在一个周日，加拿大温哥华的一家商场里排起了长队，喜剧演员Nathan Fielder（美国有线频道喜剧中心Nathan For You系列剧集中的明星）开了一家快闪店（商场里的临时铺位 ），出售他的户外服装品牌Summit Ice，卖起了外套和T恤衫。此举意在提高人们对纳粹大屠杀的认识。

在商店里，纳粹集会和德国集中营的图片被放置在身穿Summit Ice机能夹克的人体模特旁边。“六百万犹太人死了，”广告里一位眼神犀利的男模说。组织者们还发放了写有“不能否认”字样的胸章。

这算是最严肃的冷幽默了，但Fielder的噱头却成功了，原因就是他有准确的目标：很明显，Summit Ice正试图让一个颇受欢迎的加拿大外衣品牌Taiga名誉扫地。该品牌在一个目录册中悼念一位大屠杀否定者的去世 。（这是真实的，而且该企业随后依旧摆出了富有攻击性和愚蠢的姿态）

Fielder在一篇新闻通告里用冷幽默的笔触宣布他推出Summit Ice，是因为他“马上认识到市场上需要一个公开讲述真实的大屠杀故事的户外服装公司”。在他的快商店中，Fielder鼓励顾客扔掉Taiga的衣服，换上Summit Ice的服装，或通过给一家致力于提升大屠杀意识的组织捐款来购买衣服。

但是Summit Ice十分聪明地批评了如今市场上愈演愈烈的、靠利用社会意识来为自己营销的行为，讽刺了时尚界那种自以为是的风气，恰到好处地模仿了那些经常装腔作势做宣告、假惺惺地谈使命的服装品牌。

Summit Ice也是Fielder的个人业务，据报道，自从2015年他的网上商店在Nathan For You节目中推出，两年以来，已经售出价值超过50万美元（约345万人民币）的签名软壳外套、T恤和羊毛帽子。

下面是Fielder正在给主持人Conan解释整件事：

Fielder是正儿八经从维多利亚大学获得了商业学位，经常能在他独特的讽刺幽默中看到实实在在的商业元素。在Nathan for You里，他扮演了一位商业顾问，认认真真地给洛杉矶地区的一些个体户出一些不同寻常的主意。

Fielder最有名的活动是成立了“脑残星巴克”在Nathan For You第一季里，这家位于洛杉矶的咖啡单曾经短暂营业过一段时间。该剧有一集很受欢迎，他说服一个准备搬家的公司，不再雇佣劳工来节省资金。与此同时，他发明了一个名叫The Movement的健身计划，这项计划让付了钱的参与者花费了好几个小时帮一个人搬了家。

毫无疑问，Summit Ice把服装和提高人们的大屠杀意识结合起来进一步提高了人们的品味。即便这个嘘头冒犯了某个人，他也不会小题大做的。

温哥华纳粹大屠杀教育中心的执行董事Nina Krieger告诉Quartz，她觉得Fielder的幽默“引起了人们的共鸣”。该中心很惊喜地获得了Fielder捐赠的15万美元，并希望和这位深受小众喜爱的喜剧演员一同站在聚光灯下。“他行事的方法和主题之间并不搭，”她说，“但是Nathan仍然设法使这个问题得到真正的认识，这个问题与近期在加拿大、美国和国际上发生的事件有关联。”

Fielder还在顺带调侃了好几个名人，品牌网站则以“Rob Lowe穿上我们的羊毛衬衫软壳外套之后看起来很酷，而且了解大屠杀”，“Alexandra Daddario让全面健康食品有了健康饮料和健康的对于纳粹大屠杀的意识。”

声明：本文为懒熊体育编译自Quartz，原文作者Lila MacLellan