鸟巢曼市德比事故还仿如昨日，今年的国际冠军杯又来了而且要扩张

2017-03-15职业体育金承舟

春天刚到，夏天的商业赛就已经在筹备过程中了。

今天（3月14日），国际冠军杯（ICC）公布了今年夏天来到中国的球队阵容及时间安排，阿森纳、多特蒙德、拜仁慕尼黑、国际米兰、AC米兰五支欧洲豪门将悉数来华，举办四场比赛。与去年相比，新增了两支球队，也增加了一场比赛。其中，阿森纳是首次参加ICC，多特蒙德则继去年之后连续两年参与ICC的中国赛，而拜仁、国米和米兰三支球队则在前年到访过中国。

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▲ 今年国际冠军杯中国赛的赛程。

国际冠军杯是由北美专业赛事公司Relevent Sports于2013年创立，邀请球队在每年新赛季开始前进行海外热身巡回赛。2015年，其子公司嘉达利锋集团与乐视体育一起将其带到了中国，并举办了三场比赛，国米、米兰和皇马成为了第一届的主角。

而在去年，来到中国的球队变成了曼联、曼城和多特蒙德。如果抛开那场悲剧收尾的曼市德比来看，去年的ICC算是取得了不错的成功，其余两场比赛座无虚席，官方数据里所有赛事观看人数超过了3600万。

来到中国的球队也是收获满满，以多特蒙德为例，尽管其国际事务总监Benedikt Scholz否认了外界对其去年的中国行收入超千万欧的说法，但并不否认去年的成功。在多特中国行其间，其微博话题阅读量达到6100万，讨论量超过19000条，微博粉丝增长6353名，微信公众号也有4372名的粉丝增长。

“去年我们来中国取得了不错的成绩，也与中国的球迷拉近了距离，社交媒体上的数据证明了这一点，这也就鼓励我们今年再度来到中国。”Benedikt Scholz如此对懒熊体育表示。

在这一背景下，ICC今年的扩张似乎也顺理成章。

不过，对于扩张一事，ICC显得很谨慎。往年中国的商业赛一向少不了诟病，大多集中在赛事举办断断续续，球队出工不出力等方面。嘉达利锋集团销售副总裁Ned Negus向懒熊体育表示，他们正是不希望给球迷留下这样的印象，因此今年也是谨慎扩张。“不能牺牲掉比赛质量。”Ned表示。

与去年相比，没有欧洲杯、世界杯等重大赛事的今年夏天，无疑会成为推动各大豪门参与商业赛的动机。根据目前流传的消息来看，除了ICC之外，英超亚洲杯将在今年扩军至八支队伍，传统豪门利物浦名列其中；此外，还有时博国际举办的鸟巢伦敦德比，由切尔西对阵阿森纳。

阿森纳中国区总监顾彤向懒熊体育透露，此番阿森纳得以首次参加ICC，主要是恰逢其会。“鸟巢的那场比赛其实早已确定，俱乐部也希望能带给中国球迷更多的比赛，也就与ICC一拍即合。”顾彤表示。

和去年相比，今年ICC中国的运营方中少了乐视体育。

懒熊体育在去年就曾透露，在曼市德比事件之后不久，乐视体育就与ICC官方正式分手。对此，Ned对懒熊体育给出的解释是乐视需要缩减战线，集中在媒体推广业务上；而嘉达利锋方面也想自行操办这项赛事。

对于与乐视曾经的合作，Ned表达了感谢：“毫无疑问的是，我们前面两年和乐视建立了非常良好的关系，双方建设一个很好的合作基础，这点毋庸置疑。”

不过，用Ned的话说，“任何婚姻都有破碎的时候。”Ned向懒熊体育表示，“乐视方面觉得他们的战略线拉的太长，想集中做自己的媒体平台，我们非常尊重这个决定，也理解这个决定。”

一个有意思的细节是，先前两年，目前微博ID为“ICC2016”的账号扮演了官方的角色，从2015年3月起就宣布着与ICC有关的信息，目前该微博的粉丝数超过12万。不过，这个账号目前的所属公司仍是乐视，而为了伴随这次发布会的举行，ICC又注册了一个账号“ICC国际冠军杯赛”。截至目前，该账号的粉丝仅有1000余名。

Ned告诉懒熊体育，其实在前两年，该微博也主要由他们委托代理机构协作运营，如今他们也正计划与乐视详谈移交该微博的所属权，不过由于乐视体育涉及国际冠军杯事务的团队变动较大，这一过程进展较慢，目前尚未有定论。

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▲ 与乐视的微博交接尚未完成，ICC只能暂时新建微博运营。

