首先说三点

1、健身行业，饮食内容受欢迎程度要大于训练内容，成功案例内容好于纯指导性的内容，一切特别励志的带有鸡汤属性的内容在社交媒体上最受欢迎。

2、体育行业人才将比资源更重要，做不出好的“产品”，再熟的关系都是经不起考验的。

3、内容创业同样应该注重技术的应用，典型的例子就是今日头条，内容打开率很高。

业态分析

1、运营两年的微博体育是怎么玩的？

微博体育运营两年，官方数据显示，媒体机构（含自媒体）入驻了31万（蓝V），认证用户超过15万（橙V），中国现役运动员微博活跃用户超过80%，入驻的国外著名运动员超过1000位。他们的玩法主要有以下三点：

1) 与赛事、媒体合作传播

微博不具备巨额资金投入去抢夺大的赛事IP，比如NBA、中超。但微博上有大量用户，QuestMobile报告显示，2016年度微博DAU达10595万。微博体育选择与赛事媒体合作，帮助他们在平台传播，也会和视频网站、直播赛事等平台合作，在直播中加入更多互动。

2) 微博运动

微博运动相当于一款应用，有计步、打卡、排行榜、健身课程等内容。目前市场上这类应用不少，咕咚、悦跑圈等，微信、手机QQ也有相似的功能。微博运动的优势在于分享更方便，用户想要分享自己的运动数据能被更多的粉丝看到，相比微信运动最多只能5000人。

3) 运动员经纪业务

微博有一款产品叫微代言，体育明星发布微博的过程中，品牌客户可以伴随着运动员进行一些营销和商务性的活动。

运营总监张喆表示未来的重点将在短视频。短视频正迎来爆发的风口，一下科技旗下短视频平台推出的《2016年短视频内容生态白皮书》显示，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍。今日头条CEO张一鸣曾在头条号大会上宣布花10亿元扶持短视频自媒体。

懒熊说：

占据流量入口卖广告。比如第三点就是利用体育明星的影响力或者体育事件炒起来的关注度，尽可能多的卖流量。给人的感觉是，微博体育更像微博的一个商务部门。

相关阅读： 运营两年的微博体育，接下来将在短视频和运动员经纪上发力

2、运动健身上，女性愿意付费，男性更愿意自学

FitTime睿健时代最近拿到5000万B+轮融资，这家从2013年开始在人人网上做健身社区的公司，如今做到了公众号粉丝有130万，300多条视频点击量过亿。

其中，女性粉丝约占65%。为什么女性占比更高？创始人朱骁潇表示，男性健身更为复杂和专业，比如怎么把某块肌肉形状练得更好，从饮食摄入到补剂使用细节，专业化高，内容量也大。如果生产一篇以男性为主的健身文章，基本只能推送到比较精准的用户。而生产一篇女性该怎么训练、塑形或减脂的文章时，基本上适用所有女性。他说:“从我们的视频也能看出一些细节，针对女性健身的视频我们可以轻轻松松达到50万，甚至100万的播放量。而男性视频生产的篇数比较多，但平均浏览量却少点。”

在运动健身上男性更愿意自学，女性自学能力相对没那么高，她们更愿意付费让专业人士来指导。因此，FitTime的内容生产和商业化更加适合女性。朱骁潇对新榜说：“女性用户相对好抓，话题也会引起更多讨论，女性用户的服务代价比较低，她们提出的问题，趋同度比较高，难度也比较低，我们可以通过一个问题同时服务大量用户。”商业化开发上推出线上减脂营，售价998元/月，月收入数百万，其中女性用户比例达80%左右。

在内容生产上，UGC是主力。FitTime发掘App上的优质内容生产者，通过线下沟通，签约健身达人，持续为平台提供优质内容。平台主要负责做好后期编辑、内容需求和规则的制定。当然，这也面临着健身达人拥有粉丝后脱离平台单飞的风险。有了这种机制后，只需要一名编辑就能保证内容的更新，爆文还经常出现。朱骁潇总结了一套爆文准则：饮食内容受欢迎程度要大于训练内容，成功案例内容好于纯指导性的内容，一切特别励志的带有鸡汤属性的内容在社交媒体上最受欢迎。

