12月9日，由懒熊体育主办的中国体育产业集市哈尔滨站在黑龙江大学举行，黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海，他分享了很多自己对于冰雪产业的研究成果，包括中国人的滑雪成本占人均收入的比例是发达国家的6倍等重要数据，并对整个冰雪产业的未来发展进行了预测。

分享主要内容如下：

对于休闲产业的政策和利好，其实在讲这个政策之前，很多人学的都是经济学，今天黑大有很好的经济学教授在此，在北京大学有两个著名的经济学家，他们专为中国的产业政策进行一场争论。大家在网上也看到了，今天在谈到中国冰雪产业政策和前景的时候，我们往往进入一种怪圈。今天在我做这方面分析的时候，首先要有两个约束，国家的产业政策，推动的力度能达到什么效果，首先离不开两个约束。

第一个产业政策和国家的市场形态、经济形态有关系，你是市场经济条件下的，还是计划经济条件下的，在不同的经济形态中，我们知道产业政策它的执行力度、产生的效果会有很大的不同。所以两位老先生在北京互相争论的时候，我们黑龙江有很多经济学家也在议论，就是说谈产业政策，离不开他所局限的条件。对于中国现在而言，对外在争取承认我们是市场经济体，但我得到最新资料，日本昨天国会上已经说中国离市场经济还有一段路程，也和欧洲的整个声调一致，令我很痛心。世界上还没有完全承认我们是市场经济的情况下，在这种情况下，中国冰雪如何发展，和世界冰雪产业如何对接，这里就存在变数，做5年到10年基本的预测，所以今天我分四个方面向各位来宾各位专家来汇报。

第一，冰雪产业的界定；第二就是冰雪市场的状况分析；第三就是冰雪政策的解读；第四是冰雪市场的发展前景。

从第一个方面来说，冰雪产业政策界定的时候，其实我先从冰雪谈起，有几个英语单词大家多熟悉，一种是冰和雪的自然形态，我们称为自然名词，另一个是两种人的活动方式，滑冰和滑雪。也就是说，我们谈冰雪从世界的层面谈，它都基于一种资源的整合，是冰雪产业，是一种人力对资源的整合，同时资源能够为人类服务，成为人类财富的一种业态。

大家都知道，这么谈产业和我们有些经济上的产业业态可能不相同，大家也知道，在国外，产业这个名词，不仅仅是产业，它有实践和工业的意思，冰雪产业如何发展界定的情况下，我们一定要明白这样的道理，就是产业的发展，特别是冰雪产业，它是由一个资源向产业类型过渡的一种形态。也就是说，它把自然的冰雪，人工的冰雪，仿真的冰雪，经过人类的一种活动，变成人们的一种财富，或者是一种服务性的享受，比如滑雪、滑冰。

我们对冰雪的认知，首先它是资源型的东西，我们一定要立足资源，没有资源的产业它是走不远的。所以尤其是这种属地型资源开发的产业，你说日本有雪，你能把雪从日本拉过来吗，这是第一点，我们的产业类型是基于自然资源为服务的，也就是说它受气候、环境影响很大。所以我们讲冰雪资源、冰雪产业它近似于中国的农业，一半是靠天吃饭的，所有的冰场、滑雪场没有自然的利好，可能你的经营会受到很大的影响。这是对冰雪产业的理解。

由此我们得出，讲产业的话，首先要具备五个特征，我们一直说中国的冰雪产业，中国的冰雪产业到现在具不具备这五个特征：

第一个是冰雪产业要有规模性，讲产业要有规模，还要有规范性。我们产业发展了这么长时间，其实我们条块分割也好，服务粗放也好，没有形成中国冰雪产业的规范性，虽然大家在冰雪产业工作、生活、运营很难，所以下面有很多做这方面的人，我们缺乏规范性，作为产业必须有一个规范。

