挪威小将马库斯·克里弗兰从鸟巢40多米高的单板滑雪跳台上冲下，做了一个叫做Cab Triple Cork 1620 Melon的高难度动作。这为他赢得了2016年英菲尼迪沸雪（国际单板滑雪大跳台Air&Style的中文名）北京世界单板滑雪赛的冠军。
走下赛道，迎接这位17岁滑手的将是一个更加广阔和充满前景的舞台——庞大的中国滑雪市场。
沸雪刚刚落下帷幕，GOSKI联合创始人周航就兴奋表示，“看好新科冠军马库斯这个少年天才滑手在全球以及国内的潜在商业价值。”
作为本次沸雪的合作媒体，GOSKI为赛事提供了部分内容推广。而经纪业务也是GOSKI旗下未来发展的一个方向。
周航告诉懒熊体育，GOSKI从很早之前就关注了马库斯，但彼时他国际大赛经验尚浅，比赛成绩不够理想。“现在随着他日趋成熟，以及逐渐开始在国际大赛崭露头角，商业开发的时机显现。他的技术和能力没问题，甚至极有可能未来统治这项运动5-10年。” GOSKI准备在未来不遗余力地宣传和推广这位单板滑雪领域的天才少年。
无独有偶，原创滑雪装备品牌NOBADAY在今年10月签约了去年沸雪冠军——加拿大名将马克森斯·帕罗特，为这个专业滑雪器械品牌打开北美市场。“签了他好多年，直到北京冬奥会的2022年后，基本上到他职业生涯结束，” NOBADAY创始人刘奉喜对懒熊体育表示，目前针对马克森斯·帕罗特的国内商业开发也已经启动。
连续两届沸雪冠军获得中国市场的追捧和认可，这正是水涨船高的结果。可以想象，在中国走过七年的沸雪，已经不像初出茅庐时那般稚嫩，在2022年冬奥会的大背景下，其商业价值正逐渐显现。
本次沸雪的获奖选手
在2010年12月，沸雪首次来到中国，彼时全国的全年滑雪人次仅为630万，差不多是2015年的一半。从去年开始，盛力世家取得了沸雪在中国五年的市场推广和商业开发权。
这项起源于奥地利的滑雪赛事风靡欧洲17年，也创造出“滑雪+音乐”这种经典模式。
在中国的落地延续了沸雪的一惯风格。今年盛力世家更是采用了电音这一最能吸引年轻人的元素。一方面，体育和音乐有着天然的契合点，共同创造出热烈的气氛，但另一方面，这也凸显了当前沸雪的一个小尴尬。
“这个也是沸雪挺难解决的问题，到底是做演出、滑雪是配套，还是做滑雪、演出是配套？他们要想得更清楚一些，”一位滑雪行业的创业者告诉懒熊体育，“沸雪本身是一个顶级滑雪IP，但是后续的东西怎么去做，如果说能想清楚，然后能执行下去的话，那就是有前景的有价值的。如果只是一个鸟巢的比赛，那可能就会比较干。”
2014年，两届冬奥会冠军肖恩·怀特正式成为沸雪大股东，他在故乡洛杉矶打造了2天的狂欢节。而中国站的沸雪，还缺了几许狂欢的色彩。
国外的沸雪现场，更像一场狂欢
在11月19日的比赛现场，有不少人并非滑雪爱好者，而是冲着当天的音乐会嘉宾李荣浩、尚雯婕以及信而去，毕竟现场门票最低价才99元，而一场演唱会远不止这个数。甚至有的歌迷在自己喜爱的歌手刚刚演出完后就退场了。
不过周航认可音乐会这种方式，“从推广运动角度，如果能用其他东西例如结合音乐和演出把那些尚未滑雪的人吸引过来，通过呈现一场高水平的单板滑雪比赛，从而引起大家的尝试去滑雪的冲动那也是挺好的。”他的朋友圈里，就有一对从不滑雪的母女，兴奋地在现场观看并发着沸雪的现场小视频。
沸雪现场的灯光舞台效果绚烂
往年在12月初举办的比赛今年提前了两周，组委会方面表示由于12月的寒冷天气，此举能减少低温给观众的困扰，带来更好的现场体验。不过也有知情人士透露，这是由于韩国为了平昌冬奥会在今年增加了一项滑雪赛事，与沸雪的举办时间产生冲突。“沸雪提前了2周举办，所以现场场地条件不是太好，预赛当天下了点雨，雪比较黏比较软，跳台今年做的也比较仓促，比往年修的都要小，一些国际大牌选手都不大适应，但这也不是太大的问题。”
