北美体育媒体当下最火的话题之一是，ESPN到底还行不行？

市场研究公司尼尔森公司估算，10月和11月两个月间ESPN电视频道订阅用户流失超100万，ESPN则表示不认同这样的统计数据。今年9月份，ESPN数据部门负责人约翰·科斯纳（John Kosner）在一次采访中对外界的质疑作出回应，声称ESPN的品牌正前所未有的强大。

本周三，在美国媒体Business Insider主办的Business Insider's Ignition大会上，勒布朗·詹姆斯的商务幕僚马弗里克·卡特表示，无论是质疑的声音，还是ESPN的回应，可能都是对的。

“我爱ESPN，我不认为他们完蛋了……他们正在重新定义模式。他们现有的模式中有许多娱乐的东西，一些电视订阅用户正在起变化，移步到其他平台，但我认为ESPN作为一个品牌，它的立足点就是体育，这是很重要的，体育这一块离完蛋还远着呢。他们（ESPN）只需要想清楚未来新模式的路数就好……他们拥有很多机会（以及他们掌握的诸多版权）去创造一些从未有过的新鲜事物……我认为ESPN品牌在体育界的分量是不言而喻的，当人们提起体育品牌时脑海里会浮现出的就是那么三四个品牌，像NFL、NBA、耐克，然后就是他们（ESPN）了。他们是体育界最重要的组成部分。”

▲ 马弗里克·卡特（右）与勒布朗·詹姆斯

特纳广播公司总裁大卫·莱维（David Levy）也表示：“我完全不认为他们已经垮掉了。他们需要的是改变模式。”

所以结论就是：ESPN品牌是最具价值的商业品牌之一，他们只是需要继续推出新的产品，抓住机遇。他们不会原地踏步的。

目前ESPN已经开始了新的尝试：Snapchat。

9月份的采访中科斯纳曾指出，ESPN在Snapchat“发现”功能里的火爆人气，证明了它在年轻观众中的影响力。当时，ESPN在Snapchat上的频道月独立访问量达到了1800万，这使ESPN成为Snapchat“发现”功能里浏览量第三高的频道。

不过，问题的关键在于，在这个移动互联网纪元，ESPN的新产品还能不能维持它在有线电视时代获取的巨额营收？需要回答这个问题的不仅是ESPN。每家媒体都希望赚到移动端视频的钱，但钱从哪儿来？这需要所有人共同寻找。

声明：本文为懒熊体育原创编译自Business Insider，原文作者为Nathan McAlone