疯狂继续！双刃剑超4亿美元拿下3年欧冠足球赛事版权

2017-01-20职业体育余伟

懒熊体育得到最新消息，经过三轮竞标，双刃剑体育获得2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛事（欧冠、欧联杯、欧洲超级杯）在中国大陆地区的全媒体版权，价格超4亿美元——约相当于欧足联从目前周期在中国版权收入的十倍。双刃剑方面尚未官方宣布。

本次版权竞标，苏宁（PPTV）、新英体育、乐视体育、暴风、腾讯等多家行业内的常客自然不会缺席，但也吸引到了双刃剑体育这样的新来者。

据懒熊体育了解，在第一轮后，腾讯和新英体育就因为报价低而出局。2015年年底，新英体育曾与另外一家IDG资本背景的公司盛开体育联手拿下了2018-2022年欧足联国家队系列赛事（包括2020年欧洲杯、2022年世界杯欧洲区预选赛，以及即将推出的欧足联国家联赛）在中国大陆地区的新媒体版权。不过此番俱乐部赛事，IDG资本系无缘获得。

乐视体育报价超2亿美元，但也没能超过第二轮，而PPTV报价接近4亿，但三轮竞标过后，最终胜出的是双刃剑，成交价格超过4亿美元。在此之前，双刃剑体育曾协助PPTV拿下5年西甲版权。

本轮欧冠版权的发售始于2016年12月12日。当时，欧足联在总部瑞士尼翁召开执委会，正式启动这两项赛事媒体版权及商业赞助权的发售事宜。

为了进一步提高欧冠的版权，欧足联推出了多项改革措施。

去年8月，欧足联宣布，从2018-19赛季开始，欧洲前四大联赛各自的前四名将直接进入欧冠正赛（即小组赛）。这对欧足联积分制下排名第四的联赛来说，是个极大的利好。根据此前的规则，第四联赛只有三个欧冠名额，其中第三名需要踢资格赛。

同时，在去年的执委会上，欧足联还宣布，欧冠小组赛开球时间从原来的比赛地时间20时45分调整为19时、21时两个时间点，其中每个比赛日有两场比赛为19时开球，六场比赛为21时。

将开球时间岔开，是为了让用户能够看到更多的赛事转播，电视台获得更多的转播时长；而让欧洲前四大联赛前四直接入围正赛同样是为了进一步确保参赛球队的质量，提高赛事精彩程度。祭出这一系列改革，欧足联都是为了同一个目的，不断提高赛事的商业价值。

“这一举措，对商业开发是一个积极的信号。我们定下了野心勃勃的营收目标，但赛事产品本身足够好，所以我们对完成目标信心十足。”欧足联市场总监洛朗·爱泼斯坦对彭博社表示。

▲ 欧足联市场总监爱泼斯坦对新周期商业收入信心满满。

对于欧冠在新周期（2018-2021赛季）内的媒体版权和商业赞助两项权益，欧足联定下了32亿欧元/赛季的营收目标，较现行周期（2015-2018）平均每赛季25亿欧元收入提高28%。两项权益中，媒体版权贡献80%，商业赞助则占据20%。

欧足联的赛事版权收入中，五大联赛国贡献了约60%，其中英国BT Sport为2015-18赛季转播权支付约11亿欧元（彭博社数据，当时折合8.97亿英镑）。

不断膨胀的中国市场同样被寄予厚望。欧足联执委会次日（2016年12月13日），欧足联俱乐部系列赛事在中国地区媒体版权招标便正式启动。彭博社指出，在海信赞助包括2016欧洲杯在内的欧足联国家队赛事后，欧足联希望能有新的金主赞助欧冠为代表的欧足联俱乐部赛事。

不过，在此之前，中国金主用超过4亿美元的天价，给欧足联送上了一份大礼。在目前的中国市场上，PPTV与央视、腾讯、乐视体育都是本赛季欧冠赛事的直播平台。

此次最终被双刃剑体育拿下多少出人意料。尽管在过去2年中，他们已经多次出手，具体如下：

2015年，双刃剑为苏宁旗下PPTV拿下西甲在大陆和台湾、澳门地区未来5年的独家全媒体版权。
2016年2月，武汉当代集团旗下A股上市公司道博股份完成了双刃剑（苏州）体育文化传播有限公司的收购，5月，道博股份完成工商变更登记手续，公司名称正式变更为“武汉当代明诚文化股份有限公司”。
2016年6月14日，蒋立章个人以3700万欧元的价格收购西甲格拉纳达足球俱乐部98.3%的股权。
6月30日，NBA官方宣布蒋立章入股森林狼，联盟正式迎来首位中国股东。懒熊体育得知的入股比例为5%。
2017年1月5日，重庆力帆召开新闻发布会，正式宣布当代集团以5.4亿元人民币的价格拿下重庆力帆90%的股份。