冠军马库斯·克里弗兰更钟意这种调整，“这回比赛天气比以前要好，更暖和，我很喜欢这种温度，雪也更加软，希望明年还能是在11月举办比赛。”
11月19日的决赛夜现场，鸟巢涌进了12000名观众，上座率达到80%。但票务方面并不能提供过高的收入，除了部分门票为赠送之外，出售部分的定价也仅在99-699元之间。
今年的亚军得主塞巴斯蒂安·图唐表示：“往年来北京比赛的时候没觉得有这么多观众，今年明显多了很多，我觉得起码有8000人，现场气氛超棒。”
在版权方面，盛力世家公关副总监肖苑玫表示，今年的版权为免费。CCTV5+与北京体育均直播了决赛，这样的转播阵容在滑雪这项小众赛事中实属罕见。
因此，沸雪的大部分收入来自赞助商，盛力世家没有透露这方面的收益，但另一位滑雪业内人士告诉表示，这块收入在1000-1500万元之间。除了冠名赞助商英菲尼迪外，唯他可可天然椰子水（红牛）和京东金融分别成为主赞助商。红牛已经连续六年支持沸雪，而后者刚刚加入这个行列。
“只有在国内有巨大商业市场的大品牌才适合赞助，”上述人士向懒熊体育表示，盛力世家每年的招商启动太晚，导致准备时间太短，应该更早开始规划。
相比之下，沸雪的赛事运营成本却是一笔高额的费用。从11月1日开始动工造雪到19日比赛结束拆除赛道，20天的鸟巢场地费用就是一个天文数字，如果按照市场价格，这将是数千万元的费用，加之液氮造雪、场地搭建，成本之高不言而喻，好在北京市政府给予了大力支持。但盛力世家还是需要在选手邀请、奖金、商业演出以及市场推广方面持续投入。
在鸟巢搭建沸雪舞台成本高昂
之前有消息称今年沸雪稍有盈余，但肖苑玫告诉懒熊体育，“这个现在还不清楚，因为还没有清账。”
不能否认，沸雪能在中国滑雪人次只有几百万的时候起步，闯过7年间的市场考验，政府资源和支持是赖以生存下去的基础。但不少业内人士表示，沸雪的未来前景，取决于盛力世家的商业开发能力。
作为第三届北京市民快乐冰雪季的系列活动之一，沸雪目前承担着预热冬奥会、推动冰雪运动的角色。张义威、李妮娜、韩晓鹏等国内知名冰雪运动员也以宣讲嘉宾的身份，从10月中下旬开始走进校园推广沸雪。
目前，沸雪也正在加强在大众领域和赛事之余的推广。“GOSKI和盛力世家在沸雪这一赛事的内容以及核心渠道推广上合作了两年， 他们在专业商业开发以及大众媒体渠道有更多优势，我们愿意促进双方在未来展开商业开发合作的可能性，”周航表示。
“我们现在也在跟他们研究一些后续的能够大众参与的，看怎么把沸雪这个品牌利用起来，”雪时网创始人张祐嘉说。
目前国内的非官方类滑雪赛事除了沸雪，还有国内连续举办时间最长的红牛南山公开赛、万科松花湖冰雪马拉松等等。从去年开始，越来越多的滑雪场与滑雪互联网项目合作，用娱乐化的方式让赛事更加接地气。
北京军都山滑雪场在这个雪季就有一系列的计划。圣诞节和芬兰童装品牌合作，打造圣诞特卖活动；跨年夜和滑雪族举办千人大Party；明年年初与滑雪助手展开瑞士教练的教学分享会；联合GOSKI和加拿大外教团队举办第四届“加拿大枫情夜”……
不管是结合音乐还是购物，或是加入派对和民俗元素，滑雪这项尚属小众的赛事在未来，势必将以更丰富的形态出现在各大雪场，填满整个雪季，下沉到大众领域。从这个角度看，从七年前就起步的沸雪，为这个全新的赛事领域，埋下了一颗种子。
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