▲2014年2月21日冬奥会期间，NBC《今日秀》在位于俄罗斯索契的奥林匹克公园进行现场报道。

康卡斯特公司旗下的NBC环球此前与国际奥委会和美国奥委会成立了合营公司，据相关管理人员透露，公司将于2017年夏季推出奥运电视频道。

奥运频道的发布计划预计将于本周四正式对外公布。随着奥运会收视率在美国持续走低，国际奥委会希望通过此举培养新一代的奥运受众群体。该频道是为奥运所打造的一系列局域、数字和电视网络中的一部分，将在奥运年期间持续播放赛事和其他奥运节目。

NBC环球已出资80亿美元购得了2032年之前美国的奥运赛事全媒体转播权，成立奥运频道反映了他们持续加大投资力度的决心，同时也为了让观众在非奥运年仍能对奥运项目保持兴趣与热情。

NBC奥运频道总裁Gary Zenkel表示，“在很长一段时间里，我们对奥运的投入都维持在一个很高的水平，奥运频道是其中的一部分。”

2014年12月，国际奥委会通过了《奥林匹克2020议程》，将在接下来的7年里运行奥运频道并在全球播出。奥运频道的开通预计耗资近5亿美元。Zenkel拒绝透露NBC环球在该频道的投资数额，但表示这是向国际奥委会80亿美元投入中的一部分。据知情人士透露，美国奥委会在这项新合营项目中的投资约为80亿美元。各方在公司中均持有一定的股份。

奥运频道总经理Mark Parkman表示，“我们希望尽可能跨越更多的平台。”

在此之前，NBC环球就有过推出奥运频道的尝试。其运营公司是环球体育网的投资方，后者在去年因为吸引力不足而被关闭。在环球体育网解体后，NBC环球获得了游泳、田径、体操、花样滑冰、滑雪和自行车等多项赛事的转播权。

公司管理人员透露，新的奥运频道将不同以往，国际奥委会制作原创节目，并在奥运频道上播出，以进一步扩充直播赛事的空间。在奥运频道制作方推出的原创系列节目“Z之队（The Z Team）”中，一位奥运名宿会尝试带领一支挣扎中的队伍走出泥潭。奥运频道将会从国际奥委会的档案馆选取素材，包括45000小时左右的电视节目。

在奥运频道即将发布之时，美国的付费电视市场却不容乐观，年订户数量减少1%~2%已成常态。数据显示，国际奥委会最看中的年轻受众，反而是最有可能退订或避免注册付费电视的群体。

此外，在过去的几年里，付费电视订户已经为提供独家体育赛事的电视网支付了不菲的额外费用，越来越多的订户不愿接受会带来新开销的奥运电视网。

Zenkel表示，他有信心订户最终会接受他所言“最优质的内容”。奥运频道的一大优势在于，康卡斯特公司会在其相关平台上对奥运频道进行推广。

对NBC而言，在收益方面奠定基础无疑意义重大。尽管NBC在里约奥运会上实现了2.5亿美元的利润新高，但黄金时段的平均观众数量却从2012年伦敦奥运会的3030万下降至了2750万。伦敦奥运会创纪录地吸引了2.17亿观众收看，相比之下，里约奥运会的总观众数量为1.98亿，尽管里约的黄金直播时段包含了美国的许多优势项目（这通常是吸引观众的重要因素）。

国际奥委会和美国奥委会的官员表示，一些奥运会赞助商希望在奥运间隙充分发挥双方高额合约的效益，而奥运频道的开通将对奥委会与赞助商保持并建立合作关系起到重要作用。国际奥委会赞助商普利司通公司赞助了奥运会的系列节目“不畏挑战（Against All Odds）”，展示了几位奥运选手克服重重困难并最终晋级奥运赛场的历程。

“奥运频道的目的是为了展示，这是我们应该做的，也因为NBC在奥运计划中投入了大量资金，”美国奥委会首席执行官Scott Blackmun说道。“我们希望可以吸引更多新的观众。”

对于那些想要对国际奥委会和美国奥委会的赞助商进行埋伏式营销的竞争公司，奥运频道会对其广告投放加以限制。Blackmun表示，赞助商每年会向国际奥委会提供约1亿美元的赞助费用，近乎总预算的50%。

声明：本文为懒熊体育编译自WallStreetJournal，作者Matthew Futterman