2016年对于印度来说是个体育大年，因为这一年，印度在里约奥运会收获了奖牌，T-20板球世界杯也在印度顺利举行，而印度人民更是通过电视机和手机收看了这些赛事。

对于印度的体育赞助来说，2016年更是腾飞的一年，这些赞助包括球队赞助、转播和地面广告权赞助以及球队授权费、代言费和媒体支出。ESPProperties是媒体投资管理公司GroupM（群邑媒介集团）旗下的一家体育体育版权公司，根据其与媒介公司SportzPower共同发布的一项报道显示：2016年印度国内的体育赞助金额共计高达640亿卢比（约67.6亿人民币），较2015年的536.3亿卢比（56.7亿人民币）上涨了19.3%。2016年印度体育赞助费占其国内总广告支出费用的11.5%，而在15年这项数据是10.4%。在印度，尽管板球运动依然是体育赞助与广告费中的领头羊，但由于投资商开始将注意力转向其它的体育联盟，板球所占份额则出现了小幅下跌。

卡巴迪

卡巴迪是一项在印度颇为流行的体育项目，在2016年，各大品牌纷纷投入大量资金以赞助该项目，促使其成为了16年的最大赢家。

去年10月，在艾哈迈达巴德（印度城市），第四季的卡巴迪职业联赛和卡巴迪世界杯成功举行，而两项赛事的赞助也大量激增。据报道，2016年，在诸如帕坦珈利、亚马逊、Thums Up等众多品牌的大力支持下，卡巴迪这项运动狂卷12.2亿卢比（约1.2亿人民币），是2015年的三倍多。

当然，相比较在板球上花的钱，这些钱简直是九牛一毛。报道称，将近7成的体育赞助与广告支出都花费在了这项运动上，由此，印度板球队队长维拉.利拉也因代言收入一举成为最大赢家。他和诸如百事以及彪马等品牌签下的合同，由2015年的26.44亿卢比涨到了2016年的27.93亿卢比（约2.9亿人民币）。

尽管板球的赞助费因广告商将资金更多地投向了其他相关的新兴体育联盟而略微下降，但今年这一情况有望好转。在本月初，中国的智能手机制造商OPPO以超过107亿卢比（约11亿人民币）的价格收购了印度板球队接下来5年的赞助权。

奥运夺牌

大多数印度人民都通过了电视观看了16年的里约奥运会，他们见证了本国运动员在体操、羽毛球，特别是摔跤项目上所取得的成就。女运动员们，像Dipa Karmakar（体操），PV Sindhu（羽毛球）和Sakshi Malik（摔跤）等，由于奥运会上的出色表现，在回到印度后便签下了大量的代言合同。

也正是因为Sindhu和Sakshi，印度的非板球类运动代言费增加了83.5%，达到了7.71亿卢比（约8152万人民币）。

奥运会银牌得主Sindhu截止到2016年年底已经和六大品牌签署了代言合同，同年9月，她也同体育运动管理公司Baseline签下了一纸合约，为期三年，总价高达5亿卢比（约5287万人民币），创造了印度非板球运动员之最。

随着女性奥林匹克运动员大放异彩，印度的体育节目收看观众群体也在逐渐发展。例如，在2016年，女性和儿童则成为了印度板球超级联赛的最大收看群体。

ESP商业主管Vinit Karnik在接受Quartz采访时说到：“体育产业的发展要归功于广播电视对于体育赛事，包括板球和非板球类赛事的宣传方式......体育赛事很大程度上就是一种娱乐节目，也正是如此，广播电视才能俘获一批批新的观众群体。”

声明：本文为懒熊体育编译自QUARTZ，原文作者为Suneera Tandon