一家名叫“休息区”Dugout的网站近日上线了。休息区就像是一个足球版的脸书，世界上最大的几支足球俱乐部都已经入驻。来自各大联赛的球星们会把自己场下那些有趣搞笑的生活视频分享给球迷。
多家著名的足球俱乐部都已经入驻休息区。
“对于他们热爱的足球，球迷们总是很想知道有关的一切最新消息和内容，”这家新网站的联合创始人埃利特·理查森Elliot Richardson在一份上线声明中表示。
休息区计划通过广告来变现。根据天空新闻报道，包括巴塞罗那、AC米兰、曼联、拜仁等俱乐部在内都入股了休息区。通过旗下球员们分享的个人资料和内容，这些俱乐部可以获得网站一半的收入。这个计划得到了菲利普·格林Philip Green的支持，他是Topshop和其他品牌的零售经理。
如果有足够的注册用户，休息区就能够抢占社交媒体的市场和广告收入，成为脸书、推特、微信等社交平台的竞争对手。这些平台向品牌商提供数据，并以一系列有针对性的方式向球迷播放广告，包括某一个特定俱乐部的球迷。
社交媒体上的生意越来越有针对性。
在美国市场，这类生意更有针对性。纽约时报报道，谷歌的视频平台YouTube在播放广告时就采取这样的方法，例如一罐百威啤酒会随着球迷支持球队的队徽一起出现在屏幕上。根据时代周刊的数据，百威淡啤去年在NFL联赛期间，一共支付了5700万美元的广告费用。
当体育比赛的电视付费日趋下降时，抢占社交网络上的球迷就显得更为重要。例如推特就投资了NBA和其他比赛的视频流媒体服务，变成一个直播比赛并同时供大家一起讨论的平台。
休息求的另一个做法就是在上线的24小时内，提供球星和顶级俱乐部的独家内容。在另一个充满竞争力和社交属性的领域——音乐，也经常出现这种排他性条款。音乐流媒体不断在发展，有的歌手会在一定时间段内，只向某一个平台提供自己的专辑或歌曲，以此和平台分享报酬。
目前尚不清楚休息区会如何和脸书、推特竞争。这个新的平台只有最基本的社交功能，包括评论和发表情，这些和脸书并没有太多区别。另外休息区不像脸书一样提供直播和GIFs。休息区的用户可以像推特一样关注俱乐部和球员，但是信息不具备推特那样的即时性。
休息区要面临推特等社交媒体的竞争。
根据天空新闻报道，休息区预计在运行第二年实现7500万美元的收入，这是个巨大的挑战。调查公司Hookit统计了各支足球俱乐部的社交媒体收入，巴萨以2500万美元位居榜首。
如果休息区要实现目标，必须获得巴萨在社交媒体的全部业务，但目前巴萨和脸书、推特等其他平台都有合作，其他球队也同样如此。休息区必须寄望于社交媒体的编辑们都把内容转移到自己的平台上来。
声明：本文为懒熊体育编译自Quartz，原文作者为Joon lan wong
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