从足球到房地产，从房地产到矿泉水，从国内走向世界，恒大的目标越来越清晰。

自打2010年恒大进入中国足坛后，人们就不停发出一个疑问：恒大烧钱到底为了什么？这个问题困扰了很多人整整四年。现在，答案终于有了眉目。

几天前，一向讲究排场的许家印，把恒大冰泉出口世界各地的签约仪式安排在人民大会堂河南厅举行，一个创立只有半年的矿泉水品牌，开始走向世界。当然，你也可以从另一个角度来理解恒大卖水的举动——恒大开始从足球上变现了。

4年前，恒大接手广州队，通过疯狂烧钱的方式掀起足坛地震。4年过去，当人们都已经不在乎恒大怎样变现的时候（点赞都来不及呢），许教授出手了，亚冠决赛，胸前广告“恒大冰泉”露面时，众人才突然反应过来：原来是水。许多矿泉水厂家用十几年一瓶瓶卖出来的品牌认知度，许教授只用90分钟的时间就得到了。

今年1月，恒大举行了一次国内订货会，一场就搞定了近60亿元订单。现在恒大冰泉的售价基本在4元左右，对比同类产品，即使其工艺成本再高，利润依然很可观。说不定，对于足球的投资，恒大能在很短时间内就可通过卖水收回来。

而恒大的水能出口到国外，则更离不开恒大足球的影响力，要知道，这可是中国出产的“食品”。请来里皮，签下迪亚曼蒂，从南美陆续引进顶级球员，参加世俱杯，屠杀日韩球队，让一系列大事件，让那些为足球而狂热的国家和地区，都知道中国有一支“EVERGRAND（恒大英文名）”。

当然，恒大今年的策略重点是在矿泉水上。但在足球方面，这家中国最具职业化的俱乐部，也希望通过职业化的方法来运营，而不是过去一味投钱。比如，恒大挑选的外援总是正值当打之年，在里皮的调教下自然会发挥巨大威力，并成为其他俱乐部争抢对象。仅以埃尔克森为例，2012年底，恒大以570万欧元（约4800万元人民币）签下他。来到恒大后，埃尔克森成为了上赛季的中超金靴，而且还是广州恒大本赛季到目前为止的队内最佳射手。所以，目前包括意甲那不勒斯、卡塔尔半岛足球俱乐部正式向埃尔克森报价，恒大开出的标价达到了2000万美元（1.2亿人民币）。

显然，恒大在培养选择球员方面的优势，在不久的将来极有可能会为其带来盈利的想象空间。

与此同时，恒大之所以押宝矿泉水与其主业房地产受困不无关系。翻看恒大的拿地历史就会发现，从2010年开始，三线城市成为恒大市场开发的重点，也是在这一年，恒大开始投资足球。但是，现在的三线城市唐山、鄂尔多斯等均已处于房地产崩溃边缘，很多地方处于“无人买房”的境地。这样的情况下，恒大不得不进入一线城市。

事实上，细心的人会发现，恒大长期存在一个营业额高、但净利润低的现象，去年全年营收936.7亿元，净利润为137.1亿元。而进入一线城市，更不是恒大所想象的简单，他们目前也处于试探阶段。就在去年，恒大志在必得的北京市场，多个地块出现了“地王”的情况。

这就意味着，矿泉水极有可能是恒大重点押宝的盈利产品。

“球迷买不起恒大的房子，但买一瓶矿泉水支持恒大的钱还是有的，”一位球迷这样说。

尽管恒大才拥有4年历史，但它所创造的“球迷文化”让人印象颇深。曾效力恒大的外援孔卡说，在中国，即使是恒大对手的球迷，到了亚冠也会支持恒大：“在中国，没有真正的德比、仇恨、死忠等概念，这在巴西和阿根廷足坛是不可想象的。”

现在，恒大需要球迷的时刻到了。在北京，即使偏远的北五环的一个破旧小区，恒大冰泉的广告牌也已经闪亮登场，并且占据了超市货架最重要的位置。不仅北京如此，全国各个县城也将恒大冰泉摆上了货架，并打出了吸引眼球的广告牌。也就是说，在三线城市受挫的恒大，现在正以另外一种方式杀回来。

“我们有能力卫冕（冠军）成功，”在5月28日亚冠四分之一决赛抽签仪式揭晓后，恒大队长郑智说。但谁都知道，这个赛季是恒大最艰难的一个赛季。就在5月26日恒大与北京国安的比赛中，郑智与老将孙祥发生激烈的言语冲突，直至被队友拉开。

“今年恒大对足球没有成绩要求，”一个消息人士对《懒熊体育》说。

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