史上第一支用流行歌曲做背景音乐的广告片，来自30年前的耐克Air Max 1；
把披头士的歌用做耐克广告歌的创意，来自广告公司苦思冥想后的一顿午饭；
耐克因为合法使用披头士的歌做广告歌，被披头士亲自告上了法庭。
“有一天，我发现自怜资格都已没有……”陈奕迅的歌声娓娓道来，是那首《稳稳的幸福》。
画面中，一个男人满头虚汗，一脸愁容。“过度劳累以后，腰腿酸痛，精神不振，感觉身体被掏空。”
女人从男人身后走近，伸手抚向男人腰间，脸上写着深深的关切。“是不是肾透支了？”
男人双眉一紧。“怕，再也不能给她，稳稳的幸福……”
这时画面切换，伴着几道金光：“肾宝片，22味中药，温阳补肾，扶正固本，补回透支稳稳的。”
……
《人民的名义》持续热播，身背追热点重任的小编，一集一集追剧那是必须的。在刷剧过程中，小编不时会遇到这样一种情况：达康书记刚要开始他的表演，冷不防陈奕迅的歌声响起，30秒广告稳稳插入，汇仁肾宝片，补肾稳稳的。
汇仁肾宝这段暧昧十足的广告，用了陈奕迅那首广为传唱的《稳稳的幸福》做背景音乐，不管你对此感受如何，印象估计是相当深刻。而使用流行歌曲做电视广告的背景音乐，开先河者不是别人，正是30年前的耐克。
革命的鞋+革命的歌=革命的广告
1987年，耐克推出了第一款搭载可见式气垫的运动鞋Air Max 1。
其实在此9年之前，耐克就已经将气垫塞进了运动鞋底，但这项技术并没掀起多少浪花，因为看得见和看不见，消费者的感受天差地别。Air Max 1在后跟侧面开了个小窗露出透明的气垫，人们不光第一次看见了这种号称来自NASA的高科技，还能伸出手指使劲按两下，感受那“醉人的”弹性。
可见式气垫让Air Max 1充满了科技感、未来感，从此以后，运动鞋不再是鞋底更软的鞋子，而变成了人们心目中具有功能属性的装备。所以毫不夸张地说，Air Max 1是一双革命性的运动鞋。
但是，连耐克自己也没想到的是，1987年他们为Air Max 1制作的广告片，同样也成了一支革命性的广告片。
这段制作于1987年的电视广告片中，你能看到年轻的迈克尔·乔丹先是高高跃起飞向篮筐，然后将他那双大手伸向镜头，一群游泳运动员跳进水中，街头篮球手们在比赛，健身房里人们挥汗如雨，婴儿在蹒跚学步，以及传奇网球明星约翰·麦肯罗等等。富有颗粒感的黑白画面在各种各样的、运动着的人们之间快速切换，中间夹着几段Air Max 1气垫鞋在人们脚下变形的慢镜头，让你好像用眼睛就能感受气垫的缓震效果有多棒。
而伴着广告画面的音乐，是披头士乐队的著名歌曲“Revolution（革命）”，约翰·列侬、保罗·麦卡特尼、乔治·哈里森和林戈·斯塔尔四位伟大的摇滚乐先驱的原声。
在耐克这支广告之前，电视广告中出现的流行歌曲元素，要么是一张唱片封面，要么是一段伴奏或改编而成的旋律，再不就是歌手本人来念几句广告词，从来没人将一首真正由歌手演唱的歌曲用作广告曲。
耐克就这么打破了先例。
革命的灵感源自请客吃饭？
这支耐克Air Max 1的广告由广告公司Wieden+Kennedy制作，导演有两位，宝拉·格雷夫（Paula Greif）和皮特·卡根（Peter Kagan）。之前，宝拉·格雷夫和皮特·卡根合作拍摄的MV和广告已经在业内小有名气， 很快Wieden+Kennedy选定他俩作为耐克Air Max 1电视广告的导演，请他们拍摄广告样片。
两位导演敏锐地意识到，耐克想要的是靠这支广告创造一种感觉，而非讲述一段故事。两人用便宜的二手8毫米摄影机（这种摄影机在1980年代左右已基本停产）和黑白交卷拍下一组组运动画面，整个片子质感粗糙复古，但剪辑快速充满活力，有种别样的感染力。样片拍摄完成后，两位导演请助手给片子配上了披头士的歌曲“Revolution”，然后将片子交给Wieden+Kennedy公司。
