3月8日，阿迪达斯集团公布了2016年财报，集团在过去一年里营收超预期。其中大中华区增幅达28%，成为北京奥运后增长最快的一年，总收入突破了30亿欧元。阿迪达斯集团在西欧、北美等大多数市场也都录的双位数增长。为此，阿迪达斯集团提高了到2020年五年计划预期。
大中华区：北京奥运后增长最快一年，突破30亿欧元
剔除汇率因素，2016年大中华区销售增长28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。第四季度，受阿迪达斯运动表现系列和运动时尚系列驱动，大中华区销售增长25%。
阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼先生（Colin Currie）表示：“今天公布的2016年28%的销售增长标志着阿迪达斯2020年大中华区‘立新’战略第一年完美收官。2016年不仅是阿迪达斯继北京奥运会以来增长最快的一年，更以超过30亿欧元的总销售收入创造了历史新高。2016年，得益于不断推出的优质产品，富有吸引力的门店体验，振奋人心的市场营销活动，以及快速扩张的零售网络，阿迪达斯增强了在关键品类的领导地位。2017年，阿迪达斯将延续这一良好发展势头，向着2020年中国最佳运动品牌的目标迈进。”
大中华区摘要
· 剔除汇率因素，2016年全年销售增长28%
· 运动表现系列和运动时尚系列成为增长驱动力
· 业绩表明大中华区是阿迪达斯全球增长最快的市场
全球：剔除汇率因素，2016年销售增长18%
2016年，剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售收入增长18%。以欧元计算，全球收入增长14%至192.91亿欧元，创造了新的纪录（2015年：169.15亿欧元）。剔除汇率因素，阿迪达斯品牌销售收入增长22%，得益于运动表现系列、运动经典系列以及neo系列均实现两位数销售增长。剔除汇率因素，锐步品牌销售增长6%，其中锐步经典系列的销售实现两位数增长，训练和跑步系列的销售均实现中个位数增长。
阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生（Kasper Rorsted）表示：“2016年对阿迪达斯集团来说意义非凡。我们提升了品牌和产品在全球范围内的吸引力，实现了强劲的收入增长，在公司发展进程中，净收入首次突破10亿多欧元，创下了新的历史记录。靓丽的财报也印证了我们的‘立新’战略正发挥出重要作用。”
全球摘要
· 剔除汇率因素，全球销售增长18%至193亿欧元
· 全球运营利润率增长1.3个百分点至7.7%
· 全球持续运营带来的净收入增长41%至10.19亿欧元
· 全球管理层提议每股股息2.00欧元
几乎所有市场领域均实现了两位数销售增长
剔除汇率因素，西欧市场销售收入上升20%，这主要得益于该市场所有主要国家的销售均实现了两位数增长；北美及大中华区市场销售收入分别上升24%及28%。剔除汇率因素，俄罗斯/独联体国家销售收入上涨3%；由于巴西之外的其他国家均实现两位数销售增长，巴西销售实现低个位数增长，拉丁美洲的总收入上升16%。剔除汇率因素，日本的销售收入增长16%，中东、亚洲与非洲（MEAA）总收入增长16%，该地区几乎所有国家的销售均实现两位数增长。剔除汇率因素，其它业务收入上升1%。其他总部经营的业务及Runtastic的销售收入均实现增长，但CCM Hockey 及泰勒梅-阿迪达斯高尔夫下滑的销售收入大部分抵消了前两者的上升业绩。
净销售额
单位：百万欧元 |
2016全年 |
2015全年 |
变化率 |
变化率（剔除汇率因素） |
西欧 |
5,291 |
4,539 |
16.6% |
19.7% |
北美 |
3,412 |
2,753 |
23.9% |
24.1% |
大中华区 |
3,010 |
2,469 |
21.9% |
27.5% |
俄罗斯/独联体国家 |
679 |
739 |
(8.1%) |
2.7% |
拉丁美洲 |
1,731 |
1,783 |
(2.9%) |
16.2% |
日本 |
1,007 |
776 |
29.8% |
16.3% |
中东、亚洲与非洲 |
2,685 |
2,388 |
12.4% |
16.3% |
其他业务 |
1,475 |
