这个周末的三亚，碧海蓝天的边上就是人山人海。
抵达三亚，接机的志愿者就说，这两天三亚的酒店基本已经住满。南来北往的并非只有游客，更多的是来参加在这里举办的海南(三亚)国际马拉松（下称“三亚马拉松”）。
本届三亚马拉松分为全马、半马以及5公里的迷你组别。最终，来自埃塞俄比亚的选手Belachew Endale Abayneh以2小时14分53秒的成绩夺得了全马男子组的冠军，而国内组的全马冠军则被李子成摘得，成绩为2小时18分30秒。
这个成绩并不起眼，而成绩也不是吸引跑者来三亚的理由。得天独厚的自然风光，中国最南端海岛马拉松以及恰逢三亚温暖舒适的冬天，这都成为了这场马拉松值得关注的理由。
三亚马拉松来到第二年，联合运营单位从智美体育集团变成了阿里体育，报名人数从去年的17750名增长到了近2万名。2016年年底，阿里巴巴与海南省政府达成了全面战略合作。阿里体育在海南的布局，也因此受到了关注。而三亚马拉松，则成为了阿里在海南的第一场“考试”。
边跑边赏景的马拉松
从报名人数上看，三亚马拉松并不火爆，两万个报名名额甚至没有报满，仅有19567名跑者参与，火热度无法与上马、北马这类中签率低于50%的大型马拉松赛事相比。
但这里是三亚，一座每年能吸引5000万人次游览的城市。
有着3年的跑龄成都人韦汪洋，已经记不清自己跑了多少场马拉松比赛了。她在赛前边做热身边告诉懒熊体育，自己来这就是“顺便旅游”的，跑完就在三亚的知名景点逛逛。
抱有韦汪洋这样的想法的跑者并不在少数。三亚市副市长许振凌告诉懒熊体育，本次参加三亚马拉松的选手中，有超过70%来自岛外。
将美景融入马拉松，首先自然体现在路线设计上。从三亚图书馆出发，沿着绿树成荫的凤凰路，途经临春岭森林公园，之后便到了半程马拉松的终点——天涯海角游览区；随后是长达18公里的海岸线，再途径海坡旅游度假区，抵达终点三亚湾畔的海月广场。
“情侣跑”环节的设计也是本届三亚马拉松的独创。情侣可以共同报名参加半马，甚至不分同性异性。只要两人携手跑到终点，就能获得组委会准备的纪念品：一个能组在一起形成戒指形状的奖牌。赛事口号则是“带上你的TA，携手跑天涯”。作为明星助阵的吴敏霞，就与她的男朋友一起跑到了天涯海角。
吴敏霞和男朋友张效诚参与了三亚马拉松“情侣跑”。
此外，终点处的椰子补给、沿途的海南特色歌舞表演以及每位跑友能获得的三亚景区门票优惠，都组成了三亚马拉松“美景跑”的一部分。
这都彰显着三亚马拉松“娱乐化”的属性。许振凌说，举办三亚马拉松的主要目的，就是为了“让更多的人来到三亚，关注三亚，享受三亚优美的自然环境”。
由于阿里体育与中视体育在2016年10月达成了合作，曾传言将在今年改革减少马拉松赛事转播次数的央视，依旧转播了本届三亚马拉松。而除了央视之外，包括优酷在内的9家媒体平台也都转播了这场赛事。
尽管从筹备到举行，只有一个多月的时间，不过包括匹克、雷克萨斯等阿里体育的“老熟人”还是都出现在了三亚马拉松的赞助名单上。“算上政府补助的话，这届赛事的营收和投入基本是持平的。”阿里体育副总裁魏全民说。
跑步市场杀成红海，阿里为何再跻身？
依照中国田径协会官网每年公布的赛事日历统计，2014年全国各地共举办了50场马拉松，2015年则达134场，2016年更是高达306场。如不出意外，2017年这一数字也许还将上升。
这些数字彰显着一个不争的事实：目前跑步市场已经杀成了红海。这在各赛事争夺赞助商上也可以看得出来：阿迪达斯是北京马拉松官方合作伙伴；耐克成为上海马拉松赞助商；特步赞助厦门马拉松、广州马拉松、武汉马拉松、扬州半程马拉松、杭州马拉松；匹克携手大连马拉松，也是本届三亚马拉松的合作伙伴。
同时，越来越多的马拉松赛事的质疑也不绝于耳，不少人称国内马拉松赛事形式单一，观众已经产生了审美疲劳。《人民日报》也曾发表评论，称当前国内马拉松赛事的增长速度显然比长跑爱好者的增长速度要快。两者的不匹配，催生的可能就是“多余赛事”。
而就在这一背景下，阿里体育依旧义无反顾地投身到了跑步赛事的运营之中。2016年7月，阿里体育发起了国际网络路跑联盟WORA，运营旗下路跑赛事“Wo.Run”。
Wo.Run开启了阿里体育对跑步市场的争夺
魏全民解释说，根据阿里后台的统计，用户在有关体育的消费上，路跑项目排名第一。“一名资深的马拉松跑者，一年至少要买4双专业跑鞋。”阿里体育CEO张大钟告诉懒熊体育。
这也就解释了为什么阿里体育会将路跑赛事视作重点。坐拥十几年沉淀的国内最权威的消费者数据，阿里认为体育产业中跑步赛事的用户最具商业价值。
而对于竞争激烈的跑步赛事市场，阿里体育的解决方案则是尽量做到差异化。三亚马拉松的景区主题以及情侣跑等特色环节的设计，目的就在于塑造阿里体育的跑步赛事品牌。“做路跑，其实就是做主题，做自己文化的核心。”魏全民说。
