3月31日，盈方中国与CBA达成了一份备忘录，而不是像5年前那样，成功签署一份关于CBA商务开发的新合同。
12年合作之后，盈方中国并没有在优先续约期内完成下一周期CBA联赛商务开发合同的签约，这也标志着CBA公司履行其历史使命的开始。
据《人民日报》报道，备忘录的主要内容包括：CBA公司未来将独立开展CBA联赛赞助商招商、媒体版权分销等相关商务开发活动。但同时，CBA公司将在指定的特定赞助类别和有限授权时间内与盈方中国进行联合开发。
CBA公司在未来主导CBA联赛的商业开发已是既定现实，在“管办分离”与“脱钩”的大背景下，它也正因此诞生。
主导者的挑战
去年11月22日，CBA公司在北京挂牌成立。在CBA公司中，中国篮协（旗下全资公司中篮巨人广告）占股30%，20家CBA俱乐部各持股3.5%。作为大股东的代表，李金生以中国篮协副主席的身份出任CBA公司董事长，当时还没有获选成为中国篮协主席的姚明则以投资人代表的身份担任副董事长。广东宏远、上海东方、北京首钢、深圳新世纪和辽宁衡润5家俱乐部代表与中国篮协派出的两位代表共同组成CBA公司首届董事会。
▲CBA公司将主导联赛商业开发
在此之前，中国篮协已明确表示，第一阶段会将CBA所有商业权益完全交给CBA公司负责，未来等时机成熟以后，连同联赛的办赛权也将一并下放。
2017-2018赛季将是新环境下的首个年头，根据懒熊体育得到的消息，CBA公司不会再将招商与公共信号制作及分销（媒体版权）两项权益整体打包，而是分开单独销售。对于媒体版权运营，CBA公司也很可能像中超那样以公开招标的形式出售；而对于招商权，目前看来很有可能将由CBA公司与盈方中国联合进行开发。
盈方中国在备忘录签署后所发布的声明看上去也在印证这一点。声明中显示：“（盈方中国）继续和CBA合作，合作范围涵盖从2017-2018赛季开始在赞助领域及国际媒体版权等商业层面内容。”
经过12年的深耕，盈方中国已经为CBA联赛建立了一个完善的多层级赞助体系。本赛季，CBA联赛有25家各级别赞助商，对于一家新公司来说，将这么庞大的一个赞助群体一家一家重新谈过来是一个费时费力的过程。通过与盈方中国的合作，CBA公司不但可以避免这方面问题，还能最大程度避免因合作方更换、谈判时间紧张等原因可能造成的赞助商流失。
时间已至4月，CBA公司尚未公布总经理人选，组织架构尚未成型，各部门工作人员也都没有就位，而且从组建成型到顺利运转，都需要时间。
一直以来，CBA各俱乐部投资人都在抗议下放给各俱乐部的招商权益过少的问题，在这个问题上做出怎样的调整，也是CBA公司需要在招商正式开始前解决的问题。
另一个最紧迫的任务是，CBA新的商业开发团队需要确定新的联赛战略合作伙伴，也就是装备赞助伙伴——李宁公司与CBA的五年合同也将在本赛季末到期。在确定新赞助商的构成中，双方不但要完成一系列的条款谈判和最终签约，还要给新赞助商留足为新赛季生产和分发联赛装备的时间。
昨晚，2016-17赛季CBA联赛已经开始了总决赛的首回合争夺，这个赛季距离结束最长还有6场比赛。盈方和篮协目前这份合同有效期持续到今年5月，假使篮协能在未来两个月内完成下一周期CBA商务推广权的招标过程，确定新的合作伙伴，留给后续全新团队准备新赛季的时间也不到半年。
新玩家浮出水面
比起招商权，媒体版权的竞标受到的关注甚至更大。
在中超信号制作及全媒体版权卖出5年80亿元，英超中国大陆及澳门地区版权卖出3年7.21亿美元后，CBA作为中国本土市场上第二大赛事IP，其商业价值的爆发自然被寄予厚望。