1,467 |
0.5% |
0.9% |
阿迪达斯品牌 |
16,334 |
13,939 |
17.2% |
21.7% |
锐步品牌 |
1,770 |
1,751 |
1.1% |
5.7% |
泰勒梅-阿迪达斯高尔夫 |
892 |
902 |
(1.1%) |
(0.8%) |
CCM Hockey |
271 |
317 |
(14.3%) |
(13.3%) |
▲ 四舍五入可能造成百分比和总数不一致。
阿迪达斯全球2016年第四季度销售收入增长14%
2016年第四季度，阿迪达斯依旧实现了强劲的销售和利润收入。剔除汇率因素，该季度总收入增长14%。以欧元计算，总收入上升12%至46.87亿欧元（2015年：41.67亿欧元）。从品牌角度看，除去2016年欧洲足球锦标赛阿迪达斯相关产品销量高居榜首的因素，剔除汇率因素，2016年第四季度阿迪达斯品牌销售上升18%。这得益于阿迪达斯跑步品类，运动经典系列以及neo系列均实现两位数销售增长。此外，阿迪达斯训练品类也实现了高个位数销售增长。得益于训练品类和经典系列的高个位数销量增长，剔除汇率因素，锐步品牌销售上升3%。
重点市场领域实现两位数销售增长
从市场区域的角度看，剔除汇率因素，第四季度，阿迪达斯品牌和锐步品牌在重点市场区域均实现两位数销售增长，其中北美地区增长29%，大中华区增长25%，拉丁美洲增长22%，西欧地区增长12%，中东、亚洲与非洲（MEAA）地区增长14%。而俄罗斯/独联体地区和日本销售分别下降5%和6%，低于去年同期水平。剔除汇率因素，其他总部经营的业务的销售收入在第四季度下降14%，其中泰勒梅-阿迪达斯高尔夫和CCM Hockey销售均下滑。
阿迪达斯2017年有望保持强劲的销售增长和利润增长
剔除汇率因素，预计2017年全球销售收入有望上升11%-13%。阿迪达斯和锐步两大品牌在西欧、北美、大中华区和俄罗斯/独联体国家的销售收入均有望实现两位数增长，而在拉丁美洲、日本、中东、亚洲与非洲的销售收入均有望实现高个位数增长。受到CCM Hockey销售收入下滑的影响，剔除汇率因素，其它业务的销售收入预计会低于去年同期水平；泰勒梅-阿迪达斯高尔夫销售有望实现中个位数增长。
2017年，全球毛利率有望上升0.5个百分点至49.1%（2016年：48.6%）。加之其它运营支出占总销售额百分比可能有所降低，运营利润有望上升18%-20%。因此，运营利润率有望上升0.6-0.8个百分点至8.3%-8.5%（2016年：7.7%）。持续运营带来的净收入有望上升18%-20%至12-12.25亿欧元（2016年：10.19亿欧元）。
阿迪达斯提高至2020年的销售和收益预期
· 加快战略执行
· 剔除汇率因素，2015年至2020年收入将年均增长10%-12%
· 净收入预计将年均增长20%-22%
· 到2020年电子商务业务收入预计达40亿欧元
在2016财年靓丽的业绩表现基础上，阿迪达斯将大幅提高公司的长期业绩预期。作为长期的战略计划“立新”的一部分，公司计划将在2020年之前大幅加速销售和盈利增长。值今天公布2016全年业绩报告之际，阿迪达斯宣布了这一最新消息。公司目前预计，剔除汇率因素，2015年至2020年期间公司销售收入年均增幅将达10%-12%（之前的预期：高个位数增长）。同期，连续运营业务净收入有望年均增长20%-22%（之前的预期：15%左右）。
阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生（Kasper Rorsted）表示：“2016年的业绩表现以及我们对2017年的积极展望都证明了阿迪达斯的战略正取得成效。在‘立新’战略实施整一年后，我们已超越原计划。现在，我们已经开展了更多新项目，将进一步加速‘立新’战略的执行，并大幅提高2020目标。”
阿迪达斯于2015年3月发布了“立新”战略，重点仍是显著提升品牌吸引力，进而实现强劲的销售增长，强化盈利能力。“立新”战略基于三大战略方针：速度、重点城市和资源开放，在此指引下，公司已在过去两年取得了重大进步。作为加速销售和收益增长计划的一部分，在这三大战略方针的基础上，我们进一步确定了五大关注重点：企业文化、数字化、一个阿迪达斯、北美市场和品牌组合。
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