收购西甲马竞的热度还没散去，王健林又准备出手了！据意大利媒体今日报道，万达计划收购著名体育营销公司瑞士盈方。盈方中国是CBA联赛的运营公司，这次收购一旦达成，也意味着王健林在重回足球中心之后，又向篮球市场迈出了重要一步。

盈方的总部位于瑞士祖格，是目前全球最为知名的顶级体育营销巨头，其经营者是国际足联主席布拉特的侄子——菲利普·布拉特，公司目前与全球130家体育组织、数百家赞助商拥有长期合作关系，主营业务包括媒体版权销售、转播制作、赛事运营和品牌推广等体育营销产业链条的各个方面。

在国际足球领域，盈方拥有不可比拟的资源。该公司曾被授权分销2002年和2006年世界杯的部分转播版权，以及2010和2014年世界杯亚洲区域的转播权。同时，盈方还拥有2015到2022年期间，包括两届世界杯在内的亚洲地区独家足球赛事版权经营权益。

而说到与中国的关系，盈方与CBA、中国篮协的合作更是由来已久。2003年，盈方在中国的子公司成立；2005年，盈方与中国篮协签约，成为CBA联赛和中国国家篮球队的全球独家市场合作伙伴。

那么，收购这样一家国际顶级体育营销巨头，万达此举背后的寓意引人遐想。一旦收购成行，王健林这位“有钱又任性”的中国富豪，旗下万达集团大有正式进军体育产业的架势。

翻看过去两年间万达集团的整体战略方向，不管是2012年以26亿美元购买美国AMC影院公司、2013年10亿英镑投资英国游艇和酒店，还是去年年中以2.6亿欧元购买马德里的地标建筑“西班牙大厦”，在国内地产主业逐步凋敝的大势下，他们加速向海外扩张和布局的意图已经昭然若揭。

从万达构建的产业板块来看，地产、旅游、影业之外，体育成为其大文化产业圈的最后一环，于是，投资马竞、竞购盈方也就顺理成章，万达从此也跟中国影响力最大的足球运动有了交集。

“投资足球和万达的海外扩张没有直接关联，但未来万达转型体育产业的可能的确存在。”在1月21日万达参股马竞的新闻发布会上，面对懒熊体育的提问，王健林曾如此表示。

实际上，在中资企业海外扩张的道路上，体育作为一种极佳的润滑剂，是和当地政治经济嫁接的有效桥梁。

21日的发布会上，王健林还透露，目前正在西班牙洽谈一个30亿元的投资项目：“我已经和西班牙首相、马德里的市领导见过，一旦敲定的化，在整个欧洲都会是一笔大额的投资。”

对王健林和万达来说，通过投资体育，借着参股马竞引发的眼球效应，在海外市场获取资源的益处显而易见。从这个意义上说，从参股马竞再到竞购盈方，体育市场一系列的动作之后，王健林构建万达全球帝国的布局才刚刚开启。

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