作为欧洲最大的付费电视台之一，在体育领域打响名头的天空电视台如今正在经历一场业务转型。随着经营重心逐渐从体育偏移到娱乐，天空电视台对转播权的分配也在变得愈发谨慎。

在本周四于巴塞罗那举办的摩根斯坦利投资人大会上，天空电视台的首席执行官Jeremy Darroch透露了公司的发展方向。天空电视台的大股东，二十一世纪福克斯集团希望优先考虑重点资源以将效益最大化，而体育则在某种程度上成为了牺牲品。

Darroch表示，“体育很重要，尤其是足球。但相对而言，足球的影响力正在日渐消退，这就使我们面对着多重选择：在哪个部分投资，同时放弃哪个部分，如果投资的话，该花多少钱？”

曾因巨额转播合同而改写了英超历史的天空电视台如今在体育领域的发展并不顺畅，网络转播的冲击使得订阅天空体育的英超观众数量遭遇了一定程度的下滑。而随着BT集团等新兴转播商的崛起，拿到英超版权的代价也变得越来越大。体育业务的效益并不稳定，天空电视台转而开辟出一条新的道路，加大对娱乐行业的投资。目前，天空电视台已经推出了自制原创剧集，此外，通过与时代华纳旗下的HBO进行合作，天空电视台还获得了HBO优质内容的播出权。

▲天空电视台的股价跌至2013年中旬以来的最低值。

Darroch认为，英超观众数量的下滑主要是稍早进行的里约奥运会和法国欧洲杯等赛事所导致的。

尽管如此，天空电视台已经注意到了主流运动在全球范围内的新趋势：以年轻观众为主的群体不再聚精会神地观看整场比赛，而是密切关注自己的智能手机。在Darroch看来，这一新趋势对天空电视台在体育领域的业务分配有着指导意义：在不同的平台上对所发布的内容进行相应的取舍。

Darroch表示，“现在的情况稍微有一些复杂，我们发现NFL也面对着类似的局面。而随着这一趋势的逐渐明朗，其他体育组织也会开始关注这一现象。”

英国电信集团的首席执行官Gavin Patterson同样没有着重提及获得新转播合同的高昂代价。去年，天空电视台和英国电信集团为英超在英国的转播权支付了51.4亿英镑（折合为64亿美元），比上一份合约的价格提高了70%。

欧冠联赛的转播为英国电信集团带来了大量订户和丰厚回报，也使其在英超转播权的问题上变得更加理性。Patterson在投资人大会上表示，在下一纸合约到来时，公司会衡量其实际价值，不会参与到转播权的溢价竞争中。

“如果获得转播权的代价太大，那我们不得不选择放弃。”Patterson说道。

截至凌晨00:36分，天空电视台在伦敦股市上的每股价格跌至764.50便士，跌幅2.6%；英国电信则跌至366.50便士，跌幅1.9%。

Darroch透露，天空电视台会参与欧冠联赛转播权的竞争，尽管最重要的还是各参赛球队如何对转播权进行分配。“我们会视情况而定，” Darroch表示。“我们唯有先衡量这份合同的大小与价值，然后才能做决定。”

声明：本文为懒熊体育编译自Bloomberg，作者Rebecca Penty