第三要有市场性，中国现在的冰雪产业，一半是市场的，一半是计划的。尤其是我们黑龙江，黑龙江有很多大冰雪场都是政府行为，或者具有政府色彩，你跟他谈市场，他觉得你简直是谈的东西有点“鸡对鸭”讲。有时候我们跟很多政府人在谈，我们很多理念他不接受，市场理念不接受，咱们哈尔滨有一个雪场，原来一直是政府在经营，连续经营五年，亏损五年，今年有一个有市场意识的人去经营，今天也在场，开始的时候有很大的扭转，就是市场性大家认识不上去，用行政的手段来做市场化的行为，注定了失败。

第四个就是冰雪产业有很好的一个链条性，我们称之为产业链，刚才我看懒熊体育合伙人也讲，冰雪产业这个链条性非常长，就是由于它从场地的设计规划实施到运行，从设备、设施、器械的设计、制造到销售，到最后的售后服务，这个产业链是我们体育领域中最长的这么一个产业链条，所以这点是它一个重要特征。

还有就是它的相关性，这两年大家在冬天的时候不仅仅在滑雪场滑雪服，平时穿，现在叫冬季休闲服，这个服装的拓展范围非常广泛，叫泛滑雪性的市场，这一点是讲冰雪产业重要的一些特征，跟大家有一个沟通。

第二个想跟大家沟通关于冰雪市场分析。对于冰雪市场的分析，其实我们可以把它确定为四个方面，四个市场。一个是国际市场，一个是国内市场。中国想做好冰雪产业，先定位的就是国内市场，有很多滑雪场，两条道，最后也成为了国际滑雪场。开玩笑。你要确定你的要国际化，有的做美国线的，有做日本线的，他们都在争中国的市场。我们有一个滑雪场，相对来说不错，跟我说是亚洲第一大，你没到日本，你没看到日本的滑雪场，你没到欧洲你也没看到欧洲的滑雪场，然后你就夜郎自大的说亚洲第一大，世界第一大。我在省里开会的时候，我说我们黑龙江一定要走出夜郎自大的冰雪主义，所以国际市场和国内市场怎么来抓住，这一点对于经营者来说至关重要。

我们有很多的产品，冰雪的产品来自于国外，而我们现在的本土化生产还很薄弱，就是说我们现在是一端在外，一端在内，用国外的产品做国内的服务，这对我们整个冰雪产业的发展是非常致命的。在中国，滑雪消费成本和我们的工资比是1：5；国外达到1：30——他挣30块钱拿出1块钱，我们挣5块钱就要拿出1块钱。这个成本不往下降的话，能不能走得更远？

怎么把成本降下来？我建议很多小雪场，你做女性市场，你做儿童市场，你把它做好了，就能发财。

第三个跟各位汇报一下我对国家顶层设计，对冰雪政策的解读。国家一系列的体育政策、冰雪政策、健康社会、休闲政策为什么要出现？就是中国现在已经进入到一个整体经济转型的社会形态，我们很担心中国会陷入中产阶级陷井。怎么把这个陷井迈过去，我们必须有新的经济增长点。怎么找新的经济增长点？原来是靠外贸，房地产，当外贸和房地产两大重要的产业现在出现问题的情况下，怎么办？所以从国家的层面来说，它一定找一个新的切入点，这个切入点正顺应了社会发展的一个总体的发展轨迹。就是人，人的满足，需求，五个层次。当我们物质保证的时候，我们一定要追求精神上的一种享受。所以中国将来进入休闲的社会，也是必然。

大家知道体育产业是大产业，原来我们一直叫做行业或者事业，变成产业的时候，一定要走产业的几个特征，否则体育不能成为产业，要变成产业的话，要有市场性，要有成千上万上亿的消费者，这才是发展方向，还有一个休闲性。休闲产业和我们体育产业也是息息相关，运动和休闲不可更多的细分，他们的边界是模糊的，可能在慢跑的时候，本身是运动，同时也是休闲。所以咱们现在讲挑战极限，国外现在讲的是慢生活、慢运动，当慢生活和慢运动，是体育新的形态，叫体育的休闲形态。

