腾讯体育的NBA已经逐渐进入到赛季高潮，阿里体育的亚冬会刚刚落幕，BAT的另一位成员百度终于在今年2月的最后一天进行了有关体育产业的表态：2月28日，百度、德甲、未来竞技场（Future Arena）三方在百度总部正式签署合作协议，标志着百度2017年进行体育IP经营的起点。

▲ 从左到右依次为德国足球职业联盟董事总经理Jörg Daubitzer、百度大客户部总经理曾华曾华、未来竞技场CEO罗启刚

2016年以来，不甘在BAT阵营里落后的百度开始调整重心，更多地谈论起了人工智能。发布会的开场，百度播放了一段人工智能的宣传片，声称未来生活中的一切都能通过索引来实现。

根据百度大客户部总经理曾华的数据，2016年有关体育的内容在百度的索引量达到了16亿，足球在其中占了40%，也就是6.4亿，而德甲的索引量为2000万，由此得出德甲在百度以及中国市场还拥有非常大的提升空间。

为此，百度方面将会充分调用现有的资源与技术：一方面，通过百度贴吧，进行粉丝经济集群，为中国的德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并给予丰富的周边产品回馈激励；另一方面，借助百度的人工智能技术，为球迷提供定制化赛事提醒等服务，并利用AR营销大赛进行造势，营造更好的国内德甲球迷环境。

▲ 百度将要打造的体育生态矩阵里，粉丝经济占据了重要地位

同时，百度将打通糯米、地图、搜索、百科、知道等多款线上线下产品渠道，帮助德甲进行用户群体渗透，进行更深层次的粉丝精准营销，吸纳更多潜在球迷。百度方面透露，通过1个月的前期试水，“德甲官方吧”粉丝增长近15%，整体流量上升了50%。

▲ 德甲官方吧目前的主页样式

德甲全球总经理Jörg Daubitzer表示，德甲是在中国收看人数最高的欧洲足球联赛，拥有杨晨、邵佳一等成功旅德球员，同时还有很强的数字营销能力，此前在中国已有的推广渠道包括了微博、秒拍、优酷和自己的官方网站，希望能通过这次合作把百度也吸纳到这个矩阵里，实现内容和技术的共赢。

未来竞技场致力于打造连接亚洲与全球体育资源的数字平台，此次帮助百度和德甲牵手成功。“ 未来竞技场在这次合作中最主要的角色是，帮德甲方面在贴吧这块进行运作，帮百度介绍到更多有价值的体育IP进入他们的生态圈”，CEO罗启刚说道。

百度方面透露，同德甲的合作只是百度2017年进行体育IP经营的一个起点，目前同各大世界顶级联赛的洽谈正在稳步推进之中，未来随着国内球迷群体的不断扩大和内容生态的持续布局，将有更多跨界合作出现。

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