去年5月,我在参加某个论坛时,休息时碰到安踏的丁世忠,并跟他随便聊了几句,也包括李宁公司的李宁先生。在那个论坛上,他们都认为国内体育品牌尽管经历最艰难的时刻,但相信很快冬天就会过去。包括特步等老总也参加了那个活动。
现在,与去年5月恰好一周年了,那么,现在国内体育品牌到底怎么样了?
这几天,我陆续接到几个省份经销商的电话,反应了品牌商的一些做法,这些做法触动了他们的利益,而且是非常核心的利益,所以他们希望我来跟进下。从他们的表述来看,几乎达到了一个对经销商失控的地步。当然,我相信事实情况没那么严重,只是经销商心里没底。
我的判断是,体育品牌的冬天可能才刚刚开始,在整个冬天里,各个体育品牌都得想办法为冬天储备能量。那么,能挺到最后剩下来的无疑就是胜利者。
为了让大家更清楚这几家体育品牌的概况,我仔细整理了他们2013年的财报,以及他们多元化发展品牌的思路,仅供参考。
一、净利润
第1名——安踏:13.148亿元
第2名——特步:6.060亿元
第3名——匹克:2.443亿元
第4名——361度:2.113亿元
第5名——中国动向:2.103亿元
第6名——李宁:负3.594亿元
二、营收
第1名——安踏:72.8亿元
第2名——李宁:58.24亿元
第3名——特步:43.431亿
第4名——361°:35.835亿
第5名——匹克:26.13亿
第6名——中国动向:14.14亿元
三、关店数
特步:150家
安踏:318家
匹克:471
李宁519
361°:783家
中国动向:826
四、平均存货周转天数
安踏:59天(同比增加8天)
361°:73天(同比增加17天)
特步:79天(同比增加9天)
匹克:81天(同比增加1天)
李宁:104天(同比增加15天)
中国动向:210天(同比减少19天)
(数据来源:2013年财报)
五、品牌多元化发展
361°
1、361°成人
2、361°童装
3、 尚
李宁
1、李宁牌:87.3%
2、红双喜:13.1增长
3、Kason:收入稳定
4、Lotto:收缩期
5、Z-DO业务:全面停止
安踏
1、安踏
2、FILA
3、运动生活系列
4、儿童系列
特步
1、特步品牌:97%以上
2、其他品牌:3%以下
匹克
中国动向
1、KAPPA
2、PDK
3、Phenix
4、其他
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