还有就是健身，健身有几种状态，一种叫静态健身，一种叫动态健身。静态健身大家知道，比如说瑜珈。还有一种是动态健身，以运动增强你的肌肉，增强体能这种健身。

还有一个就是东北老工业基地的振兴政策，现在不仅是东北老工业基地振兴要和冰雪挂上，前两天我接受国家中国商报采访，说2022年冬奥会对东北的装备制造业有没有利好？涉及到我们东北基地振兴的时候，当时谈了我的想法，虽然这次冬奥会的核心是在北京和张家口，但真正能够起作用的，真正能产生体育边际的应该在我们黑龙江，在东北，在西北。为什么？我们有深厚的群众的运动基础和社会氛围。我曾经做过一次调研，张家口附近的滑雪场，真正张家口和河北地区的滑雪人数不到8%，而我们亚布力，阳光雪场每年属地性消费者占到30%以上。这种全民性的普及性还很低，还有很大的空间，所以东北振兴基地产业政策而言，我们讲到冰雪，讲到体育，都是和整体的工业基础息息相关。我们整个工业经济基础，稍微做一提升和转型，就会成为一个冰雪体育或者冰雪装备业中的一个龙头。

我举一个简单的例子，造雪机，一个致命的核心技术就是动平衡技术，就是在爬坡的时候动平衡，还有前后的协调性，其实做坦克这种爬坡能力，和我们做农具的爬坡能力，都能适合做。

第四个讲一下关于冰雪发展的前景。前景怎么说呢，顶层已经设计，我不便多说，是3亿人上冰雪，或者3亿人参与冰雪，现在是3亿人还是3亿人次，是上冰雪还是参与冰雪，都在做不同的解读。根据国际有关资料，到2014年世界上滑雪的人1.5亿人次，所以我们说我们做了3亿人上冰雪，是3亿人次还是3亿人，但是这个目标对我们非常有吸引力，庞大的市场吸引我们要奋不顾身投入到冰雪之中。

怎么吸引他们上冰雪，首先要有配套，第一，根据最新的产业政策，我们可能在2022年之前要建滑雪场80处，要建滑冰场馆650座，还有我们要在人才培养方面上全国冰雪运动特色学校到2020年要达到2000所，2025年达到5000所，还有一个冰雪运动这方面的专业或者直接从事冰雪运动的5000万人来带动3亿人上冰雪。

产值方面上，第一个就是体育产业能达到5万亿，休闲产业3万亿，冰雪产业在2020年是0.66万亿，到2025年是1万亿。

对这些数据目前我不持反对态度，但是我持怀疑态度，我不知道他们做这些数据的时候，有没有建立过经济模型推导，还是一拍脑袋就出来的。

这个大家可以算，我给大家举一个简单的例子。按800个滑雪场，我们达到人数到2020年的时候，我们达到人数要达到6000万÷800人，一个滑雪场是多少人？每个人按300块钱算是多少钱？据我所知，中国目前能够称为滑雪场和度假区的仅占30%，很多滑雪场都是蚂蚁滑雪场，小的300米，500米，甚至250米，也成为国际滑雪场，有一个承载力问题。

但是我们提出这个方向，我觉得还是对的，就是中国毕竟是一个冰雪产业后发展的区域，我们有必要发扬我们的后发优势，世界上也意识到目前中国是冰雪产业市场，这个蛋糕最大的地方。举办2022冬奥会的时候，我们中国的市场是开放的，不仅对中国开放，也对世界开放，就看好了这个份额，所以这个数字我们有待于以后检验，从国家的层面来说，我们建立这样的一个产业发展的目标，还是对我们很鼓舞人心的，也是对我们从事冰雪的人有更好的一个推动性，希望我们这个目标能够实现。

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