4月21日下午，一场开学典礼在清华大学的舜德楼举办，它标志着清华大学体育产业高管课程的正式开班。

懒熊体育鉴于近年来在体育市场的深度观察和持续关注，受邀参与课程中“体育产业和市场探查模块”的授课及“实践与行动学习模块”的实施。

清华方面，清华大学经济管理学院和体育产业发展研究中心强强联手，将发挥各自的研究优势，整合政产学研等领域的强大师资与课程研发力量。

清华经管学院副院长陈煜波阐述了开设体育产业高管课程的背景。他表示，清华经管学院自1984年诞生起，就肩负着中国改革开放和经济腾飞的使命，而当前中国正处于产业转型的关键时期，体育产业作为朝阳产业急缺高管人才，因此决定尽可能整合资源开设此课程。

懒熊体育创始人韩牧作为体育产业高管课程学生代表发言，他认为体育产业的一大难点是让其中的人才同时具备商业和体育知识，所以在学习过程中会竭力和老师同学们分享懒熊体育的已有商业和体育资源。

▲ 韩牧作为学生代表讲话

懒熊体育对这次体育产业高管课程的负责教授、清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉进行了专访，以下为核心内容。

1、清华体育产业高管课程和目前市面上其他体育产业类的培训有些什么不同？

最大的不同是抓住了体育产业公司高管层面上的痛点和需求。一方面，这些高管虽然对政策和红利已经有了较好的认知，但是由于目前体育产业体量仍然较小，让公司被消费者认可并盈利并不容易。另一方面，体育产业方兴未艾，很多时候是高管带着一群年轻人在干，这就需要好好拿捏团队和组织的成长。

另外一个不同就是课程的实践导向，它的很大一部分内容是沉浸式学习。体育产业的链条很长，链条当中的代表性公司目前节点在如何打磨是需要我们一起参与和探索的，我们会围绕公司管理时面对的实际问题来为公司制定行动计划。

这次课程整合了大量的清华大学明星教授，他们对各类企业的管理和成长都有很深见地，不止于体育行业。

▲ 开学典礼主持人“眼睛飞人”胡凯，他现在是清华大学体育部副主任

2、清华大学体育产业发展研究中心如今发展得怎样？

体育产业发展研究中心成立刚好一周年了，它依托于经管学院。

这个中心的好处是在做研究时不带任何既得利益者视角。清华大学和竞技体育的关系不大，而且归教育部而不是体育总局管，所以做研究时更容易跳出体育体制内固有的思维框架。

我们在CBA常规赛时进行了两个项目。一个是研究球迷，探索如何同球迷建立更好的关系。另一个是研究外援，用量化的方式研究每个外援对本土球员和球迷行为的影响。

此外，我们现在正在给中国田径协会制定马拉松产业发展规划，为中国自行车击剑协会制定自行车骑行运动的产业发展规划。

3、这个课程的长期打算是什么？

我们将会把它打造成清华经管学院的旗舰课程，我们最尖端和最重视的课程。作为研究人力资源学科的人，我认为管理者的时间最值钱，这个课程绝不能让他们感觉到有任何水分。

所有从这个课程结业的学生，都会成为我们校友网络的一员。在研究中心有活动和其他选修课的时候，我们会优先邀请他们，同他们合作，给予他们优惠，持续为他们提供服务。

等到10个月后他们结业了，我们会招第二批学生，把这个课程和校友体系延续下去。

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