▲用一个词概括耐克备受瞩目的新广告片：“平等”。
进入“黑人历史月”的第二周，耐克推出了由旗下体育明星们出演的广告片，向世人传达了一则简洁有力的讯息。
耐克2017全新广告：平等无界
这则讯息以黑白两色呈现，除了标志性的耐克logo外，便只有一个词——“平等”。就在上周，安德玛CEO凯文·普朗克（Kevin Plank）称赞特朗普为“国家的一笔财富”，招致了一些大牌代言人的不满。耐克则在广告片中安排NBA球星勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特、网坛名将塞雷娜·威廉姆斯、橄榄球明星维克托·克鲁兹（Victor Cruz）、体操奥运金牌得主加比·道格拉斯（Gabby Douglas）、美国女足国脚梅根·拉皮诺埃（Megan Rapinoe）以及田径名将达利拉·穆罕默德（Dalilah Muhammad）等签约运动员先后出现，配以立意清晰、直接的旁白，以表现“平等”的主题。
“这里就是希望之乡吗？”广告一开始，旁白抛出了这样一个问题。“在这里，”接着，镜头在不同的运动场地间切换。“定义你的是行动，而不是相貌与信仰。平等应不分界限。”
在时长90秒的广告片中，对“平等”的呈现贯穿始终。当广告进入后半段时，导演梅琳娜·马特索卡斯（Melina Matsoukas）插入了歌星玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）对美国著名黑人音乐家山姆·库克（Sam Cooke）的作品——《改变就要来临》（A Change is Gonna Come）的重新演绎。“机会对任何人都应是一样的。”随着一个个代言人的面庞闪过，旁白也适时地升华着主题。“对每个人而言，弹起的球应呈现出相同的轨迹。”
Wieden+Kennedy公司（耐克旗下的广告公司）在广告片中所表达的是，体育可以最有效地推动平等：“如果我们在这里能获得平等，那么在任何地方都可以。”
安德玛最具价值的代言人斯蒂芬·库里上周表示，若把“财富（asset）”中的“et”去掉，他将十分认同普朗克对特朗普的评价。对耐克和阿迪达斯等运动品牌而言，安德玛的内部危机无疑为他们提供了一个新思路。上月，在特朗普签发涉及7个国家的穆斯林禁令后，耐克与阿迪达斯均表达了对包容性的重视。而目前看来，整个运动服饰业将向美国国会共和党人的税收改革计划发起挑战，改革计划中大力推动进口关税的做法无疑会给行业整体带来不小的影响。
这则耐克广告背后的意义在于：在抗议时有发生且遍及全国的美利坚，詹姆斯、库里与威廉姆斯等运动员们选择在这个时代挺身而出，高举“平等”的旗帜，并使他们所代言的公司也参与其中。在下周开始的NBA全明星周末期间，耐克将在新奥尔良的本森大厦上打出“平等”的广告，照亮“新月城”的天际线。在那之前，耐克将在周日晚的格莱美颁奖典礼上播出一部呈现“平等”的原创短片。
耐克的这则广告占据了《纽约时报》4页的篇幅，前3页分别是詹姆斯、威廉姆斯与杜兰特的肖像，最后则是耐克的“平等宣言”。
“这里就是希望之乡吗？在这片属于运动的土地上，对公正的追求与互相尊重永不缺席；在这片属于运动的土地上，定义你的是行动，而不是相貌与信仰。这些呼声长久地回荡在运动场之上，却难以冲破现实的枷锁。而平等本应是不分界限的，运动员间的纽带应将每一个人相连。机会对任何人都应是一样的，对每个个体而言，弹起的球也应呈现出相同的轨迹。如果我们在这里能获得平等，那么在任何地方都可以。”
毫无疑问，耐克将利用这个机会进行营销，但与此同时，他们也宣布同MENTOR（一个关注青少年指导的国家性组织）与和平运动员国际联盟（Peace Players International）建立了合作关系，将在今年向包括这两者在内，“在美国社区中促进平等”的组织捐赠共计500万美元。
声明：本文为懒熊体育编译自TheWashingtonPost，作者Cindy Boren
