▲ 今日头条高级副总裁赵添

在短视频战场上持续发力的今日头条正式加入战局，取得2017-2020赛季中超联赛短视频合作伙伴的身份。据懒熊体育了解，今日头条此次和体奥为期四年合作，采用的是保底加商业化收益分成的模式，年价预计超千万人民币。新赛季前，懒熊体育和今日头条高级副总裁赵添聊了聊体育和短视频的话题。

在移动互联网浪潮之下，用户花在网络上的时间越来越多，也越来越碎片化。这一特点让短视频业务成了兵家必争之地。

体育作为影响力巨大、受众众多的内容，自然也在短视频当中扮演核心角色。近年来，拥有大量用户基础的媒体、社交网络平台纷纷杀入体育短视频甚至直播版权领域发力。在海外，Youtube、Facebook、Twitter等都相继在体育版权领域发力，购入全球各大顶级赛事版权。最新的例子是，Facebook取得西甲个别场次的直播权益。

在国内同样如此。2017年伊始，微博便在NFL超级碗和中国足协超级杯的视频直播上，打了两场漂亮仗。

作为国内又一个一线内容分发平台，今日头条对短视频同样极为重视。

“今日头条从2015年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中93%的视频长度在10分钟以内，74%的视频长度在5分钟以内。”在2016头条号创作者大会上，今日头条CEO张一鸣曾这样说。

体育也是今日头条短视频战略中重要的业务板块。基于这样的背景，今日头条与体奥动力达成合作，成为2017-2020赛季中超联赛短视频合作伙伴。据懒熊体育了解，今日头条此次和体奥为期四年合作，采用的是保底加商业化收益分成的模式，年价预计超千万人民币。

赛季揭幕前，懒熊体育和今日头条高级副总裁赵添聊了聊体育和短视频这对新搭配。

懒熊：头条为什么选择以短视频合作伙伴的身份与中超合作？有没有考虑过购买中超的直播版权？头条是要发力体育领域了吗？

赵添：这两年，整个体育产业都处在一个爆发期。中超作为国内体育赛事的第一IP，越来越火爆。无论是资本的注入，商业化的开发，还是观众人数的上涨等等，各方面都有体现。

但总体上，体育赛事在移动端还是沿袭了电视端收看比赛的产品形态，直播为主，点播为辅。我们和体奥动力都希望尝试一些新玩法。

短视频是移动端内容行业的风口，也是今日头条这两年最着重布局的方向，而体育比赛天生适合短视频这种承载形式。体育视频的特点是，竞技性更强，观赏性更高，内容来源门槛更高。

与此同时，短视频的特点是用户可以重复消费，体育短视频非常适合新一代体育资讯用户更加碎片化、个性化的诉求。我们认为，未来几年体育赛事在移动端短视频赛道还有很多潜力。

虽然国内短视频平台内容基本以PGC和UGC为主，但是我们相信，类似中超这样的强IP进入短视频领域，会是一个趋势。这也是版权方和头条在移动互联网时代对体育IP在短视频赛道上的一次试水。

我们对包括直播在内的其他产品形式，都保持开放的心态。所有用户有需求的服务，我们都会尽力去满足。

懒熊：具体介绍下这次合作的情况。这次合作头条将获得哪些短视频内容？

赵添：今日头条和中超版权方体奥动力达成协议，取得“中超短视频合作伙伴”身份，并取得2017年-2020年中超联赛的短视频分发权。

具体操作上，体奥动力将开通中超联赛的相关官方头条号，今日头条的用户可以第一时间在头条上看到各场比赛的精彩片段、官方集锦。

另外，我们还将和体奥合作第一次推出赛中实时EVS慢镜头回放（进球、红黄牌等事件型）。随着赛季的进行，我们还会有一些新的产品陆续推出。

我们希望实现的是，通过信息流，以实时短视频的方式，为用户进行了一次碎片化的、按兴趣分发的、另类的体育“个性化直播”。

懒熊: 在中超短视频业务上，今日头条的预估收益是多少？双方会有什么新的商业化尝试？今日头条自身在体育短视频变现的方面，又有怎样的策略和路径？

赵添：具体的形式和数字还不能透露，但体奥动力之所以在众多平台中选择今日头条，代表着他们对于今日头条平台的认可，以及对未来联合商业化前景的信心。

头条平台上有几千万对中超感兴趣的用户，中超的入驻会给他们带来极大的内容满足，从而给我们的DAU（日活跃用户数量）和时长带来更好的表现。同时，中超的强IP也会让更多广告主认可头条视频的信息流广告价值。

懒熊：对中超短视频未来在今日头条上的表现，能否有一个大概的预估？

赵添：在头条上，去年关于中超的文章超过80万篇，内容阅读总量超过24亿，对足球感兴趣的活跃用户数量达到千万级，可以看到用户对中超内容有很强的需求。但同时我们也看到赛事短视频缺乏供给，我们还有很大一块用户需求没有满足。

头条的视频VV（Video View视频播放量）在去年年底就已经超过了13亿。体育赛事的短视频在头条上也有不错分发效果。比如头条和世界摔跤联盟WWE 合作，头条号@WWE中国 上线1个多月就有超过3400万的短视频播放量，单个视频最高播放量117万。

WWE的表现，也是让中超选择头条的一个重要原因。从国际经验来看，大的赛事选择和短视频平台合作，已经是一个成熟的路径。在YouTube上，包括NBA等传统赛事，又比如2015年开设频道的NFL，效果都很好。

▲今日头条曾在WWE短视频上试水

懒熊: 今日头条和体奥动力的合作，跟门户网站和视频网站的区别是什么？有什么优势？

赵添：我们更愿意把彼此看做是短视频的合作伙伴。相比门户网站，我们的流量更大，分发能力更强。门户位置有限，哪怕有无限的短视频内容，在有限的位置上也只能分发有限的几条。但是，头条以个性化推荐引擎分发，能够把优质的体育视频推荐给感兴趣的用户。

微博是一个社交平台，头条则是一个内容的消费平台，从用户的期待来说，上微博更多是一种社交行为，上头条则是消费公共信息。我想，这也是体奥选择我们的原因之一。

头条的特点在于，机器能够在一端快速捕捉到用户的兴趣，另一端快速捕捉到爆炸性的热点事件，向用户实时推荐信息，这是视频与用户之间更高效的连接方式。

懒熊: 你估计今日头条在分发体育视频方面会遇到什么挑战？

赵添：通过算法分发竞技体育短视频内容，在业界还是一个全新的尝试，这对头条和中超的运营能力都是挑战。怎么激励制作方，怎么更好地分发，商业化怎么尝试，都是需要时间去探索和验证。但是，有挑战才有机会，我们不希望错过这个机会。我们会和体奥一起去探索。

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