当地时间3月22日，德国足球职业联盟（DFL）CEO克里斯蒂安·赛弗特在纽约宣布德甲启动新的全球业务增长战略。

德甲方面表示，为了继续在快速改变的媒体产业中保持领先位置，现在也到了进行大刀阔斧改革，并启动业务增长攻势的时候。

这种攻势将围绕两方面展开。第一是通过技术相关和媒体相关的专长来实现进一步强化德甲的领先地位。第二则是在数字化时代，为客户提供完整解决方案。

事实上，德甲在全球化方面已经做得相当不错。尽管不如英超、西甲拥有那么多的顶级球星，但德甲有其自身的优势，例如其本土球员拥有世界最顶尖的水平，球场氛围堪称数一数二，非常实惠的球票价格，五大联赛中最高的场均进球数，以及足球世界第一的场均上座人数。截至2015年7月，德甲已经在209个国际足联成员协会进行转播。

在这个新战略中，最主要的举措是：德国足球职业联盟将德甲的国际和市场活动全部打包到一个统一的公司——德甲国际有限公司（Bundesliga International GmbH，简称德甲国际）。

这个新的公司将包括德国足球职业联盟体育公司（DFL Sports Enterprises，简称DFL体育公司），并在海外组建新的组织团队，加强全球市场销售。德甲方面表示，此举是为了进一步拉近与海外市场的距离。

DFL体育公司于2008年成立于法兰克福，为德国足球职业联盟全资子公司，目前董事总经理为Joerg Daubitzer。其成立的目的便是负责德甲和德乙两级联赛在全球范围内商业权益（视听权和赞助权）的销售。

随着亚洲市场的不断膨胀，DFL体育公司于2012年在新加坡设立了办事机构，为亚太地区约40个国家和地区的合作伙伴提供服务。

在转播信号和数字媒体领域，德国足球职业联盟从2006年起进行了相关的投入，建立起了一套商业服务体系，包括成立子公司Sportcast（持权转播商，2006年成立）、DFL数字体育（DFL Digital Sports，新媒体内容制作和分发公司，2012年成立）。

在电视转播制作方面，德甲代表着全球最高水准。从2007年开始，德甲就开始使用飞猫摄像机；2015年开始，使用Free D 360度全景回放和鹰眼门线技术。下个赛季起，德甲将成为第一个在全部比赛中引入视频助理裁判的顶级联赛。目前，德甲也在使用自动化摄像机进行UHD-HDR（4K）转播技术的测试。

与此同时，DFL数字体育携手德甲国际，在特定市场强化其数字化内容营销业务。

德国足球职业联盟还于近期成立了一个数据公司Sportec Solutions GmbH（简称Sportec）。该公司由 Sportcast与体育数据供应商Deltatre合资成立，来处理德国职业足球的数据业务。

除此之外，德甲也将在近期推出“传奇阵容”（Legends Network），目前已经吸纳了马特乌斯（ Lothar Matthäus）、莱曼（Jens Lehmann）、保罗·塞尔吉奥(Paulo Sergio)以及帕夫尔·帕尔多（Pavel Pardo）作为品牌大使，来在全球范围内推广德甲品牌。

去年6月，德国足球职业联盟将新周期的电视转播合同（2017-21赛季）卖给了天空体育和欧洲体育等平台，从而打破了天空体育的垄断，该项收入实现超过80%的增收。而在以中国大陆为代表的国际市场，德甲目前还在进行2019-21周期版权销售的谈判。

德甲在全球化方面投入如此大的力度，恐怕离不开英超的影响。去年11月，2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区全媒体版权卖出了7.21亿美元的天价。更早之前，英超在美国市场也卖出了6年10亿美元的高价。

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