尽管失去了乐视这么一个看上去很强大的媒体平台的支持，但是ICC也迅速重新寻找更多的合作伙伴，对体育产业跃跃欲试的佳兆业就出现在了今日（3月14日）发布会的舞台上。

Ned表示，今年佳兆业主要将取代去年的体育之窗成为官方票务推广伙伴。另据知情人士向懒熊体育透露，今年ICC深圳站的比赛也将由佳兆业主办，其余三场比赛佳兆业也会承担相应的推广任务。

地处深圳的佳兆业集团近两年的体育动作涉及赛事运营、培训、场馆等多个方面。2016年，佳兆业又通过“股权转让+股权质押”的方式，成为了深圳足球俱乐部实际意义上的大股东，2016赛季中甲开幕式也在深圳佳兆业主场举行。

同时，由于国米的缘故，ICC在南京的比赛可能也会有苏宁的参与。此外，刚拿下NBA与西甲短视频权益的微博，也成为了ICC的官方社交媒体合作伙伴。

不过，无论是佳兆业还是苏宁，扮演的角色都非像前两年乐视体育那样大包大揽，嘉达利锋只需退居幕后即可。Ned告诉懒熊体育，目前嘉达利锋在新加坡、上海、香港都有自己的分公司。与乐视分手后，他们对人员进行了进一步扩充，目前组建了近30人的团队，其中成员大多都拥有丰富的比赛运营和商务开发的经验，上海分公司有9名员工。在夏天赛事举办期间，将总共超过100名工作人员。

“前两年我们在中国其实已经打下了一个非常不错的品牌，第三年我们想的是独立的更去强化ICC的这个品牌，如今我们正好有这么机会可以去自己这么做，这是我们主推动的方向。”Ned如此向懒熊体育表示。

据知情人士向懒熊体育透露，去年ICC在中国的三场比赛中，赞助商营收达到了3500万人民币，票务营收超过1亿，媒体版权也有800万的收入。与2015年相比，赞助商的收入有了75%的增长额。对比美国的50%和澳洲的基本持平，中国成为了进步最快的地区。此外，ICC的部分分站赛事还会得到政府的补助。

而在全球范围内，ICC的媒体版权收入为5000万美元，赞助商收入约为2000万美元。从官方提供的数据看，在去年全球21场ICC赛事中，中国3场的赞助收入占据了所有赞助收入的35%，这也证明了中国市场对ICC的重要性。

而Ned甚至还向懒熊体育表示，截至目前，今年ICC的赞助收入已经超过了去年。和阿联酋航空两家全球企业以及小牛在线、德尔地板和五次元三家中国企业成为了今年ICC的赞助商。可以预计的是，这一数字还将继续增长——光去年ICC的赞助商就达15家。

除了常规的办赛运营支出和推广费用外，ICC的成本则主要集中在给球队的出场费用上。即将进入第三年，Ned并没有透露赛事是否盈利，只是表示对“目前的财务状况很满意”。不过根据赞助的金额来看，ICC想要在现阶段盈利，显然不大可能，他们需要做的依然是进一步推广赛事品牌。

目前赛事的转播平台还没有确认，Ned向懒熊体育透露，如今他们正在和国内一家核心的转播机构协商，他们也具备版权分校的能力。如果该笔交易能达成，将会对ICC继续吸引赞助起到更大的帮助作用。

而据懒熊体育获悉，该转播平台即为央视，目前双方的谈判已经进展到了80%左右。国内的四场比赛，央视播出基本是板上钉钉，国外的比赛则未最终敲定。

就目前的情况来看，今年ICC的筹办一切都很美好。不过，去年曼市德比的教训仍然是个阴影。依照乐视体育公布的数据，去年鸟巢赛事的票房收入原本超过了3300万元，乐视为该场赛事投入了至少4000万的资金。而这一切，随着赛事最终的取消都被打了水漂。

时任赛事主办方乐视体育首席营销官强炜公开表示：“除了投入的资金，更大的损失是几个月来投入的人力、物力，还有很多从外地赶来的客户，这些损失是无法估量的。”

这一切，都被外界认为是没有充足的预案所导致。懒熊体育在去年的报道中曾指出，鸟巢当时使用的是冷季型草坪，但该种草坪对高温和高湿的极端天气缺乏抵抗能力，恰逢北京多年不遇的大暴雨，浸泡近40小时的草坪几成菜地，多种措施亦无法补救，最终勘测场地的官员认定不适合进行比赛，组委会只能无奈宣布比赛取消。（相关阅读：突然被取消的曼城德比，一场满盘皆输的闹剧）

时隔多日，Ned也是对此耿耿于怀。“这真是一个伤心的故事，我们本来期待这能成为中国足球历史上最成功的一场商业赛。”Ned说，“这场比赛的球票很早就卖光了。”