新三板体育公司最多的领域，广场舞创业的四大新玩法 | 懒熊商业评论

2016-11-25特别策划懒熊商业评论

懒熊商业评论，内容涉及体育产业的趋势、企业管理、运营思路、创投观等，每一条都是独立的观点，最适合日常生活中的碎片化阅读，希望对您有所帮助。

本期内容

体育资讯应用活跃用户增长快

什么样的品牌更容易成功

新三板体育公司最多的领域

体育产业最核心的是中超、CBA等体育联盟

广场舞创业的四大新玩法

高效工作人士更加关注目标而非任务

机器学习正在改变市场营销的方式

本文2100字，预计阅读时间5分钟

1、体育资讯应用活跃用户增长快

#行业趋势#

据Analysys易观发布的2016中国体育资讯市场调查报告中显示：

2016年1-7月，从几大垂直类资讯的活跃用户表现来看，体育类资讯的增长更为明显。汽车、财经类资讯用户增速放缓或下滑，这与这些行业媒体竞争程度较高，潜在用户数量减少有关。

而体育资讯尤其是垂直类体育资讯，如足球、篮球等，易于聚拢大量用户，用户间通过共同喜爱的球队或赛事实现更好的互动，从而保证了用户的使用黏性，进而提高了活跃用户的增速。

2、什么样的品牌更容易成功？

#战略#

公众号纪源资本近日发布的一篇文章中讲：

容易成功的品牌要符合三个要素，其一，要切中新需求，面向中产阶级用户，而不是特别富裕的奢侈品用户。其二，擅长运用新媒体，特别是网红资源，可以快速积累人气。其三，要有独特的技术，不一定是高科技，也可能是供应链，独特的壁垒能保证在发展过程中不那么容易被复制，都可能取得成功。

懒熊说：

消费升级后，原有的产品不能满足中产阶级，市场上产生了新的需求，尤其在体育产业里，高品质的观赛体验、有趣的线下活动等成了体育迷的新需求。

3、新三板体育公司最多的领域

#行业趋势#

在懒熊体育产业智库推出《新三板体育公司系列报告（第一版）》中，对50家新三板的体育公司进行了分类，其中体育场建造及运营类以11家公司的数量成为新三板体育公司最多的领域之一。

而在这11家公司中，直接涉及体育场馆（地）及内部设施设计建造的公司有七家。有趣的是，泛华体育、绿茵天地、中智华体、星奥股份这4家公司，在业务上都有着相互的交叉和联系。从背景来看，这些公司大多现在或者曾经有着浓重的政府背景，侧面反映出当下中国体育产业的核心“基因”。

4、体育产业最核心的是中超、CBA等体育联盟

#行业观点#

懒熊体育创始人韩牧在他的一篇专栏中发表了这样的观点：

早期很多投资过于投机心理，他们看到体育行业火热了，对其发展有了一种乐观预估。所以很多基金设置的年限大多3+2，甚至是1+1。但在体育行业，必须得有长线准备，公司的发展很多时候低于预期，投资人得有足够的实力与耐心来等待，而不是一口就吃成个胖子。

最近，乐视体育也出现这个问题，想必大家都看到了，甚至很多人会讨论乐视体育的生与死。实际上，不管是支持生还是死的人，我们都可以换一种角度来看看，就是在未来10年，乐视体育到底在体育产业占比多大。

显然，在美国占比最大的是四大体育联盟，然后是围绕职业体育的媒体、周边产品等，以此掀起大众体育消费的热潮。在中国同样如此，在未来10年，中国的中超、CBA等几大体育联盟也是最核心，这些能否成功才是关键。

5、广场舞创业的四大新玩法

#行业观点#

爱广场舞创始人范兆尹在接受懒熊体育采访时表示：目前广场舞创业的商业方式主要有以下四种。

1、电商，包括广场舞周边产品等。爱广场舞的情况是目前整体营收少，还未到变现的时候，电商的现金流显得占比较多。

2、与景区合作，举办广场舞邀请赛。通过商家冠名或者景区直接出资赞助的方式进行。景区比赛的确是一个需求，但不是一个高频的需求，所以实际上不足以成为线下营收的主要板块。对于景区来说，引流和一定媒体曝光的需求都存在，但从广场舞用户年龄层来看，从口袋里掏钱去景区的机会并不大，其主要诉求在于增加人流量。

3、举办全国性大赛。这是一个线下积累用户的版块。在今年5月到10月，就爱广场舞和融贯电商合作的"国舞风云榜"全国广场舞大赛决赛在北京水立方举行，海选触达到全国12个省份13个城市，吸引了超过全国4000支舞蹈队伍参赛。按照一支舞队10人来算，这次经过线下海选的比赛也超过了40000人参加。

4、旅游项目。“旅游不是主要的收入产品，现在来看其实是作为一个社区产品来增加用户黏性”范兆尹举了个例子，在旅游的基础上开发一些收入方式，比如当地特产的配送，细分出来会有很多。