国内体育品牌,冬天才即将开始

2016-01-26大公司Chuck

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去年5月,我在参加某个论坛时,休息时碰到安踏的丁世忠,并跟他随便聊了几句,也包括李宁公司的李宁先生。在那个论坛上,他们都认为国内体育品牌尽管经历最艰难的时刻,但相信很快冬天就会过去。包括特步等老总也参加了那个活动。

现在,与去年5月恰好一周年了,那么,现在国内体育品牌到底怎么样了?

这几天,我陆续接到几个省份经销商的电话,反应了品牌商的一些做法,这些做法触动了他们的利益,而且是非常核心的利益,所以他们希望我来跟进下。从他们的表述来看,几乎达到了一个对经销商失控的地步。当然,我相信事实情况没那么严重,只是经销商心里没底。

我的判断是,体育品牌的冬天可能才刚刚开始,在整个冬天里,各个体育品牌都得想办法为冬天储备能量。那么,能挺到最后剩下来的无疑就是胜利者。

为了让大家更清楚这几家体育品牌的概况,我仔细整理了他们2013年的财报,以及他们多元化发展品牌的思路,仅供参考。

一、净利润

第1名——安踏:13.148亿元

第2名——特步:6.060亿元

第3名——匹克:2.443亿元

第4名——361度:2.113亿元

第5名——中国动向:2.103亿元

第6名——李宁:负3.594亿元

二、营收

第1名——安踏:72.8亿元

第2名——李宁:58.24亿元

第3名——特步:43.431亿

第4名——361°:35.835亿

第5名——匹克:26.13亿

第6名——中国动向:14.14亿元

三、关店数

特步:150家

安踏:318家

匹克:471

李宁519

361°:783家

中国动向:826

四、平均存货周转天数

安踏:59天(同比增加8天)

361°:73天(同比增加17天)

特步:79天(同比增加9天)

匹克:81天(同比增加1天)

李宁:104天(同比增加15天)

中国动向:210天(同比减少19天)

(数据来源:2013年财报)

五、品牌多元化发展

361°

1、361°成人

2、361°童装

3、 尚

李宁

1、李宁牌:87.3%

2、红双喜:13.1增长

3、Kason:收入稳定

4、Lotto:收缩期

5、Z-DO业务:全面停止

安踏

1、安踏

2、FILA

3、运动生活系列

4、儿童系列

特步

1、特步品牌:97%以上

2、其他品牌:3%以下

匹克

中国动向

1、KAPPA

2、PDK

3、Phenix

4、其他

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标签 运动品牌

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