苹果手表销量为什么输给小米手环？精简功能专注运动或是关键

2016-12-14场外侯迪

两年之前，以Apple Watch为代表的智能手表还如日中天，似乎就快把只能记录简单数据的智能手环打翻在地。然而，如今的现实却是，智能手环等智能运动追踪设备默默成长，势头逐渐超过了昂贵的智能手表。道理很简单：用户不愿为不必要的、简单重复的功能买单。

12月5日，科技市场分析公司IDC发布了一份关于可穿戴智能设备的报告。该报告显示，截止2016年第三季度，苹果公司的Apple Watch单位出货量市场份额下降至4.9%，而2015年第三季度Apple Watch的市场份额还在17.5%。这意味着2016第三季度苹果卖出的智能手表从2015年相同时段的390万块降至110万块。三星几乎追上了苹果的脚步，2016第三季度卖出100万块智能手表。其余几家可穿戴智能设备制造商的产品都是智能手环、廉价智能手表，与苹果和三星的高端智能手表不在一个档次。

值得注意的是，小米公司的可穿戴智能设备2016年第三季度单位出货量市场份额紧随行业老大Fitbit其后，远超Garmin、苹果和三星。

▲ 几大可穿戴智能设备生产商单位出货量情况（图片来自彭博社，数据来自IDC）

苹果表示不能认同IDC的统计数据，他们称Apple Watch的实际零售量（与出货量不同）刚刚达到历史新高。不过，这样的说法加上IDC的统计数据，正好说明去年苹果公司把零售商坑得多惨，同时也解释了为什么2016年苹果公司没有把智能手表产量提到以往那么高。

不过，由于苹果智能手表的售价时市场上最高的，所以其销售额的市场占比比销售量的市场占比要大得多，而且Apple Watch及其他品牌的高端智能手表确实在变成越来越优秀的产品。此外，苹果还将发布其销售数据，这在以往是他们所拒绝的。

可穿戴智能设备单位销量的霸主是Fitbit，它们共有7款产品在售，全部都是智能手环或可夹在衣服上的运动追踪器。Fitbit并不相信智能手表。据彭博社报道，Fitbit与智能手表制造商Pebble接近达成合作，但Fitbit感兴趣的并不是Pebble的智能手表产品，而是它们的软件技术和团队。

▲ 三款Fitbit智能手环

今年夏天，当智能手表制造商开始遇到麻烦时，科技咨询公司Gartner依据其“hype cycle”行业预测模型对智能手环进行了预测，认为智能手环的发展已经接近“下降期”的谷底。“hype cycle”模型对一个行业的发展分为4个周期：当社会对这个行业期望较高时，行业会经历一个快速的“上升期”；随着关注度降低加上技术尚未成熟，紧接着行业会经历一个“下降期”；技术慢慢成熟，逐渐在应用中获得成功，行业来到一个“爬坡期”；最后产业技术基本成熟，达到行业达到“稳定期”。投资者们用钞票对Gartner公司的理论表示支持：可穿戴智能设备行业的龙头老大、正在盈利的Fitbit公司股价目前仅为8美元左右，全年最低，并且与一年前相比下跌超过32美元。

559px-Gartner_Hype_Cycle.svg.png

▲ Gartner公司的“hype cycle”行业预测模型

Fitbit的路子似乎从一开始就是对的。他们的产品只有一个用途，那就是运动。他们最贵的产品售价250美元（约1725元人民币），具有GPS、音乐控制和信息提示功能，但所有功能都与运动有关。公司大多数其他产品售价只有其一半或更少。每一款Fitbit产品都追求功能专一且极致，不会像Apple Watch那样号称可以安装上百个App，或有许多可爱的手表界面可选择。用户戴上它们后不需要再花心思学任何东西，因为使用方法非常简单直观。Apple Watch则需要用户去适应，去学习新功能，而且Apple Watch价格区间的起点，正是Fitbit产品价格区间的终点。

智能手机很可能对传统手表行业造成了无法复原的损伤。今年，瑞士手表行业经历了自由落体式下滑，但很多人认为，“罪魁祸首”并不是苹果的智能手表：因为Apple Watch表现更差。法郎的强势和欧洲旅游业的萎缩等市场因素可能只是部分原因，而更主要的原因是，手表不再是必需品了，即使对穿着西装的人也是如此。从衣袋掏出手机看时间已经是再正常不过的动作。