2月23日，国内体育营销公司邮人体育发布了最新的《Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》。

该报告自2013年起发布，从微博、微信、直播、网站以及电商App等8个维度评估了53家欧洲足球俱乐部过去一年在中国的推广表现。在俱乐部排名上，英超豪门曼联在各项数据上表现突出，反超了去年的冠军拜仁夺得榜首，而阿森纳与利物浦并列第三。此外，例如尼斯在内的一些被中国资本收购的俱乐部也首度进入了这份榜单。

报告认为，曼联与拜仁之所以能够位列榜单前两位，两家俱乐部的中国行起到了一定作用。其中曼联甚至在上海发布了球队新赛季的主场球衣，引来不少中国媒体和粉丝的关注。此外，去年年初曼联也与新浪体育达成合作，将曼联电视台（MUTV）的内容在中国地区播出，这在欧洲的俱乐部中尚属首家。

曼联亚太区总经理Jamie Reigle对此表示：“中国地区一直是曼联队最重要的市场之一，我们不断在调整中国地区的数字营销方式。”

在微博上，曼联拥有最多的粉丝数量，超过了880万。不过在微博的互动量方面，拜仁依旧是最多的俱乐部。在微信上，曼联的官方微信账号每月能达到70万次的阅读量，这一数据也位列所有欧洲足球俱乐部之首。

值得一提的是，直播作为新兴的营销手段之一，也在去年开始被欧洲的各大俱乐部所利用。德甲球队多特蒙德就在去年的中国行期间，与腾讯体育和企鹅直播上尝试了一次直播，吸引了50万左右的粉丝在线观看。而热刺也在今年春节期间在直播中向中国球迷揭晓了新年定制版球衣。

在联赛排名方面，德甲在各项评估数据上遥遥领先，英超与西甲分列二三位。在去年，德甲中文官网正式成立，成为了目前欧洲唯一在中国有官网运行的联赛。

另外，报告还显示，C罗为中国社交媒体上最具影响力的球员，其微博账号上的球迷互动量高出其他任何球员10倍。

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