不过，给广告配上披头士这首歌的主意并非来自两位导演，而是三位Wieden+Kennedy公司的广告创意人员想出来的点子，提前告诉他们的。现任Wieden+Kennedy执行创意总监的苏珊·霍夫曼（Susan Hoffman）就是当年三位创意人员之一。
苏珊·霍夫曼这样回忆当时捕捉创意的过程：
“（想到用披头士的歌做广告背景音乐）可能是出于某些机缘巧合，也可能不是。当时是我们三人（另外两人是Janet Champ和Kristi Myers Roberts）共同研究耐克Air Max 1的案子。那时，耐克认为这双鞋使用的可见式气垫技术是革命性的创新，未来将会用在所有鞋上。”
“我们仨绞尽脑汁想创意，想得脑袋直撞墙。我们需要一点放松，就去了一家咖啡馆吃午饭，结果灵感就在那里诞生了。我们之前已经确定了导演和他们的画面风格，我们认为应该配上那首歌（披头士的“Revolution”），做成类似MV的感觉，再加上体育元素，肯定会火。”
▲ Wieden+Kennedy执行创意总监的苏珊·霍夫曼（Susan Hoffman）
苏珊·霍夫曼等三人的创意实在有点天马行空，因为当时没有任何一支广告的配乐使用的是真正的流行音乐，而这肯定自有其中的道理。一开始，他们的方案被Wieden+Kennedy公司老板直接否决，但在几经对比权衡之后，老板们又重新决定实施这个方案。
革命不是你想买，想买就能买
这个方案的难点，其实就在于“Revolution”这首歌的版权。披头士乐队歌曲版权的纠纷，是近代音乐史上最大的版权案件，纷争持续了几十年，到今天也没结束，其中的来龙去脉小编在本文也说不清。
总之，1987年，耐克为获得“Revolution”这首歌使用一年的权利，向握有披头士歌曲北美地区版权的唱片公司Capitol-EMI交了25万美元，又向握有披头士歌曲发行权的流行天王迈克尔·杰克逊支付了25万美元。1987年5月份，伴着披头士的歌声，这支Air Max 1的广告终于走进了美国老百姓的电视机屏幕。
该交的钱是交了，可没过多久耐克还是被人告上了法庭。1987年7月，苹果唱片公司（非乔布斯的苹果公司）状告耐克公司、Wieden+Kennedy公司和Capitol-EMI公司，索赔1500万美金，反对将“Revolution”这首歌用作广告配乐。苹果唱片公司的合伙人，正是披头士乐队的成员们，以及约翰·列侬的妻子小野洋子（当时列侬已经过世）。
▲ 乔治·哈里森
作为披头士乐队吉他手，摇滚老前辈乔治·哈里森同志当时怒批耐克广告：“（将来）披头士的每首歌都会变成内衣和香肠的广告歌了！我们必须阻止这样的事发生！”“他们根本不尊重我们写下的这些歌，这可是我们用生命谱写的乐章！”
Capitol-EMI公司则反驳称苹果唱片的诉讼毫无依据，因为Capitol-EMI完全拥有“Revolution”这首歌的版权。同时，苹果唱片公司内部也并非团结一致，小野洋子就认为，耐克的广告有利于向年青一代推广她已去世的老公的音乐。种种因素作用下，1989年11月，苹果唱片和耐克、Capitol-EMI以及Wieden+Kennedy达成了庭外和解，而和解的条件至今仍是一个迷。
最后再说两句
这就是耐克Air Max 1广告片的故事，这也是史上第一支用流行歌曲做背景音乐的广告片的故事。Air Max 1的广告虽然没能在电视上公开播放多久，但它确实为真正由艺术家演唱的歌曲进入电视广告开辟了道路。也正是从那时起，无论时装、手机，还是汽车、电脑，直到我们今天的汇仁肾宝，任何商品的电视广告都可以伴着流行歌曲展现在你我眼前了。
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