1月11日，由懒熊体育主办的2017中国体育产业嘉年华在上海开幕，Raine Group公司联合创始人Deborah Mei（梅语萍）进行了主题演讲，演讲题目是China Sports Industry – Path to Glory。

Raine Group是美国精品投资公司，他们此前曾帮助微软前CEO史蒂夫·鲍尔默买下了洛杉矶快船，帮助WME收购了IMG，促成日本软银集团收购Sprint以及促成了CMC联手中信收购城市足球集团13%股份等等。

Deborah Mei分享的主要内容如下：

非常高兴为大家做这样的演讲，今天跟大家分享一下全球体育的重大趋势，哪些趋势对我们的行业发展产生影响？哪些趋势又和中国相关？

体育非常神奇，有趣的一点是它是全球性，它超越了语言文化的障碍。所以NBA中国在这里的表现真的是非常卓越。体育的内涵可以跨越国界得到广泛的欢迎，为什么我们要关注于体育行业呢？我想它可以帮助我们获得很大的资本升值，如果我们看一下那些主要的领域，有哪些球队升值了，它比股市标普500指数升值还要多。有价值的球队是属于稀缺的资源，所以它的升值速度非常快。

体育产业通过很多途径传播，你也是其中一部分，你需要去现场观看，或者收看直播，要不就看转播，已经知道结果的话就会失去刺激感，所以体育和其他内容形式有着独一无二的区分点，并且观众参与度是非常之高的。观众是非常疯狂的参与者，他们对球队疯狂，对赛事疯狂，就像上海申花，他们的球迷非常狂热，非常有创意。很多球迷到赛事现场去做会进行消费，这个也是实实在在的区分点，和其他是不一样的，因为观众就是粉丝，这是一种特殊的现象。而且它跨越了文化的障碍，同样也跨越了国界，既有国内的赛事，也有国际的赛事，不用担心语言的障碍，这些在体育产业是不存在。再看一下它的本质价值，一些球队的价值和全球最大媒体价值是一样大，甚至还要大，这就是我们的行业。

我们在这里可以看到有非常多的与体育相关的LOGO，这的确是我们体育行业的核心。它包括粉丝购买赛事的门票，然后进行消费；还有赞助商能够获得相关的广告机会，使得我们有机会看到这些赛事；媒体的一些报道，包括电视、通过社交网、IPAD载体来传播，所有这些业态都能让我们非常方便地来观看赛事，消费赛事，而赞助商通过这样的体育赛事能够很好促进体育粉丝对品牌的热爱。

在全球来讲，我们可以看到2015年体育赛事的价值达到了640亿美金，以美国为例，它包括门票的销售，转播权的相关收入，在赛场之外一些转播，还有赞助商的一部分收入，以及相应的衍生商品的销售。

所以对于赞助商也是收获颇满，我想这里面60%是联赛的原因，大概价值在100亿美金。同样还有一些新的机遇，新的机遇主要是粉丝、球迷的紧密参与，包括相关一些优质内容的观看等等。VR是近来很火的虚拟现实技术，也在充分改变团队相关的一些表现，包括观众一些观看方式也发生了改变，甚至在美国，网上的博彩活动也受到了新技术的影响。受到影响的还有电子竞技，这也是正在快速兴起的一个领域。在这个方面，我们想甚至是在一些方面，超过了NBA的一些表现。

那么体育产业在全球到底是什么样的一些大的趋势？

首先可以看到有大量的转播、直播在网上进行，包括在美国在内，中国很多时候的发展都是跳跃式的，包括OTT越来越重要。越来越开放的技术使得球迷和消费者都可以以广泛的方式来接受，包括移动互联网、推特，也有现场的直播。在美国，OTT买家可以获得一些优先的购买权，在中国腾讯NBA也有相应的交易，也是这方面的先行指标。技术爆炸性的发展，真的是以颠覆性的方式改变了我们整个体育的版图，包括一些相关的设备等等，都发生了日新月异的变化。

