继去年将早已风靡全美的斯巴达勇士赛（Spartan Race）引入中国，并成功在内地（北京、上海）和港台总共完成4站比赛后，盛力世家（SECA）今年继续将这项“虐到你爽爆”的障碍赛跑带到中国。
4月22日，香港，将开启今年大中华地区的首站赛程。大陆的第一场则是安排在5月21日的上海。
相比去年，2017年的斯巴达勇士赛有了新的战略合作伙伴，世界著名豪华汽车品牌英菲尼迪独家冠名，和盛力世家两大优质品牌强强联手，诠释“挑战自我，唤醒潜能”的斯巴达精神。回归到比赛本身，今年的斯巴达也是多了四大亮点，在变化中升级。
盛力世家创始人李胜（右）和英菲尼迪市场营销策略与传播总监文飞
变化1 级别提升，超级赛袭来
斯巴达勇士障碍赛（以下简称“斯巴达”）充满挑战性，残酷，极度考验参赛者的体能和意志力，盛力世家创始人兼CEO李胜直言：“这就是给自己找虐，磨炼身心，敢来的都是勇士。”
赛事分为三个不同难度的等级：竞速赛（Sprint）长度为6公里，途中设置22项障碍；超级赛（Super）长度为13公里，超过26项障碍；野兽赛（Beast）长度则在21公里以上（相当于半马），超过30项障碍。
2016年斯巴达首次在中国办赛，组办方盛力世家出于一个接受度的考虑，只设置了竞速赛这一个等级。今年，考虑到参赛者对斯巴达已经有了基本的认识，加上去年的完赛度非常高，超出预想，因此提高了比赛难度，增加了超级赛。不过，并非每一站都有超级赛，只是在台北的两场、香港下半年的第二场，以及北京下半年的第二场中设有。在香港上下半年的两场中，还特别针对年龄段设置了青少赛。截止到懒熊体育发稿，据悉已经有超过1500名的青少年报名。
斯巴达2010年从美国起步。斯巴达中国大陆地区负责人张昊洋说，引入中国的斯巴达，力求尽可能地还原美国的原汁原味，“包括场地地貌特征、难度等级、障碍设置等，因此我们决定在今年加入超级赛，进一步提升赛事难度和品质。”去年在京沪、港台的4站共4场，总共吸引了18500人参赛，今年5站共8场（多了青岛一站），李胜自信地说：“会有超过35000名的勇士，这也是我们的预期目标。”
占地面积达到3.87平方公里的上海浦东森兰绿地，蕴含着约67万平方米森兰湖及水系。这里将会承办5月21日上海站的斯巴达勇士赛，也是上海今年唯一
一场比赛。只比一场，玩点更刺激的。上海的比赛会设置特殊挑战区域，在国外，这种区域叫做“Killing Zone”，不过张昊洋说他们目前暂时还没有对外宣布官方的中文名称。这个区域的特点很鲜明：期间路程占据总距离的10%左右，设置的障碍则会占到障碍总数的30%，在其中600米的距离范围内会设置7个难度极高的障碍。
据懒熊体育了解，尽管国内目前不只斯巴达一项障碍赛跑赛事，其中也包括同样从外国引入的其他障碍跑，但像斯巴达这样，在竞速赛层面就加入难度系数极高的特殊挑战区域还是第一家。这个区域对于精英组来说都是难度很大的挑战。这么说，如果在某个高难度的障碍上失败了，就得完成30个Burpee，非常耗费体力，也会对后面的障碍通过造成很大影响，可能会导致连续失败。
明明知道难度系数增大很多，为什么还要特别设定这样一个区域呢？张昊洋解释说，这也并不难理解——“总有一些挑战者就是渴望挑战极限，这也是我们设此区域的初衷，让他们可以在一个相对的短距离范围内彻底感受极限。”
变化2 男女比例，女汉子多了
除了比赛场次的增加和赛事难度的提升，来到中国第二年的斯巴达还有一个明显亮点：女性参赛者的数量提升。据懒熊体育了解，去年的男女参赛者比例是8:2，今年则会达到7:3。
通过数据反馈，张昊洋和他的团队还注意到一个现象——今年报名参加斯巴达训练营的男女比例达到了6:4，女性报名者的数量比例也比去年提高了10%。
