北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划今天启动。

根据组委会介绍，赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期将横跨两个奥运周期，从2017年到2024年，涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会以及2024年奥运会等国际奥委会管辖下的重大国际赛事。市场营销权包括北京冬奥组委、中国奥委会和中国残奥委会相关权益。

北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划今天启动。

这个市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三部分组成。以赞助计划为例，将分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商4个级别。

北京冬奥会组委财务和市场开发部部分朴学东介绍，每个层级会设置一个基准价位，但不同类别会有所差异。银行、运动服装、乳制品、移动通讯服务等都将成为赞助主要类别。

这也意味着，颇受瞩目的“中国奥委会体育服装合作伙伴”这一顶级营销资源将公开在市场上招标。此前的八年时间，安踏一直是这一资源的拥有者。

让自己的Logo和五环放在一起，安踏一路高歌猛进，2015年突破年营收百亿元大关，一跃成为国产体育品牌的老大。刚刚过去的一年，安踏又把这个数字提升到133.5亿元。尝到甜头的安踏，绝不会放过这个续约并扩大领先优势的好机会。

但值得注意的是，安踏和中国奥委会之前是每四年签订一次合约（2009年至2012年、2013年至2016年）。而这一次，北京冬奥组委把中国奥委会2017年至2024年，以及2022年冬奥会的权益打包。可以预见，在这个优质资源稀缺的时代，8年时间段里的运动服装赞助权益，将是一个天价。

安踏的优势不言而喻。不管是与中国奥委会长期合作积累的默契，还是如今确立的江湖地位，加上与冬季运动管理中心的合作伙伴关系，都是其有利的筹码。从去年开始，安踏也开始在国内市场发力运营日本高端滑雪服装品牌迪桑特，以此开拓滑雪这个全新品类。

但显然，361度、李宁等国内体育品牌也会成为有力的竞争对手，前者在国内运营芬兰高端滑雪服饰品牌One Way已经进入第三个年头。阿迪达斯、耐克等国外品牌也不会放弃争夺这个超大奥运礼包。

显而易见，越来越多的中国企业已经看到了五环的魅力。和奥委会合作，无疑能助其在国际化的道路上实现更好的布局。

上个月，阿里巴巴与国际奥运会达成长期合作，成为其“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴。在更早的2016年年底，华为成为平昌冬奥会第三级别的“网络设备”官方供应商，提供IP网络的承建、维护和保障服务，涉及室内外12个比赛场馆。

以服装类赞助权益为代表的北京冬奥市场开发计划，未来将掀起一场激烈的体育营销资源争夺战。