Sneakerhead，是指把球鞋（或运动鞋）当做爱好进行收藏、交易和欣赏的“鞋迷”。与大多数其他收藏爱好者一样，Sneakerhead对运动鞋有着无比的忠诚和热情，可以对一双鞋、一个品牌的历史追根溯源、如数家珍。许多人会在研究球鞋上花费大把时间，也可以为了心爱的鞋子一掷千金。
NPD集团分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）最近在一篇博客中总结了Sneaker文化的演变和Sneakerhead群体的行为模式，并分析了Sneakerhead群体的存在对美国运动鞋产业的意义。以下内容即懒熊体育编译整理自该篇文章：
Sneakerhead起源
Sneakerhead的出现，是由运动品牌为明星运动员推出特别款运动鞋而催生的。
1970年代，纽约最出名的街头篮球手们都有自己专属的酷炫而罕见的球鞋，这些球鞋是厂商为他们特别制作的稀有版本。
1986年，在东海岸城市的零售商们的请求下，耐克公司重新推出了诞生于1982年的篮球鞋款Air Force One，使人们对球鞋的热情一下上升了一个档次。
真正成规模的球鞋收藏始于1984年耐克为迈克尔·乔丹推出的第一款球鞋，这款球鞋由于不符合当时NBA对球鞋配色的规定而被禁止在比赛中穿着（实际上有人考证，乔丹真正被NBA禁穿的并不是黑红配色的Air Jordan 1，而是乔丹牌的前身Nike Air Ship）。
此后，其他品牌纷纷效仿耐克，赞助明星球员并为他们推出个人特别款球鞋。再之后，耐克开始不定期推出复刻版乔丹鞋，老鞋迷纷纷抓住机会补充藏品，新鞋迷则顺势走上了漫漫收藏路。Sneaker收藏的大比拼就此拉开帷幕。
网络时代Sneakerhead的进化
互联网的出现改变了一切。
人们发现原来世界上的Sneakerhead数量惊人。原先孤身奋战的收藏者们现在借助互联网彼此形成联系。新鞋发布的流言飞速传播，一些具有特别收藏价值的鞋款在网上四处流传。追捧一款鞋的声音（或者唱衰一款鞋的声音）很快就能穿越大洋。所有的这些，都将Sneaker文化推向了前所未有的高潮。
随着P2P网站的兴起，人们可以到eBay这样的网站上买卖自己喜爱的球鞋。戏剧性的变化就此发生，稀有鞋款在网上的价格很快就被炒到了原本售价的几倍以上。价格的飞涨，也引来了机会主义者的目光。
终于，运动鞋品牌开始主动与艺术家、音乐人以及社会名流合作，推出特别设计、超级限量版本的鞋子。品牌方希望通过这样的合作炒热品牌在Sneakerhead群体中的热度、拔高品牌形象。由于这些特别合作版本的鞋子供应量非常小，它们在市场上极度稀缺。特别合作款的炒作，实际上为收藏者们创造出了一个球鞋二级市场。
几乎一瞬间，Sneakerhead的世界就变味了，收藏鞋子的意义，从为了得到心头之爱变成为了转手获利。随着限量版鞋子的转售价格逐步攀升，一类新式“Sneakerhead”诞生了：黄牛（Speculator）。这类人只想通过倒卖球鞋赚快钱（或发大财），他们进场的唯一目的就是倒卖限量版球鞋，有时他们甚至会在买入球鞋的当天就转手。
真正的Sneakerhead当然也总是在买卖或交换球鞋，但绝对达不到这种黄牛交易的量级和强度。大批二手贩子抬高了运动鞋的转售价格，使很多真正的爱鞋之人无力购买自己心爱的球鞋。
Sneakerhead对运动鞋产业重要吗？
Sneakerhead之间的球鞋交易往往在私下进行，这类交易的具体信息不太容易统计，但可以从中看出什么品牌和款式的鞋子更受Sneakerhead们欢迎。
一般来说，乔丹正代复刻球鞋、明星代言款球鞋和名人合作款球鞋最受追捧（名人合作款因为其供应量稀少所占份额不高）。
当然，并非上述鞋款的每一双鞋都流入Sneakerhead手中（因为也有普通消费者会购买这些鞋子），但是，如果我们假定所有这些鞋子都被Sneakerhead买走，这些乔丹鞋、明星款、合作款鞋子等等的总体市场份额不会超过美国运动鞋市场规模的3%。
这几乎是一个无足轻重的数字。
既然Sneakerhead对美国运动鞋零售业影响极其有限，我们又该如何看待他们对整个运动鞋产业的影响呢？
Sneakerhead群体的“声音”在Sneaker文化圈子之外影响甚微。Sneakerhead们的媒体有很多种形式，既有庞大而复杂的出版机构，又有自己在家录制视频上传YouTube的个人自媒体。但所有Sneakerhead媒体都有天然的虚弱性：他们不敢得罪运动鞋品牌商，因为他们得指望品牌商为他们提供新款球鞋的图片和消息。
在Sneakerhead媒体中，原创内容非常少，互相之间“复制粘贴”现象很常见，这还是因为面对强势的品牌方Sneakerhead媒体没有意愿或没有能力说出事实，离开Sneaker文化圈子他们的影响力就十分微弱了。
不过，精明的品牌商和零售商却会倾听Sneakerhead集体的声音。如果对于品牌推出的某款产品、某种配色或某种材质，Sneaker文化圈的整体反响非常正面或非常负面，品牌商、零售商会以此为依据调整销售计划。所以说，社交媒体最重要的功能其实不是宣传，而是倾听。
总结
Sneakerhead是个由收藏家和爱好者组成的、忠实于球鞋文化的群体。他们无力影响运动鞋销售的主流趋势，但他们确实能造出一些声势为品牌商所用，这种为品牌价值提供的帮助很难被准确衡量。Sneaker文化圈子内部人声鼎沸，但这些声音很难传到圈子之外。
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声明：本文为懒熊体育编译自The NPD Group Blog，原文作者为Matt Powell。
