第十二届斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展落下帷幕，在“世界级、现象级”的主题之下，官方给出了规模持续增长的数据“成绩”——参展人数超过10万人次，线上直播浏览点击量80余万。

从2014年的政策解读，到2016年足球项目的探讨，斯迈夫的主基调一直紧跟产业热点。今年，走到第十二个年头的斯迈夫主论坛和分论坛上都能看到“特色小镇”的影子，经历了大半年的政策解读后，特色小镇在具体落地上出现了先行者。

在斯迈夫主论坛上，由主办方中奥集团联合发起的中国体育小镇产业联盟宣布成立，同时推出了体育小镇标准细则。与之形成强烈呼应的，是整个产业上下游多多少少都能看到“特色”“小镇”的影子。

这场汇集了2200多家体育公司、300家投资机构、300多位省市政府领导/体育局局长、200多位驻华大使和国际体育组织代表的展会，从不同层面反应出行业的细微变化。

地方政府推动市场化进程，“特色”成为主打名词

辽宁、山西、浙江台州、东欧十六国……由地方政府牵头项目推介以分论坛形式呈现，相比于去年推介项目集中在足球、冰雪等主流热门项目，今年推介会的关键词是“特色”。

“我们主要想把足球小镇推介出去，看能不能找到合适的投资方进来”，结束了项目推介后，台州田市副镇长泮诗晔告诉懒熊体育这次来最为主要的目的。

从2016年住建部、国家发改委、财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，“特色小镇”就成为资本最为关注的名词之一。而各地地方政府也将推介方式从单个项目转移到整体特色推荐。

泮诗晔告诉懒熊体育，田市自2008年奥运会后开始发展草根足球，2014年46号文及此后特色小镇相关文件的颁布是田市足球文化发展的转折点，“现在特色小镇的打造处于一期阶段，主要是足球培训、培训基地、打造风情街，目前是政府投入资源在做”，泮诗晔认为和其他以产业带动的小镇不同，田市的发展过程正好相反，是在有制造基地、足球文化基础上进行的打造。

田市是今年台州体育产业论坛上推介的小镇项目之一，同时推介的还有台州三门县。这也是目前特色小镇的发展重要发展方式之一，由政府牵头推动市场化发展。

“田市的人才、旅游、趣味优势明显，但制约的瓶颈也很明显，经济欠发达的地区政府方面的资金投入有限，还是需要合适的投资方能进来”，泮诗晔说。

住建部其后公布的第一批159个特色小镇名单释放出特色小镇落地加快的信号，而原定到2020年培育1000个左右的指标，也让各界急于打上“特色”标签。

体育人才吃紧，更看重平台和职位匹配度

体育人才论坛现场聚集了大批应届毕业大学生，和会场火热形成鲜明对比的是他们表现出来的焦虑，除了做笔记，他们更加关心的是这场论坛会有多少家公司开放多少个职位。

在花样滑冰赛事运营公司有过实习经验的北体大四学生余佳仙穿了一身正装，主要是为了应对接下来可能进行的现场面试环节，她告诉懒熊体育，一同来的同学有8个左右，希望了解市场对人才的看法，更希望能通过论坛找到合适的就职公司。

体育人才匮乏是个老生常谈的话题，和早期懒熊体育走访体育公司形成有趣的对比是，体育产业以中小型体育公司为主，相当一部分公司表示目前综合性体育人才匮乏。但和此前院校人才调查一致的是，余佳仙认为更为主要的原因是能满足求职需要的大型公司偏少，可选择性不多，而小型公司的职位匹配度又很低，容易造成体育人才转行流失。

“我们好不容易毕业了，结果来到这个市场，在现实中碰到这样难以逾越的壁垒，再去转行真的自己会觉得非常可惜”，余佳仙认为职位的匹配度和公司本身的发展是人才流失很大一部分原因。

小众体育公司主动走向市场，热度较高

体育保险、体育医疗、广场舞、航空项目，这些“闷头干活”的新兴体育项目在这届斯迈夫大会上的呈现方式相对高调。

为了能直接展出相关飞行产品，中体飞行位于国家会议中心四楼的展位占地面积颇大，滚动播放的宣传视频和音响也吸引了较多人群围观，这样的高调在整个展区并不多见。

类似的表现在保险和医疗类项目上也有所体现。保准牛承办的“中国体育保险峰会”聚集了全球近30个国家和地区保险行业、投资机构、媒体、体育从业者。

“去年开始一些互联网保险平台就出来了，今年第一次在斯迈夫办会，人挺多的”，保准牛公关郁佳告诉懒熊体育。

从市场对这些体育产业上下游的项目反馈来看，这些项目走得比我们想象中更快。

（赵剑缘对本文亦有贡献）

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