美国NCAA眼下激战正酣，淘汰赛战至16进8阶段。每年到了这时候，NBA都会被这项历史悠久的传统大学篮球赛事抢走很多风头。三年前，股神巴菲特更是开出10亿美金的价码——只要有人能够预测对64强所有比赛赛果，就能独享这笔巨额奖金。可惜至今仍然无人能从股神账户上拿走这10亿。

而每年到了这个时候，各大世界知名品牌，也都会将目光聚焦到NCAA。

可口可乐和NCAA早就结缘，是NCAA的顶级赞助商，“疯三”袭来，他们必然会借势“跟疯”。比如，三年前北美可口可乐就开展了一系列线上和线下的营销活动，当时这家世界饮料巨头主推的是其旗下零度可乐（Coke Zero）和动乐（Powerade）两款产品（动乐在美国是佳得乐的主要竞争产品）。

又到3月疯狂时，今年呢？

“不管你是NCAA的疯狂球迷，还是‘伪球迷’，NCAA疯狂三月的比赛都会给你最疯狂的运动体验。”说这番话的是可口可乐北美事务关系副总裁佩吉·洛斯（Peggy Loos），“今年我们仍然为球迷精心准备了产品，他们可以通过可口可乐的主队分享瓶参与到这项赛事中来，我们提供了特别的参与渠道，让球迷可以和他们的主队一起分享球队的荣誉骄傲，和家人朋友一起庆祝赢球。”

今年，可口可乐针对NCAA“疯狂三月”，首次为50多所参赛高校设计并提供了限量纪念款8盎司玻璃瓶，在我们熟悉的可乐瓶身上，会看到学校名称、球队logo以及“疯狂三月”赛事的logo。此款限量版瓶子到了4月14日就可以通过 ShareaCoke.com/teams 来使用，球迷可以拿着定制的自己主队可乐瓶喝可乐，并享受可口可乐公司提供的精美点心。同时，球迷们还可以通过在可口可乐官网的定制活动，在常规可口可乐、健怡可乐、零度可乐之间进行选择。

此外，可口可乐北美公司方面表示，参与的球迷、粉丝都可以获得相应的数字奖品，比如电影礼品卡、在线零售商礼品卡等等，并会获得进入大抽奖的资格，有机会赢取25000美元现金。

这并非可口可乐第一次跟NCAA玩互动——在2015年时，可口可乐北美就针对NCAA“最终四强”推出了用智能手机参与广告互动的营销方式——当电视中播放可口可乐广告时，拿出手机，打开相关的应用程序，靠近电视，就会出现零度可乐从电视屏幕流进手机屏幕中玻璃杯的虚拟效果，参与互动的球迷可以获得可口可乐提供的各大售卖点的可乐兑换券。

到了2017年，可口可乐的玩法又升级了。

备注：NCAA（National Collegiate Athletic Association）是美国大学体育协会，协会成员为一千多所美国和加拿大大学，协会主要活动为组织各类体育项目的大学赛事，包括篮球、橄榄球、棒球、冰球等等。NCAA协会按照各大学实力和体育投入划分成Division I, Division II 和Division III三个级别，而各级别的大学按地理位置等因素结成各自不同的体育联盟（Conference），如ACC（大西洋海岸联盟）、Big East（大东联盟）、Pac-12（太平洋十二校联盟）等等。按照中文语境约定俗成，本文以下内容中，NCAA指NCAA男篮。

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