据财富杂志（Fortune）12月20日报道，耐克最近一次财报显示公司业绩强劲增长，证明这家世界最大体育装备制造商仍然在体育品牌大战中占据统治地位。

据Fortune报道，耐克2017财年第二季度（2016年9月-11月）财报显示，二季度耐克营收达82亿美元，超出此前华尔街预期的80.9亿美元，超出幅度达6%；每股收益达50美分，同样也超过了之前预期的43美分。华尔街对这样的利好消息很快做出反应，耐克公司股价在当天盘后交易中上涨近5%。

耐克二季度业绩强劲的表现延续了一季度的势头。今年9月底耐克发布一季度财报，在里约奥运会的带动下，耐克一季度营收增幅8%、净利润增幅6%，都超出分析师预期。实际上，耐克高管表示，公司业绩已经连续28个季度上涨。

盘后股价上涨之下，耐克的业绩也并非毫无瑕疵：未来订单是投资者评估未来销售趋势的一个重要数据，而耐克未来订单增长不及预期。Fortune报道，二季度耐克未来订单增长2%（以定值美元计），低于之前华尔街分析师预期的5.2%。耐克管理层曾表示，公司未来订单数据与实际销售趋势的相关性并不大，因为其中没有包含耐克旗下的匡威品牌、高尔夫装备以及一些其他产品。但投资者似乎对这样的说法并不买账，这在期货市场上已经有所体现。

在关键的北美市场，耐克销售增长3%。这说明当百货公司、奢侈品牌、休闲服装品牌如盖璞（GAP）等服装界同行们仍在困境中挣扎时，运动服装仍然稳健增长。人们对运动服饰的兴趣持续升温，而且这股暖风并没有只吹向耐克这一边。露露乐檬本月发布的季度财报显示公司业绩长势喜人，耐克的老对手阿迪达斯也在北美市场快速回升。安德玛则暂时落后，虽然销售业绩仍在增长，但没有达到分析师预期。

虽然耐克业绩大涨，但华尔街并未给耐克太多的信心。周二（12月20日）收盘后，耐克公司股价今年跌幅已达17%，但道琼斯指数与去年同期相比增长了两位数，这说明在股市一片飘红的大好形势下，耐克掉队了。耐克股价不振的原因在于，市场对耐克篮球业务的减缓感到担心，同时阿迪达斯和安德玛正不断蚕食耐克的市场份额。

耐克全球品牌总裁特雷弗·爱德华兹（Trevor Edwards）在一次分析报告会上说：“现如今我们的篮球业务与过去18个月相比更加健康了。”他承诺耐克篮球的营收将在下半财年有所回升。

通过直营店和官方网站，耐克公司将产品直接送到消费者手中的直销模式（DTC）收到了不错的效果。在Fortune的报道中，耐克公司CEO马克·帕克（Mark Parker）告诉分析师，二季度耐克直营销售增长23%，其中官网销售占46%。“耐克的DTC模式仍然有很大的增长潜力。”他这样说到。

耐克愿意对官网和直营店加大投入，除了直销模式的成功，百货商店的衰落、尤其是体育商品零售商的衰落是另一重要原因，例如，运动用品零售商Sports Authority已经破产。所以，开设更多直营店、通过自家网站卖出更多产品、将自身命运牢牢掌握在自己手中，对耐克阿迪等品牌至关重要。

声明：本文为懒熊体育编译自Fortune，原文作者为John Kell