3月17日，英超曼城俱乐部正式宣布与韩国的轮胎品牌耐克森轮胎（Nexen Tire）签下球衣袖标赞助合同。合同期限为2017-18赛季，在合同期内，曼城球员都将身穿引有该品牌LOGO袖标广告的球衣征战所有英超比赛。

曼城和耐克森轮胎均没有对外透露合同的具体细节。不过，英国舆论普遍认为这笔赞助的年费在1000万英镑上下。

据独立调查机构的评估，球衣袖标广告相当于胸前广告价值的20%，英超各俱乐部平均价值300万英镑/每年。根据实力和排名等因素综合考虑，英超球队的球衣袖标广告价值各异，下游球队约为50万英镑/赛季，中游球队则约100万英镑，前六球队则能达到1000万英镑/赛季。

2016年11月，英超联盟正式宣布：从2017-18赛季起，允许英超各俱乐部可以出售球衣臂膀上约100平方厘米的广告位。

曼城成为了第一家吃螃蟹的英超俱乐部。随着下赛季的开始，相信还会有越来越多的英超俱乐部卖掉这个广告位。英国多家媒体报道，约有十家中下游球会可能会选择集体抱团出售袖标广告位。

不过，众多英超球会中，至少有两支球队下赛季不会立即获得球衣袖标广告主，因为其主赞助商签下的球衣独家合作协议。

英超不是最早开放球衣袖标广告位的体育IP方。

2012年10月，Hermes签约成为德国足球职业联盟官方白金合作伙伴，合同始于2013年1月1日，在2016-17赛季结束。Hermes物流获得多项权益，包括让德国足球职业联盟辖内三十六支球队左手臂膀（右手相对应处为联赛LOGO）上印有Hermes物流的LOGO。德国媒体报道，Hermes为此每年将支付700万-800万欧元。

德甲将不再打包出售袖标广告位

或许是认为联盟统一售卖球衣袖标广告限制了俱乐部的商业开发。2015年12月，德国足球职业联盟宣布：从2017-18赛季开始，将不再打包出售德甲和德乙三十六支球队的袖标广告位，俱乐部可自行寻找球衣袖标广告主。

要说出售球衣广告位赚钱，走得最靠前的还是西甲的巴塞罗那。

果然是Intel Inside

2013年12月，巴塞罗那与美国IT硬件制造商英特尔（Intel）签下5年2500万美元的赞助合同。英特尔获得众多权益当中，包括将Intel的LOGO印在巴萨球衣内部。也就是说，唯有巴萨球员掀起球衣才能看得到。

巴萨球衣左臂膀上的广告很明显

2014年6月，巴萨与英国家电品牌Beko签下为期四年（始于2014-15赛季）的球衣袖标赞助协议，在西甲、国王杯、友谊赛、夏季热身等赛事中展开合同。这合同价值数百万美元/赛季。

华为曾买下马竞球衣袖标广告

西甲的另外一家球会马竞此前与华为也有过就球衣袖标广告的合作（2014-16赛季）。另外，巴西、阿根廷、墨西哥等国顶级联赛同样也出售球衣袖标广告位。

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