所以体育赛事，包括很多体育产业内的领域也发生了很多并购，相关的资产价值大幅上升，中国在其中表现得非常活跃。可以看到有很多的并购案都是大宗交易，尤其是来自中国的一些并购，在世界舞台上，中国正在相关的一些并购中扮演越来越重要的角色。

我想对于体育产业，它也涉及到大健康产业的概念，是人们健身的重要要素，是人们一种重要的生活方式。体育产业的前景越来越广阔，那些新兴的趋势我也讲过了——球迷越来越融入到其中，怎么样吸引球迷，让球队有盈利点，甚至先进的技术可以运用到体育场馆，让先进技术跟踪球员在赛事和训练当中的表现；包括电子竞技的兴起，包括相关的VR虚拟现实技术的发展；中国不仅在购买海外体育资产，而且中国也在打造全新的粉丝，不仅是对于国际上的一些联赛，对于本土赛事同样如此。中国领导人也有相关的愿景，就是希望中国队能够踢进世界杯，举办世界杯，并且最后可以夺冠。

中国的体育产业在未来十年会将30%的年复合增长率作为产业发展的目标，预计将有5亿人参与到体育活动当中，让它成为一种良好的健身方式，并且最后赢得世界杯。那么在成功之路有什么挑战？

首先，现在体育产业在中国很大程度由国家所垄断的；其次，现在两大体育，一个是足球，一个是篮球，这两项运动中国的水平还都很低。其他的都是一些小众的体育活动，每一个小众，它的规模有多大？再次，因为中国本身是一个大国，电视主要由中央5套所主导，其他优质体育内容的媒体渠道是互联网；第四，体育赛事的变现，包括中国的球迷、粉丝现在并没有像国际上其他球迷那样那么狂热，尽管这方面营业收入也在逐步增长，但是现在基数还是非常低。第五，很多全球联赛都希望打入中国市场，为了有更好的现场观赛感，有很多技术需要打造，很多基础设施也需要持续的改进。

现在有哪些最新的发展呢？我们可以看到有很多的相关播放权的购买。购买相关的资产，我想会有大量的并购案的发生，包括体育服务一些并购，像代理、市场营销、业务上的并购等等，还有进行球员、运动员买卖也是大量在进行当中。

这个是非常至关重要的步骤，我们还有很多其他重要的事情去做，过去中国把体育是作为一种国家自豪和骄傲，现在我们需要把它转化为全民体育，更好让体育去商业化。像乐视、聚力等公司积极参与到其中，这些商业机构参与到体育赛事当中至关重要，他们会大力推进体育产业的发展。

在这个过程当中，我想有很多一些体育项目中国都在进行，这让我们的健康能够很好融入到体育产业当中去。包括年轻人，还有一些年纪大的人可以参与其中，使得体育健康成为我们生活方式重要一环，希望大家都能把钱投入到体育产业。

这是一个在国外市场和中国市场相关机会的聚合，包括我们的纯粹职业赛事和健康产业的发展。像CBA与NBA中国的合作，不仅是西方公司在中国的投资，也是中国在国外的投资，他们想在中国打造一个世界级的篮球赛事。通过这样的合作伙伴关系能够在中国联赛当中寻找商机，提供良好的体育服务、代理、市场营销、训练、数据管理，在把各种领域展开全面的合作。全球最佳实践引入到中国，在这里可以打造整个泛亚洲的联赛，打造新一代移动体育，包括相关的IP价值一些体现。

在大宗体育市场，有很多的价值点可以充分挖掘利用。无论是个人还是球队还是整个社区，都可以积极去打造，有很多的领域都是待开垦处女地，有待于我们去深挖。

中国现在体育产业可以进行进一步分解，其中50%的体育产业都是与服装相关，这在全球只有30%的比例，但是在中国相关服装占到一半。这方面还需要去进一步开发，这个过程当中商机无限，潜力无穷。我想本次嘉年华的目的在于深挖商机，通过对全球和中国市场大趋势的分析，让我们更好去了解这个行业。

在中国如何利用好商机，这就是我分享的目的和内容，再次感谢各位耐心的倾听。在这里，我们要更好去了解中国体育产业的发展趋势和商机，使大家都可以发挥各自的优势，抓住现在和未来的机会。再次感谢！

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