▲耐克将在3月26日推出的Nike Air VaporMax。

今年的3月26日是耐克的Air Max Day，同时也是Air Max系列推出的30周年。作为耐克旗下经久不衰的常青鞋款，耐克对本次活动极为重视，他们推出了“KISS MY AIRS”的活动，并从三月初便开始推出复古、混合及创新产品致敬经典鞋款，并将在3月26日当天推出本次活动的重磅产品——Nike Air VaporMax。

从1979年开始，耐克的设计师们便开始尝试捕捉空气，他们将空气封锁在气囊中，再嵌入鞋里。几十年过去了，耐克在这条道路上从未停止——从1987年Air Max 1的可视化气垫，到1995年的半掌气垫，再到1997年的全脚掌气垫，直到如今颠覆性的VaporMax，破坏与革新已经成为了Air Max的内涵。

与其他款式相比，VaporMax的气垫不再是一个整体，而是由许多小气囊组成，同时气垫将单独作为外底，去掉了周围的泡棉部分。这是VaporMax最为革新的部分，也使得这双跑鞋更为轻质，缓震更加出色。

耐克测试鞋款的方法通常分为三种——实验室内的科学实验、运动员的实地测评和极端环境模拟。在VaporMax背后，是无数次实验的失败以及300多名运动员累计达32万英里的实地穿着考察。

这款鞋同样体现了耐克极简和环保的理念。1987年的Air Max 1由47个部件构成，而30年后的VaporMax只需要10个，鞋子的层级有由10减为3；鞋底颗粒的TPU材料以及气垫材料90%都是可以回收的，无用的气垫也可以拿回回收设备中重新开发利用。

毫无疑问，耐克将VaporMax选为他们3月份的压轴产品，必不仅仅只是因为这款跑鞋轻质优雅的外表和极端的脚感，事实上，VaporMax背后凝结的汗水和辛劳，以及它所彰显的科技感和创新的决心，才是耐克精神的体现。

Kathy Gomez是耐克创新副总裁，多年来，她在耐克的工作跨越了各个领域，从销售到创新，从经营到全球各品类产品；Tim Yu是耐克全球高级传播总监，他从2009年开始在耐克传播部门工作，先就职于纽约市的媒体关系团队，随后转至波特兰的耐克总部。

▲左一为Kathy Gomez，右一为Tim Yu。

我们和其他媒体与他们一起聊了聊Nike Air VaporMax的故事，以下是全部内容。

记者：能给我们讲一讲VaporMax这双鞋背后的经历了怎样的测评吗？

Kathy Gomez：这双鞋经历了无数次测试。耐克有三种方法进行测试，实验室的人员通过科学实验在室内进行测评；第二种由运动员在运动场进行实地穿着，询问感受；第三是进行模拟测试，模拟不同气候条件，考验鞋子在不同环境下的状态。VaporMax在推出之前也经历了无数次测试，也包括邀请300余名男女运动员进行穿着，进一步改进，仅测试距离便高达32万多英里。正是经过了这些长时间的测试，VaporMax才最终推向市场。

记者：那么什么情况下不建议穿着VaporMax呢？

Kathy Gomez：雨天在湿滑的木头或大理石地面需要小心。Flyknit鞋面并不防水，但湿得快的同时干得也快。

记者：从个人偏好出发，你们会青睐什么样的鞋款？

Kathy Gomez：我追求的首先是舒适，这对女生非常重要；其次是要表达出我的个性和我的品位，对女生而言，有许多颜色的选择是非常必要的，这样可以满足不同人不同的偏爱和需求。

Tim Yu：对我来说我会带着这双鞋（VaporMax）去旅行，因为我能穿着它跑步，并且它的外观看起来很不错，所以我不用带着一双跑鞋再带一双休闲鞋，我只要带这一双就可以了，我可以早上穿着跑步，之后穿着外出。

记者：Air Max一直是耐克的畅销系列之一，今年的卖点是什么？

Tim Yu：主要的卖点有很多很多，它的历史与时代、与科技都是紧密结合的。就像1987年的air max1像在鞋底开了一扇窗，改变了人们对运动鞋的看法；在90年代，我们也去跟许多俱乐部去发生联系，像BW就很适合巴黎，带有浪漫的气息；而1997年则是首次出现全脚掌气垫，在米兰发布。这些鞋都有自己的文化、历史和故事，我们希望消费者从中获取这些。VaporMax凝聚了过去三四十年来air技术的精炼和进步，是一款颠覆的、开启未来的产品，我相信未来还会有更多的创新融入其中。

记者：最近，耐克的产品看起来更像是往时尚领域进军，有些甚至已经被称为奢侈品，对此你怎么看，Air Max会成为其中的代表吗？

Kathy Gomez：我们欢迎各行各业的人携手与我们一起来合作共同注入创新的元素，尤其是时尚界人士。我们的传统还是聚焦于运动员，认真地听取他们的意见，整个研发过程也有大量运动员进行参与，我们会记录大量数据，来提升性能。我们欢迎来自时尚界的人士，以及那些创新性的设计师们，他们能从自己的视角解读这双鞋，也能带来更新的时尚元素。

Tim Yu：我们在研发过程中一直秉承着athlete insight的理念，来提升鞋子的性能。Kathy的团队很早就想到了他们要做一双什么样的鞋子，但把想法变为现实则需要通过大量的工作，包括数据的收集、功能的测试，还有材料工艺的进步。有时候需要等待时机成熟，因为创意超越了材料科技、工艺科技以及制造技艺现有的水平。

记者：现在生活中，女性对于运动的需求越来越高，那么耐克是如何针对女性消费者这一人群的呢？

Kathy Gomez：我们十分看重女性消费者，以VaporMax为例，这双鞋的颜色非常淡雅，十分适合女性消费者的品位，同时轻质的鞋身也很适合女性娇小的身材，对双足的保护以及缓震都深受女性消费者喜爱。

Tim Yu：耐克的文化是多元和包容的，在我们设计师团队里，既有男性设计师，也有Kathy这样优秀的、能够带领团队的女性设计师，所以我们会把多元的文化和想法融入鞋子当中。其实不管是男性还是女性，他们对于运动的热爱都是一致的，所以这双鞋也是为这样的人群所设计。

记者：今年是Air Max30周年，作为一个经典款它是如何常青的？

Kathy Gomez：保持长青的秘诀就是创新永无止境，每一个细节的进步、技术的升级，我们都要做到精益求精，不断追求完美，永不满足现状。今后也不断会有更多创新的材料、技艺加载进来。

记者：针对别家的时尚款和爆款产品，Air Max在今后的营销上有什么策略性的改变么？

Tim Yu：让产品去说话，我认为VaporMax最好的地方在于它本身就是一个市场营销策略。我个人看来，我们不用再去做很多营销的事情。它本身就是爆款，透明的鞋底、空气胶囊的设计，包括去除中底、去除泡棉的独特性设计，本身就让人眼前一亮。我们认为好的产品不需要营销，它能为自己代言，消费者从外观上被吸引，进而穿上去体验。

记者：今年Air Max Day的主题是什么？

Tim Yu：今年的Air Max Day将会推出VaporMax，这将是开启下一个篇章的里程碑，这款产品凝聚了我们过去几十年的努力，也预示着开启了新的征程。

Kathy Gomez：我觉得Tim说的太深沉了，今年的Air Max Day将会充满音乐的元素，它对准的是所有喜欢Air Max的人们，每一个人在这里都会有不同的体验，都有各自的情感和文化的联系。

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