不过，路跑赛事显然并不好做。截止2016年年底，“Wo.Run”跑过了上海、北京、重庆等16座城市，总参与人数也仅为10000人。
2016年，阿里体育宣布了一系列的合作计划，涉及橄榄球、高尔夫、乒乓球、羽毛球等多个项目，这也意味着其在2017年将启动多项赛事。魏全民告诉懒熊体育，目前列在阿里体育2017年日历上的赛事超过20多项，而以目前阿里体育的能力很难全部顾及，因此他也在做减法。在这其中，马拉松等跑步赛事占到了近三分之一。
张大钟解释说，目前阿里体育所看中的赛事IP主要分为两类，或者是在国际上本身具有较高的影响力的赛事，阿里可以通过媒体版权等运作方式将其带到国内，比如2017年的亚冬会；或者就是类似马拉松的路跑赛事，这类赛事比较接地气，容易收到老百姓的欢迎。
为了能在马拉松赛事市场占据一席之地，阿里体育也在全方位搜刮马拉松的专业人才。多家赛事公司曾向懒熊体育抱怨过，类似马拉松赛事总监之类的顶级人才，在国内一向非常缺乏。魏全民向懒熊体育表示，目前他们团队中有不少具有丰富国内马拉松办赛经验的骨干，这也是他们花了不少力气招募的。
在海南，阿里能说什么故事？
三亚马拉松，其实并非阿里体育在海南参与运营的第一项赛事。在2016年12月，“Wo.Run”就在海南呀诺达打响，全国2000名跑者在5.5公里的雨林赛道中驰骋。而在风景宜人的海南，阿里的目标可能不仅仅是跑步赛事这么简单。
2016年的12月12日，海南省人民政府和阿里巴巴集团在海口签订了战略合作框架协议。依照该协议，阿里巴巴将旗下阿里巴巴文化娱乐集团南方总部落户到了海口文化产业园，而阿里体育作为阿里巴巴集团中的一员，这一合作也势必参与其中。
随着体育与旅游市场的结合越来越紧密，旅游业一向名列国内前茅的海南，体育产业也碰上了机遇。海南省最新公布的政府报告中，明确提到了“繁荣文体事业”，要把包括国际马拉松赛在内的赛事提升到国际水平。
此外，2017年1月19日，海南省文体工作会议上宣布，与云峰基金合作成立了海南文化体育产业发展基金，基金规模达3.5亿元。而该基金将以动漫游戏、影视制作、旅游演艺以及体育赛事等文化体育产业项目作为重点。同时，海南本地每年也有近1000场的赛事开展。
依据海南产权交易所的公告，海南体育赛事有限公司——即本届三亚马拉松的运营单位——自2016年10月17日在该交易所挂牌，拟以超过1亿元的金额出让公司49%的股权增资。该公司成立于2008年，原本系海南省文体厅下属的事业单位海南省体育赛事中心的全资子公司。而据懒熊体育了解，目前该49%的股权持有方正是阿里体育，只是尚未对外公布。
一名海南体育赛事有限公司的内部人士告诉懒熊体育，在阿里入股之前，海南体育赛事有限公司与海南省体育赛事中心原本属于“一套人马两套班子”，组织架构基本重合。而在阿里完成投资后，开始事企分离，海南体育赛事有限公司彻底市场化运作。在本届三亚马拉松秩序册中的通联表中，魏全民的身份也变成了海南体育赛事有限公司的总经理。
“这些年，三亚一直在举办各种大型的赛事来提升城市的知名度美誉度和吸引力。”许振凌说。
在上述公告中显示，海南体育赛事有限公司下另有两家子公司，分别为海南环岛国际公路自行车赛有限公司以及海南环岛国际大帆船赛有限公司。从公司名就可以得知，这两家分别运营着另外两项海南的拳头赛事——环海南岛国际公路自行车赛以及环海南岛国际大帆船赛。
其中，自2006年起举办的环海南岛国际公路自行车赛已经成为了海南的名片，赛事级别从原来的洲际2.2级提升到洲际2.HC级，成为亚洲顶级公路自行车赛；而环海南岛国际大帆船赛2010年首次举办，如今也是中国帆船帆板协会重点培育的国际性帆船赛事。
环海南岛国际公路自行车赛已经成为了海南的标杆型赛事。
这些海南的大型赛事，阿里都会参与运营。魏全民还向懒熊体育透露，阿里将在今年下半年尝试在海南举办高尔夫赛事。
张大钟告诉懒熊体育，高台跳水、海域游泳等赛事也许也会落户海南，甚至国际泳联的年终盛典也会在三亚举行。
过去一年，阿里体育不停地在宣布各式各样的合作，国际泳联、国际田联、国际羽联等国际体育项目联合会以及央视、日本电通、巨人网络等国内外各类公司，都成为了阿里体育的合作伙伴。尽管外界难以从这些合作中看明白阿里体育要做什么，但其野心已彰显无遗。
不过，除了世界电子竞技运动会、国际网络路跑联盟WORA等赛事之外，阿里体育参与运营的赛事本不多，这些合作的资源如何落地，也一直被外界所期待。
如果把2016年视作阿里体育在争夺体育产业内各种资源的一年的话，那么2017年，阿里体育势必要将这些资源实现落地。如今，有了海南这么一块风水宝地，阿里体育的故事也许会从这里说起。
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