FitTime睿健时代与FitTime即刻运动为两款不同的产品，由不同公司开发，本文所述为前者。

懒熊说：

饮食内容更受欢迎，说明即使在减脂这件事上，惰性也会在多数人身上发挥巨大作用。从结果导向上看，大多数人并不享受辛苦的健身过程，而更愿意以一个更轻松的方式去追求理想中的成果。

3、NFL在中国拥抱社交媒体，吸引年轻粉丝

在懒熊体育举办的中国体育产业嘉年华上，NFL中国区总经理Richard Young表示，正考虑2018年来中国打比赛，环境和美国要保持高度一致。

对比美国，国内NFL球迷基数很低。尼尔森统计，2015年美国有接近2亿的观众收看了NFL的常规赛。央视索福瑞调查显示2015年国内对NFL感兴趣的人数仅为1900万，但增长很快，6年前只有160万。

NFL在中国重点培养年轻粉丝。去年12月底，NFL签了陈伟霆担任中国推广大使，目的是带动更多年轻人加入NFL球迷行列。陈伟霆在微博上宣布担任推广大使的消息后，拥有2048万粉丝的他很快得到23万余次的转发和14万次的点赞，可见其影响力。

橄榄球圈子内有人反对，理由是粉丝都是脑残粉、应该找更man的体育明星等。标签为NFL官方社媒的知乎用户 @ 王里奥表示，娱乐明星的影响力真的不是同一量级的体育明星可比的，娱乐明星粉丝的造势能力也不是体育粉丝可比的，橄榄球需要新鲜血液的融入。

事实上，NFL在2003年就开始在北上广的校园推广腰旗橄榄球，国内NFL大学碗已经成功举办8届。

同在12月底，NFL与微博达成战略合作，将在微博平台上直播比赛。NFL在社交媒体上直播，去年在Twitter上初见成效。根据NFL官方统计，Twitter的首次网络视频直播NFL比赛，观众人数达230万，70%的观众年龄小于35岁。同期传统直播平台的数据为1540万。整体来看，2016年NFL比赛电视直播收视率下跌11%。

懒熊说：

虽然陈伟霆的一条微博转发点赞很高，但可想而知大多只是对明星的支持，娱乐明星的粉丝影响里虽然大，但是在体育领域转化率恐怕远不如体育明星。真正效果如何还得看长期结果。

4、体育场馆的特点是黏性很高

洛克公园创始人戴富祺在体育产业嘉年华上讲：“体育产业是离钱比较远的产业，从近期来看不是快速型的产业，而是一个慢速型的产业。就像我们的体育场馆，我们利用城市边角落，屋顶，空地建造的运动场馆。 体育有一个独特特点，有人流量和黏性，黏性非常高，你爱上篮球这项运动是一辈子喜欢的运动，所以客户流失率非常低，同时可以带人流量，商业地产越开越多。”

洛克公园成立于2006年，前期选址在城市周边废旧的工厂，由于当时体育消费意识不强，场地不稳定等因素，成效并不好。8年间只开了4家店，中间还曾一度暂停。

近两年，人们运动意识的提升以及政策对体育产业的支持，场馆市场机会来了。洛克公园在场地选择上转向商业地产，很多商场也愿意与他们签长约，并支持其运营，因为商业地产正面临电商冲击，人流量下降，急需能帮其引流的店铺入驻。

在一些新开的场馆中，洛克公园还开设了篮球主题餐厅，有些约球的人到得早，就可以在餐厅吃饭、看视频等人，提高用户体验，同时也增加了收入。未来还准备建造“运动场馆+运动创业办公+培训+消费”这种组合的“洛克中心”。

懒熊说：

体育场馆和其它线下门店同理，看重的是地段。商圈交通方便，提供一系列的可供消费的设施，这点在体验上就更好。

5、暴风体育学的是今日头条

暴风集团CEO冯鑫近期在媒体训练营上发表演讲表示，暴风体育学习的是今日头条。头条数据很夸张，“拿视频来讲，通常人均一天是6-8个，而一年前头条的人均视频是25-30个。传统互联网所有的资讯都是陈列和板块的方式，放在手机上突然不灵了，直到最后头条用一种非常简单野蛮的方式冲进来。头条核心武器是千人千面，没完没了。”

