过去两年，李宁公司始终未能给人带来惊喜，它拖着老迈的步伐，眼睁睁看着那些曾对它还抱有希望的人纷纷离去。

当安踏签约中国国家体操队的新闻发布会如火如荼地进行时，我曾一再提醒自己：不要再写李宁了！在过去的两年中，我对这家公司做过太多报道，几乎每个层次的人也都采访过，遗憾的是，他们给我说的问题，如今依旧存在，甚至都还有变坏的可能。

坦白说，我现在对这家公司所谓的负面新闻一点兴趣都没有，因为过去两年，大家所能想象到的负面，它都经历了，你觉得不可思议的事情，它都发生了。

只是，当安踏签约发布会，大屏幕上的火焰熊熊燃烧时，屏幕下方就是抢眼的“体操冠军榜”，这是中国历届体操健儿夺冠的光荣榜，而李宁本人的照片就在其中。这位51岁的广西人有着神奇的一生，他为中国摘取过十四项世界冠军，赢得100多枚金牌，尤其是在1984年洛杉矶奥运会上夺得三金两银一铜，被称为“体操王子”。退役后，1988年，李宁以他的名字创立了公司。但在这一刻，李宁显得那么得突出，又显得那么渺小。

那一刻，现场的大部分人脸上都挂着微笑，包括李宁的师弟师妹们，他们以极佳的表演向新的赞助商及媒体展示体操才艺。但是，他们可能都不知道，李宁本人正经历着什么——他的心里经受怎样的折磨？

“体操培养了我，这个决定（不签体操队）对公司好，但对我而言很痛苦，”李宁说。

要知道，在过去的23年中，李宁公司一直赞助中国体操队，而李宁本人也将很多退役后的体操运动员“挖”到公司，负责各种各样的事情，以实现（帮助）他们退役后的再就业。在某种意义上，李宁是体操界的“大哥”，更是体操界的标志性人物，他在圈内有着非常好的口碑。

但是，口碑没法解决李宁公司目前的困局。以安踏签约体操队为例，李宁丢掉这个赞助身份，带来的负面作用太多了。它的赞助费用可能就几百万，但对经销商、对李宁员工的打击很大。作为一个标志性的事件，媒体自然会在这个时间段集中报道，而这个时间点，恰巧是各家公司上半年财报公布期。

于是，李宁丢掉体操队与他们亏损的财报，同时成为了各家媒体的头条。

这真不是一个明智的选择！就跟1亿美元签下韦德、5年20亿人民币签下CBA一样，这些决定的做出，过于草率简单了，最终都让李宁偏离了正常的轨道，并时不时给出一个让人掉下巴的举动。

5.86亿元，这是李宁公司上半年亏损的官方数字，跟去年亏损的3.92亿元相比，数据还在加大。

与竞争对手安踏、匹克等相比，李宁的差距正越拉越大。数字之外，可能是李宁公司董事会对执行副主席兼CEO金珍君的耐心越来越少，这位来自TPG的外国高管，曾拯救过同样深陷泥潭的达芙妮，但入主李宁两年多年来，他的改革与拯救，都很难说得上成功。

“我可以欣慰地告诉大家，（李宁公司）最艰难的时期已经过去了，”在2013年8月的中报发布会上，金珍君曾如此表示。

但结果显然并不如此。不再赞助体操队，极有可能是李宁公司缩减成本的一个方法。此前不久，李宁重金签约的NBA球星韦德，今年7月没有如约来到中国，据懒熊体育得到的消息，一个重要原因就是“缩减成本”。“上面（李宁高层）不想再花这份钱了，”某李宁员工告诉懒熊体育。

可是，这些缩减所获得的人民币，与那些热闹轰轰的负面讨论相比，真是不值得一提。

“很多人在消费李宁，”这是懒熊体育在采访一位李宁高管时对方说的。这家正驶离正常方向的公司，或许未来连可“消费”的东西都没有了。

当然，实际情况可能也没有那么悲观，只要李宁公司梳理好各个环节、处理好与经销商的矛盾（实际上最近还有经销商跟李宁打官司）、提高员工士气等，就必然有希望。毕竟，李宁在消费者心中还有着无法取代的地位。

既然如此，李宁公司何不来个时下热门的“冰桶挑战”，让零下20度的冰水，彻底浇醒那些麻木的心。

“一切皆有可能”，这是李宁公司曾经用过的口号，现在它正需要这个口号给自己一个可能。

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