维珍集团创始人理查德·布兰森对儿时的运动节一直印象深刻，“学生们不需要上课，参与接力赛、跳高等项目，父母与兄弟姐妹们都带着自己做的午餐前来支持，甚至有专门为家长准备的成人跑步赛。当我长大成人经常出门或者去健身房，但是学校的运动节一直是我记忆犹新的运动经历。”

如今，这位商界著名的大玩咖，要把这种孩童时的珍贵回忆带进自己的新事业——维珍体育中。

▲ 布兰森时不时会做出一些疯狂举动。

布兰森在和女婿参加南非开普亚古斯的自行车挑战赛时，后者想出了成立维珍体育的点子。“维珍很重要的使命就是帮助大家更健康。维珍体育的生意和这个目标非常契合，”布兰森表示。

和维珍一贯的做事方式相似，维珍体育也非常注重趣味性。“我会想，是不是有必要这么做？这样做有趣吗？大家会喜欢吗？这是对的事吗？如果你确定了这些答案，那么你就可以投资并且获得收益，”布兰森说。

从科切拉音乐节和格拉斯顿伯里音乐节中得到启发，维珍体育将在全世界范围内打造这种狂欢式的运动节。“过去的体育比赛都是针对个人而不是家庭，而音乐会就能给每一个人带来欢乐，这才是体育赛事应该有的样子，也是我们要打造的目标。我们一直在思考音乐节的方式，甚至在票价方面，也希望和音乐节看齐，”布兰森在接受Fast Company采访时说。

▲维珍体育的运动节要效仿音乐节的狂欢形式。

在这种嘉年华式的运动节中，全家可以一起总动员，带着午餐，买几瓶啤酒或者零食，听着音乐，然后参与到运动中来。标志性的比赛将有半程马拉松，但也有一些不那么激烈的比赛，比如室外健身课和瑜伽。

参加这种活动的费用在英国将从48英镑起价，美国的价格目前尚未确定，但是应该与一般的音乐节价格相当，大约在100美元以内。

但启发了布兰森的科切拉音乐节却是价格不菲。以今年4月的科切拉音乐节为例，为期3天的第一个周末活动票价为580美元，此外，野餐桌、沙发区、休息室的票价会更贵一些。去年，为期6天的科切拉音乐节迎来了近60万观众，为当地带来了7.04亿美金的收入。

显然，布兰森就看中了狂欢中催生的巨大商业价值。为此，他邀请了前纽约马拉松总监兼纽约路跑CEO玛丽·威顿伯格发起维珍体育。

第一场维珍体育运动节将从4月30日的英格兰哈克尼区启动，随后在7月的威斯敏斯特以及10月的牛津再办两场。另外一场将在10月的美国旧金山举办。

此前，维珍集团也曾和体育有过不少交道。去年8月，维珍旗下的MEGA公司被耐克收购，负责耐克核心移动端体验社区和功能。而布兰森本人就是狂热的极限运动爱好者。驾驶热气球飞行高空跳伞，在热气球上横渡太平洋，风筝冲浪……他甚至暗示要从维珍银河研发的飞船上跳下来。

和他的疯狂挑战相似，布兰森在生意场上的创意也以大胆著称。比如将游客送往太空的维珍银河、不幸失败的维珍可乐。体育无疑是布兰森最新的一个设想。

当然，业务范围涉及多个领域的维珍，在开启一项新的业务时，总是考虑与其他业务板块匹配的问题。对此，布兰森表示，“品牌就是你的声誉，你的生命。最重要的不是做一项新生意，而是提升品牌。我相信玛丽和她的团队将会讨论维珍体育要怎么收费。如果收费过高产生危险，就会危及品牌。你要让人们花钱花得有价值。你要给他们惊喜，让他们开心。”

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