每年的“3.15晚会”对于那些榜上有名企业无疑是一次大考，而在上周，耐克也成为众多吸睛考生中的一员。

3月15日当晚，央视曝出耐克去年4月发售的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”（货号：869611-001）并未像其宣传中所描述后脚掌带有Zoom Air气垫；3月16日，多家财经媒体报道，耐克股价盘中一度跌近1%，但在收盘时仍上涨0.66%至57.66美元；3月17日，耐克官方发布声明，表示愿意收回货品全额退款并对购买该鞋款的消费者提供4500元。

▲3.15前后两天耐克股价（来源：百度股市通）。

事实上，Hyperdunk一直是耐克的经典实战鞋型，轻质稳定的鞋面、简洁冷峻的外观、出色的缓震科技受到诸多消费者的青睐。2008年北京奥运会上，Hyperdunk 2008也成为诸多国家队的“队鞋”，耐克CEO马克·帕克也曾携手科比为其首发Hyperdunk Kobe EP Olympics，中国球员易建联也有Hyperdunk的专属战靴。

2016年，耐克为科比退役推出了致敬科比系列的“The Black Mamba Pack”共计13双球鞋，其中包含售价1499元的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”。FTB意为“Fade to Black”，借指科比退役如同“隐于黑暗”。这双鞋中国地区的发售量在300双左右，引得许多科比球迷竞相追逐。

而在3月15日之后，反弹的并不仅仅只有耐克的股价，同样上涨的还有“Nike Hyperdunk 2008 FTB”的市场价格。这颇有些黑色幽默的意味，尽管耐克公司已经致歉并表示希望收回货品、全额退款的同时三倍赔偿，但这双鞋的收藏价值已经水涨船高。

在淘宝一家名为“天使爱运动”的店铺里，被标上“问题产品”的“Nike Hyperdunk 2008 FTB”的售价已高达10000元，而在“3.15”之前它的价格不过是2699元。同样，在询问过“GoGo球鞋”、“芬兰小明”等店铺后，各家老板均表示，因为耐克愿意提供的赔偿，这双鞋的价格已经不能用1499元去衡量，而“Nike Hyperdunk 2008 FTB”在这些店铺的价格区间在4999-5999元。

▲这双球鞋在淘宝的售价也飞速上涨。

这种现象其实并不难理解。1997年，耐克曾发售一款名为“Nike Air Bakin”的篮球鞋，由于其后跟处火焰字形的“Air”与伊斯兰文字中的“真主安拉”相似，引发了广大穆斯林的抗议，于是耐克公司进行回收并打上新标，而那些没有回收上去带有火焰“Air”的球鞋则成为了玩家们的新宠，市场价格也一路攀升。

同样，由于意外导致的错版邮票、货币都会因此而提升自身的收藏价值。

“一些特定的球鞋款式，品牌会主动制造话题让该款球鞋引人热议，让消费者产生购买的欲望。除此之外还有意外获得热议和关注的款式，这次的Hyperdunk就属于这种情况，”球鞋文化推广者Autohao对懒熊体育表示，“现在这双鞋的知名度是不是更加高了，淘宝店家的定价已经超过耐克最后给出的赔偿额度，所以这也是一个博眼球、吸引关注的营销小策略。”

实际上，对于自己的铁杆粉丝和深度用户，耐克本次“失误”并不会削弱这一人群对于品牌的忠诚度。

孙侃是耐克的铁粉，也是球鞋圈的资深玩家，在他眼里这件事情并非全是一方之过。“这算耐克的一个失误吧，”孙侃对懒熊体育说，“外界宣传真的有点夸大了，没必要这样落井下石。”

同样他也表示这次事件对于自己未来的购买行为不会产生影响，“对于我来说，耐克的任何行为都不会让我失望，”孙侃这样说道，“当然价格可以便宜点。”

在Autohao看来，这批鞋款数量不大，因此影响面积不会很大，但经过众多媒体、自媒体铺天盖地的转发评论之后，事态有点“可怕”。事实上，2011年耐克也曾遇到几乎一模一样的问题，同样由于是Hyperdunk系列球鞋缺少后掌气垫，北京市工商局以“耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者”对其开出了487万元罚单。

“经过2011年那次（事件），我认为耐克也不会故意去欺骗消费者。据我的了解，这确实是个工作失误，后续处理也的确有不到位的地方，”Autohao说道，“对于消费者，耐克的后续行为和他们的心理预期还有差距，耐克需要找到均衡点，这也是今后值得改善的地方。”

法律专家、资深体育版权律师戎朝在懒熊体育专栏《Nike，Ni的Ke人是否为你而伤心》中认为，耐克的行为已经从事实上构成了虚假宣传和欺诈行为，因此赔偿三倍价款实属应当。

但Autohao认为此次事件将会影响到那些不经常购买体育用品以及对品牌了解不多的消费者，“对于经常消费体育用品的人来说，他们知道这类产品的优劣，影响不大。”

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