懒熊体育从多方了解到的情况是，CBA公司对于联赛未来五年商业收入的预期可能在100亿元左右，也就是平均每年20亿元，其中媒体版权每年10亿元左右。
对于CBA商业开发这块大蛋糕，一个背后的玩家正逐渐浮出水面。在1995-2001赛季间，IMG曾负责CBA联赛的商务开发，不过当时经营状况不好。去年下半年，重组后的WME-IMG挖来马晓飞担任中国区CEO。马晓飞曾在NBA供职13年，也是前盈方中国董事长、现乐视体育副董事长马国力之子。
▲马晓飞所在的WME-IMG可能也看上了CBA
马晓飞到来后，WME-IMG中国区迅速成立了篮球部，并从耐克挖来了曾参与运作过多个篮球赞助项目的营销人士李思等人。WME-IMG对中国篮球核心资源的野心昭然若揭。
揽尽所有与中国足球有关核心版权资源的体奥动力，也曾经表露出对CBA志在必得的决心。
“CBA（信号制作和媒体版权），我们是一定要想办法拿下来的。”体奥动力董事长李义东此前在接受懒熊体育采访时说。
李义东还曾在参加中国体育产业跨界峰会时分析称，CBA版权价格至少是NBA目前的两倍，而光腾讯目前每年给NBA的价格就是1亿美元，加上其他媒体，NBA在中国的版权年价肯定超过7.5亿元人民币，两倍就是15亿，5年就是75亿。
腾讯在获得NBA中国大陆地区独家新媒体版权，后又拿下NBA League Pass权益，并与国际篮联签下为期9年的独家新媒体版权长约。
凭借竞争对手难以比拟的平台优势，腾讯在NBA版权经营上尝到了甜头，也收获了信心。据懒熊体育了解，虽然并未对外公布会员规模，但腾讯NBA版权经营在第一个赛季就基本达到盈亏平衡，这个赛季有望实现盈利。有迹象表明，腾讯期待着拿下CBA版权资源，从而打通篮球媒体产业链。
从盈方中国董事长职位离任，出任乐视体育副董事长后，马国力曾对懒熊体育表示：“我不会离开CBA联赛的，甭管我在哪里，需要我顾问也好，帮忙也好，或者说将来的合作也好，我一定（不会离开）的。因为我已经做了7年多的CBA，我绝对不会轻易地把CBA再让别的公司再给抢走。”
但乐视体育如今深陷资金困境，竞争乏力。据懒熊体育得到消息，他们尚未结清本赛季的CBA版权费。
被乐视体育压制两年多后，苏宁体育传媒（原PPTV体育）在最近半年里迅速扭转战局：7.21亿美元吃下英超下个周期版权，得以激活运营得并不成功的西甲版权；拿下亚足联和中超独家新媒体版权，进一步叠高版权壁垒。一旦成功入股体奥动力，苏宁体育传媒在体育新媒体领域的领导地位将进一步巩固。
对于志在打造第一体育新媒体平台的苏宁体育传媒而言，CBA这个大项目不可错过。而苏宁还有一个潜在的帮手就是体奥动力，一旦双方在股权转让上正式谈成，可以结合双方的优势联手作战。
此前接过NBL开发权的智美，以及目前正与CBA进行着转播合作的暴风，都曾表示有意参与CBA版权的竞争。当然，也不能排除目前正在转播CBA联赛的阿里体育等。
此外，不排除还有其他窥伺在暗处的巨头财团，等待合适的时机杀入战场。
值得一提的是，CBA每个赛季的外援制度等变化都不小——圈内四节四人次的呼声不小，加上姚明上任后可能还会进行赛程、限薪等改革，这些变化都会影响CBA的商业价值，以及影响竞标进度。
时间很紧，蛋糕很大，任务很重，玩家很多。
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