首先说三点
1、健身行业,饮食内容受欢迎程度要大于训练内容,成功案例内容好于纯指导性的内容,一切特别励志的带有鸡汤属性的内容在社交媒体上最受欢迎。
2、体育行业人才将比资源更重要,做不出好的“产品”,再熟的关系都是经不起考验的。
3、内容创业同样应该注重技术的应用,典型的例子就是今日头条,内容打开率很高。
其中,女性粉丝约占65%。为什么女性占比更高?创始人朱骁潇表示,男性健身更为复杂和专业,比如怎么把某块肌肉形状练得更好,从饮食摄入到补剂使用细节,专业化高,内容量也大。如果生产一篇以男性为主的健身文章,基本只能推送到比较精准的用户。而生产一篇女性该怎么训练、塑形或减脂的文章时,基本上适用所有女性。他说:“从我们的视频也能看出一些细节,针对女性健身的视频我们可以轻轻松松达到50万,甚至100万的播放量。而男性视频生产的篇数比较多,但平均浏览量却少点。”
在运动健身上男性更愿意自学,女性自学能力相对没那么高,她们更愿意付费让专业人士来指导。因此,FitTime的内容生产和商业化更加适合女性。朱骁潇对新榜说:“女性用户相对好抓,话题也会引起更多讨论,女性用户的服务代价比较低,她们提出的问题,趋同度比较高,难度也比较低,我们可以通过一个问题同时服务大量用户。”商业化开发上推出线上减脂营,售价998元/月,月收入数百万,其中女性用户比例达80%左右。
在内容生产上,UGC是主力。FitTime发掘App上的优质内容生产者,通过线下沟通,签约健身达人,持续为平台提供优质内容。平台主要负责做好后期编辑、内容需求和规则的制定。当然,这也面临着健身达人拥有粉丝后脱离平台单飞的风险。有了这种机制后,只需要一名编辑就能保证内容的更新,爆文还经常出现。朱骁潇总结了一套爆文准则:饮食内容受欢迎程度要大于训练内容,成功案例内容好于纯指导性的内容,一切特别励志的带有鸡汤属性的内容在社交媒体上最受欢迎。
FitTime睿健时代与FitTime即刻运动为两款不同的产品,由不同公司开发,本文所述为前者。
懒熊说:
饮食内容更受欢迎,说明即使在减脂这件事上,惰性也会在多数人身上发挥巨大作用。从结果导向上看,大多数人并不享受辛苦的健身过程,而更愿意以一个更轻松的方式去追求理想中的成果。
在懒熊体育举办的中国体育产业嘉年华上,NFL中国区总经理Richard Young表示,正考虑2018年来中国打比赛,环境和美国要保持高度一致。
对比美国,国内NFL球迷基数很低。尼尔森统计,2015年美国有接近2亿的观众收看了NFL的常规赛。央视索福瑞调查显示2015年国内对NFL感兴趣的人数仅为1900万,但增长很快,6年前只有160万。
NFL在中国重点培养年轻粉丝。去年12月底,NFL签了陈伟霆担任中国推广大使,目的是带动更多年轻人加入NFL球迷行列。陈伟霆在微博上宣布担任推广大使的消息后,拥有2048万粉丝的他很快得到23万余次的转发和14万次的点赞,可见其影响力。
橄榄球圈子内有人反对,理由是粉丝都是脑残粉、应该找更man的体育明星等。标签为NFL官方社媒的知乎用户
事实上,NFL在2003年就开始在北上广的校园推广腰旗橄榄球,国内NFL大学碗已经成功举办8届。
同在12月底,NFL与微博达成战略合作,将在微博平台上直播比赛。NFL在社交媒体上直播,去年在Twitter上初见成效。根据NFL官方统计,Twitter的首次网络视频直播NFL比赛,观众人数达230万,70%的观众年龄小于35岁。同期传统直播平台的数据为1540万。整体来看,2016年NFL比赛电视直播收视率下跌11%。
懒熊说:
虽然陈伟霆的一条微博转发点赞很高,但可想而知大多只是对明星的支持,娱乐明星的粉丝影响里虽然大,但是在体育领域转化率恐怕远不如体育明星。真正效果如何还得看长期结果。
近两年,人们运动意识的提升以及政策对体育产业的支持,场馆市场机会来了。洛克公园在场地选择上转向商业地产,很多商场也愿意与他们签长约,并支持其运营,因为商业地产正面临电商冲击,人流量下降,急需能帮其引流的店铺入驻。
暴风集团CEO冯鑫近期在媒体训练营上发表演讲表示,暴风体育学习的是今日头条。头条数据很夸张,“拿视频来讲,通常人均一天是6-8个,而一年前头条的人均视频是25-30个。传统互联网所有的资讯都是陈列和板块的方式,放在手机上突然不灵了,直到最后头条用一种非常简单野蛮的方式冲进来。头条核心武器是千人千面,没完没了。”
懒熊说:
机器算法的技术发展很快,今年最火的当属AlphaGo。在内容创作领域,算法不但能精准推荐,未来还能写文章,可能某天小编就失业了。
公众号投资人说引用潘石屹的话写到,成功的创业者背后都遵循三条规律:第一条是摩尔定律;第二条是通货膨胀;第三条是中国的城市化进程。
1)摩尔定律。摩尔定律是指成本不断降低。从上世纪60年代末、70年代初到现在为止,每隔 18 个月的时间,集成电路芯片的集成度翻一番,这意味着成本差不多降低50%。如果没有摩尔定律,手机设备可能要占满一个屋子,也不可能有今天的互联网和计算机芯片行业。
2)通货膨胀。比如,过去最受益的开发商通常的做法是:借很多钱,囤很多地。囤完地后房价持续上涨。很多开发商负债率117%、120%,天天吃了上顿没下顿,但过几年后他们都发展得非常好。这其中最根本的原因就是通货膨胀,土地价格飞涨,让这些冒险的开发商赚了很多钱。
3)中国城市化进程。国外没有任何一个人类迁徙活动需要几亿人从乡下搬到城里去,这个规律主要发生在中国,只有中国目前存在这样的机会,这让我们的经济、社会、市场都发生了很大的变化。
波士顿一家公司FairwayIQ开发了“智能标签”,软件连接高尔夫球手、球童、推车、旗杆等,形成如下图所示的俯视图。实时反映球场上的状况,同时收集数据,帮助俱乐部改进球场。
工作人员可以利用软件查看球手位置,打球速度,根据此信息来提示球手打得太慢,太慢有损俱乐部体验,是很常的问题。球手也可以利用“标签”来查看旗杆的距离,预测该回合的完成时间。
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