懒熊说：

机器算法的技术发展很快，今年最火的当属AlphaGo。在内容创作领域，算法不但能精准推荐，未来还能写文章，可能某天小编就失业了。

6、对体育产业的6个认知

在懒熊体育举办的中国体育产业嘉年华上，懒熊体育创始人韩牧提出对体育产业的6个认知：

1） 体育产业需要的是千里马，而不是独角兽。独角兽是互联网的概念，通过两三年的时间成长为庞大无比的怪兽，但是体育产业希望有跑得更久，耐心更强的千里马。

2） 体育产业的投资热情并没有减弱。2016年懒熊体育统计到了235起体育创投事件，涉及投资金额约196亿元。

3） 传统体育公司开始发力。安踏公司做了几起并购，匹克从港股回归，贵人鸟在筹划收购威尔士等。

4） “产品”将成为体育公司的核心竞争力。

5） 体育行业人才将比资源和资本更重要。熟的关系是经不起任何考验的，只有产品穿越关系网以及任何东西，因为我们都是人，都是消费者，都是用户。

6） 少谈远景与规模，多聊聊方法论。过去强调赛事IP执行能力，还不能忽视赛事营销传播能力，体育很多部分跟传媒有关系，很多人忽视这块，就是做了很久，但是别人不知道，用户不知道好的东西，怎么挖掘好的用户跟营销传播能力很重要。

创业方法论

7、成功的创业者背后都遵循三条规律

公众号投资人说引用潘石屹的话写到，成功的创业者背后都遵循三条规律：第一条是摩尔定律；第二条是通货膨胀；第三条是中国的城市化进程。

1）摩尔定律。摩尔定律是指成本不断降低。从上世纪60年代末、70年代初到现在为止，每隔 18 个月的时间，集成电路芯片的集成度翻一番，这意味着成本差不多降低50%。如果没有摩尔定律，手机设备可能要占满一个屋子，也不可能有今天的互联网和计算机芯片行业。

2）通货膨胀。比如，过去最受益的开发商通常的做法是：借很多钱，囤很多地。囤完地后房价持续上涨。很多开发商负债率117%、120%，天天吃了上顿没下顿，但过几年后他们都发展得非常好。这其中最根本的原因就是通货膨胀，土地价格飞涨，让这些冒险的开发商赚了很多钱。

3）中国城市化进程。国外没有任何一个人类迁徙活动需要几亿人从乡下搬到城里去，这个规律主要发生在中国，只有中国目前存在这样的机会，这让我们的经济、社会、市场都发生了很大的变化。

8、真正的人力资源策略都是反人性惰怠的

谈到华为人力资源策略，任正非先生说：真正的人力资源策略都是反人性惰怠的。比如人习惯与按部就班，一步一步晋升上去，但是这样晋升的结果是，会埋没了那些独特的人才，也会让人不愿意打破常规，慢慢懈怠下来，所以 晋升应该可以打破常规，可以不拘一格提拔人才。陈春花在她的公众号中的一篇文章中写到。

华为设计了一种新的人才结构，保持人才金字塔的基本架构，拉开金字塔的顶端，让引领发展的“蜂子”飞进来；异化金字塔的内部结构，业务、技术和管理关键岗位，优秀骨干与一般骨干，可以拉开差距，向外差异化对标，引入、用好更优秀的人才。

比如，对新招入的管理者，华为会让这批人到各部门循环工作，与其他员工建立友谊关系，再任命他们时就已经适应华为文化。

在激励方面，华为的基本理念是“获取分享制”，非物质表彰，导向冲锋。任正非在一次内部讲话中说：“在互联网时代，年轻人的作战能力提升很迅速。有了合理的资本/劳动分配比例、劳动者创造新价值这几点，那么分钱的方法就出来了，敢于涨工资。”

科技

9、高尔夫球场监测与预测分析

波士顿一家公司FairwayIQ开发了“智能标签”，软件连接高尔夫球手、球童、推车、旗杆等，形成如下图所示的俯视图。实时反映球场上的状况，同时收集数据，帮助俱乐部改进球场。

工作人员可以利用软件查看球手位置，打球速度，根据此信息来提示球手打得太慢，太慢有损俱乐部体验，是很常的问题。球手也可以利用“标签”来查看旗杆的距离，预测该回合的完成时间。

有问题？欢迎在下方留言，我们会选择适当的提问进行回答，并发布在下一期的懒熊商业评论。

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