今年很可能是体育短视频真正爆发之时，“老司机”董路创立的乐播足球也要分一杯羹。

在微博坐拥840多万粉丝，被评为2016年十大影响力体育大V之首的董路，在半年前回过头来踏上了创业征程。

如今，由董路创立的北京乐播足球文化传播有限公司（简称“乐播足球”）在秒拍平台上刚刚聚集了17万粉丝，并能做到稳定在每日更新的秒拍体坛风云榜前列。近日，乐播足球吸引到来自华映资本的500万元天使轮融资。

董路大学毕业至今，已经从事足球评论解说和节目制作的工作20多年，历经广播-电视-互联网时代。

直到2016年，董路看上了短视频这个风口。恰巧曾经拥有多年广告从业经历和电商创业经历的现乐播足球CEO郭盛斌在此时跟董路提出了想帮他公司化运营的想法，两人一拍即合，在去年6月正式创立了公司。

如今国内做足球内容的公司很多，但董路判断，足球最具看点的核心仍然是比赛。目前乐播足球的工作重点是从焦点赛事中抓取独特视角和细节内容，并进行分析，实现对比赛视频的再加工。

乐播足球CEO郭盛斌向懒熊体育透露，从去年9月到现在乐播足球的总收入在100万元左右，其中广告和电商分别占了大约20%和80%。乐播足球的周边产品包括了主打乐播足球文化的手机壳、卫衣、T恤等。这主要依赖球迷对董路品牌的认可和郭盛斌自带的电商基因实现。

▲ 乐播足球现在的节目矩阵

2016年被不少人看来是短视频真正成为风口的一年。快手、秒拍等短视频平台飞速崛起，papi酱为代表的自媒体也一时轰动，短视频的红利似乎已经真正来临。

中国传媒大学电视台新媒体部的一位主任告诉懒熊体育，从完整到碎片，从门户到应用，从文字加图片到视频和动图，论这种从长到短的发展趋势，也该轮到短视频登场了。

她认为，“如果是直截了当的节奏，比如射门集锦，从断球到射门就是瞬间的事，就做短。如果一段短视频需要情绪铺垫，那就适宜稍微长点。娱乐仅仅是吸引人的元素之一而已，对于不同人群，点开短视频的动机不同，关键是要找到那个动机开关，而体育比赛的精彩瞬间是具备这种动机的。”

在足球短视频领域，北半球传媒和它旗下的骚客是国内最早进入的团队之一。但北半球传媒CEO王涛和董路都没有把对方视作竞争对手，甚至双方此前有过不少合作。

在王涛看来，乐播足球的打法和杨毅侃球非常相似，只要把董路的个人品牌发挥到极致，就能获得非常好的营收，北半球如今更专注在“用体育内容为体育产品做营销”。

董路也毫不避讳，乐播足球最大的核心竞争力就是自己，但后续会持续发展和培育其他副IP，实现内容规范化生产体系。

具体而言，乐播足球面对两个主要挑战。

第一个是足球节目长期以来难以实现日更，主因是足球比赛的密集期一般只在周末。从秒拍每天中午更新的体坛账号风云榜可以看到一个现象——占据前十的往往都是几乎每天都有比赛的篮球账号。

▲ 3月6日礼拜一的秒拍体坛风云榜，由于周末足球比赛多，足球号得以和篮球号势均力敌

因此乐播足球希望能更好地利用多年来董路自身的足球资源，包括他在业余足球和青训的尝试。

董路也强调说，乐播足球的强项不是新闻资讯，而是开动脑筋和开拓视角，人们可以把身边的足球生活记录并传播出去。他透露，今年乐播足球计划办一些由孩子们出演的足球节目，以及夏天要在京郊办一场足球音乐节，通过现场直播和拍摄纪录片的方式，把乐播足球逐步发展为一个有人情味和接地气的足球视频内容生产商。

乐播面临的另外一个挑战来自版权，这也是当下体育短视频内容生产商共同面对的问题。

早前通过对网络上已有的视频进行二次加工，可以说是一个灰色地带。但从效果看，优质的视频内容二次加工反而有利于版权方，相当于帮助版权方做了赛事的宣传推广，使得版权方的赛事和直播得以更受关注，所以也得以一直存在。

不过到今年，随着各方对短视频的争夺和重视，版权也变得重要起来，这相应地会改变这个领域的玩法。

最典型的就是最近微博体育和今日头条分别拿到了NBA和中超的短视频版权。微博体育总监张喆向懒熊体育透露，他们和NBA的一部分商业化探索，将会是把内容以付费的形式分发给比较擅长视频加工和混剪的第三方内容生产机构和大咖类KOL。

如果今日头条也这么做，那么会使它和微博这两个平台上相应赛事的短视频得以合法化，这对乐播足球一类的短视频内容商来说很可能是下一阶段主要的生存方式。这其中，将会考验不同自媒体的谈判能力，也和自身二次加工视频的能力和质量相关。

目前来说短视频仍然是流量导向，但未来它也需要证明自己的盈利能力。

短视频现在已知的营收手段包括了广告营销、周边产品、内容付费、售卖版权。基于短视频薄弱的功能属性，想要通过其实现内容付费和售卖版权是非常困难的，所以现有的大部分短视频内容制造商都会选择广告营销和周边产品作为首选的盈利方式。乐播足球也是如此。

王涛认为短视频至少会比文字更容易变现，“像Snapchat那样在短视频里添加广告已经被证明是一种成型的模式了，不像文章，写软文打广告是会被批评的。”

乐播足球方面表示，2017年，乐播足球将会在优化周边产品供应商的基础的同时，继续积累流量，做大品牌，从而有资本和更多品牌谈合作，争取在年内实现营收平衡。这一轮的融资将会主要用在团队搭建上，争取吸纳更有能力的人才加入公司。

“我并不觉得2017年是足球小年，至少中超、亚冠和国足比赛都能撑起我们的内容，也是检验我们功底的试金石，为明年的世界杯年做好经验的积累和人员的储备。”董路说。

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