“很明显‘女汉子’更多了，越来越多的女性对这项赛事产生了兴趣，这也是我们希望看到的。所以，今年我们会推出一系列女性专属的训练营课程和计划，并且会邀请社会各界有影响力的女性来推广斯巴达精神，告诉广大女性不要害怕挑战，对自己还缺乏自信的，可以来训练营接受针对性更强的专业训练。”
田瑞是一名来自北京的女性选手，已婚并当了妈妈。她一直健身，练泰拳，但没想过去参加什么障碍路跑赛。2016年10月，她知道了斯巴达，一开始也不敢想象自己能够去挑战这一颇具难度的赛事，只是看到户外体验，出于好玩的心态，报名了“斯巴达户外训练营”。接触下来后，她越发觉得斯巴达够酷，渴望挑战的念头越发强烈。于是就报名参加2016年斯巴达北京站比赛，最终以1小时15分完赛。
对田瑞来说，这绝对是一次够残酷也够梦幻的体验。她说：“她愿意将斯巴达精神传递给身边的更多人，尤其是女性，希望更多的女生也可以因为斯巴达变得强大。”
变化3 专属训练，针对性更强
像田瑞这样的参赛者，多少是有备而来，但对于有些并没有接受过专业健身房锻炼的人来说，参加斯巴达是不是就很不现实了呢？
正是考虑到还有很多这样的人群，今年盛力世家也积极和知名健身机构进行合作，联手线上健身App第一品牌“Keep”共同打造了斯巴达勇士线上训练课程，精准定位，帮助更多有意参加斯巴达的人来为参赛和成功完赛做准备。
李胜告诉懒熊体育：“今年（大中华地区）总共8场，但我们不希望仅仅是8场比赛而已，对于那些勇于挑战自我的人来说，我们希望斯巴达可以逐渐成为他们生活方式中的一部分，给他们每一天的生活带来健康积极的影响力。”李胜和他的团队希望来到中国的斯巴达能够成为一种能够渐渐融入人们日常的生活方式，而不仅仅是一场比赛。
在欧美等国，斯巴达早已是一个优质体育IP，而在国内，目前还处于起步阶段。在李胜看来，要打造一个优质强大的体育IP，需要从各个方面来进行包装。相比招商，他更看重赛事的规范化和影响力，以及相关资源的合作。他表示今年斯巴达的专属训练营会覆盖全国13个城市，46家专业健身品牌，超过100家门店。
张昊洋向懒熊体育介绍：“今年训练营课程形式上分为多次和单次，室内和室外这么两种。比如说为期3周的训练营，北京是CrossFit Slash，上海是
CrossFit BodyinMotion，在21天内进行9次课程训练，包括对于斯巴达障碍的专项训练以及针对体能提升的专属训练。”最有实战体验感觉的是户外训练，这也是针对性最强的训练。“当团队报名超过50人的时候，我们就免费赠送一次户外的Burpee Run训练课，超过100人时不仅可以获赠多一次的Burpee Run训练课，全队每一个人还可以获得斯巴达专属的训练T恤，”张昊洋说。并且，课程免费。
此外，斯巴达训练营的报名方式也有改变——从传统的长篇图文形式，升级为可以根据地理位置查找附近训练营的新功能。比如说，登录斯巴达的官方微信账号，点击训练营按钮，就可以非常轻松地找到离自己最近的健身房，看到系统的课程表、授课教练、教练等级等信息，跳转到该健身房的界面就可以实现报名，整个过程在30秒左右。
为了让斯巴达精神更好地融入每一个参赛勇士的生活，以及让他们影响身边更多的人，盛力世家的斯巴达赛事团队今年还别出心裁地设计了一款贯穿全年的“斯巴达老黄历”。这上面不仅有农历纪年、星期、星座这些基本信息，还有用网络流行语、当下时尚元素文字编辑的短语，以及训练计划提示等。张昊洋说：“老黄历的形式很具有中国传统特色，也是一种时尚生活方式的体现。”
事实上，随着2014年10月国家颁发46号文件，中国田径协会也变革了管理模式，降低了马拉松等跑步赛事的审批门槛，这也导致近两三年来各种跑步赛事如雨后春笋一般出现。据尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》数据显示，跑步在中国已经成为最受运动人群欢迎的一项运动，分别有71%的男性和69%的女性将跑步作为首选运动项目，而这其中，又有近三成的人愿意在未来的运动生涯中尝试难度更大的越野跑、障碍跑等跑步类赛事。通过参与健身，与自己的身体对话，通过系统训练明白自己是否适合参与这项运动，有助于培养健康自律的生活方式，这对如今在繁忙都市的人们来说不失为一种时尚的生活方式。这也可以说是盛力世家将斯巴达引入中国的愿景之一。
变化4 体验提升，短视频助力
三千多年前的古希腊，斯巴达人正是崇尚原始、铁血生活模式的族群。斯巴达勇士赛的创始人乔·德·塞纳也是基于这样一种理念创办了这项障碍赛事。
残酷、原生态，是斯巴达勇士赛始终营造和追求的风格。但在比赛之外，更多的参赛者也有了愿意将训练和参赛体验分享给身边人的诉求。作为这项赛事在中国的独家主办方，盛力世家也注意到了这一问题，自主研发了竞赛视频拍摄和抓取设备的铺设和升级。
“体验提升的重点会建立在传统赛事图片服务的基础上，用更多的机位和角度来捕捉每一位参赛者的比赛瞬间，同时还增加了专属视频服务，让每个参赛者在赛后可以根据自己的参赛号码查找到自己的比赛视频，”张昊洋说，“我们在这方面投入了很大力量，除了在线照片的即时查询和免费下载服务，每个参赛者还会得到带有自己姓名以及跨越障碍时的视频，这是当下流行的短视频服务，10秒的短视频可以让参赛选手发到微信朋友圈进行分享，让身边的亲朋好友感受斯巴达。”
作为今年赛事的独家冠名赞助商，英菲尼迪对于斯巴达的积极求变感到满意。市场营销策略与传播总监文飞说，作为豪华汽车品牌，英菲尼迪也一直倡导健康时尚的生活方式。去年英菲尼迪也和盛力世家合作，赞助了“沸雪”，“今年再助力斯巴达，也是看中斯巴达诠释的精神，我们关注到这些中产阶级的消费人群，他们越来越关注自己的健康，不仅仅满足于常规的路跑，愿意去迎接更高的挑战，这也是英菲尼迪的品牌内涵。”
在相关的渠道推广方面，张昊洋和他的团队也将针对不同人群、不同需求，单独输出内容，将目光锁定当下流行的新媒体，比如知乎、豆瓣、一些视频网站，以及线下路演、健身房训练营、户外训练活动、户外硬广投放等多种渠道。
斯巴达中国大陆地区负责人张昊洋
在采访过程中，李胜也“被逼”表示今年要参加一次比赛，“我们团队的人都说，你把这比赛带到中国来了，去年没参加比赛，今年再不参加就不合适了。你不想做某件事情时你可以找出100个理由，但去做也许只需要一个理由，所以我今年必须去体验一次。”虽然对于是否能够顺利完赛这一问题，李胜明确表示“没有信心”，但他认为首先要敢于去尝试，“这也正是斯巴达所传递的精神。我相信今年我去了，明年再去就可以完赛。”
李胜说，国内有很多这样的人，每天都要坐在电脑前工作，疏于锻炼，但在他看来，这样的人群都可能是潜在的未来勇士。“现在我们能看到人们有对大健康的一个需求，想象空间很大。跑步运动在国内越来越火，赛事、跑者越来越多，也正是一种生活需求、社会需求。障碍赛跑难度更高，但目前只是起步阶段，很多人对它还不了解，我觉得它现在就像是五六年前的各种跑步，未来前景巨大。”
从CBNData的《2016跑步大数据消费报告》中可以看到，跑步这项人类最为原始的运动，如今也随着跑步场景的丰富，跑者需求的升级而变得更加充满魅力。23-28岁的年轻人正在成为跑步运动消费的主力，他们也是最有身体资本、勇气去挑战极限的人群。
去年，李胜和盛力世家将斯巴达引入中国，他在接受懒熊体育采访时直言“不考虑赚钱”，今年他们仍然将打造品牌IP质量视为更重要的事情——“现在人人都在谈论IP，怎样打造优质IP，其实这并没有那么难，就是定位、影响力、粉丝积累的效应，我们需要做的是不断思考价值究竟来自哪里。品牌做对了做好了，一切才会水到渠成。”
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