特朗普上台跟球鞋市场有什么关系?看美国行业专家如何解读

2016-11-18观点侯迪

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11月10日,美国市场调查公司NPD集团行业分析副总裁马特·鲍威尔(Matt Powell)在NPD官网发表文章,对特朗普当选美国总统将如何影响美国运动鞋市场进行了详细分析,以下内容编译自该篇文章:


上周四(11月10日),备受争议的美国共和党人唐纳德·特朗普成功当选美国总统,震惊了世界。特朗普的胜利可能会对体育产业、特别是鞋类市场造成深远影响。


今夏在克利夫兰召开的共和党全国代表大会(RNC)上,特朗普发表了竞选演讲,贸易问题是他演讲中最主要的话题。尽管共和党一直以来支持经济自由和国际贸易,但特朗普却声称要重新同各国谈判贸易协定,并支持收紧中美两国间贸易政策。中国一直是美国鞋类产品的最大供应方,据美国国际贸易委员会(ITC)统计,2014年美国市场66%的鞋类产品来自中国。中美两国关系发生任何变化,都可能对美国鞋业造成影响。


特朗普还曾宣称将终结跨国贸易协定,特别是跨太平洋伙伴关系协定(TPP)。TPP协定涉及美国和其他11国(澳大利亚、文莱、加拿大、智利、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、秘鲁、新加坡和越南)。希拉里曾支持这项协定,但后来又表示反对。


奥巴马政府一直宣传TPP协定旨在强化美国与亚太地区的关系、为美国制造业和农业经济谋求福利、向国外出口美国制造的产品,已经在签署TPP协定的国家之间取消超过18000种产品的关税和贸易壁垒。据美国鞋类分销商和零售商协会(FDRA)表示,TPP可能会“在启动的第一年就为美国鞋业消费者和企业节省15亿美元,TPP运行的第一个10年将节省超过60亿美元。”FDRA还表示,这些节省下来的开支“将有助于促进美国鞋业21世纪的创新与就业。”


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如果在TPP协定之下关税确实被取消或缩减,那么很可能会使美国鞋业成本下降,进而零售价格下降且不必以牺牲利润为代价。鞋类品牌和零售商将卖出更多鞋子,消费者也会享受更实惠的价格。但如果关税继续存在,鞋类价格将继续居于高位,消费者会倾向于购买更少的鞋子。


越南是TPP国家中对美国鞋类进出口至关重要的国家。据ITC统计,2014年,美国鞋类进口量上涨12亿美元(5%),其中大部分增长(6.94亿美元)源于进口成本较低的越南。由于从中国进口的成本越来越高,美国选择更多从越南进口鞋类产品。与此同时,越南还是2014年美国鞋业第2大出口对象,美国鞋业10%的出口去往越南,与之前一年相比增长44%。


加拿大是TPP名单中另一个有影响力的国家。特朗普在RNC上的演讲中谈到,要重启北美自由贸易协定(NAFTA)谈判。加拿大是2014年美国鞋业最大出口对象,容纳了美国鞋业17%的出口,与之前一年相比增长9%。美加两国贸易政策的变化也会对鞋业产生潜在影响。


我们不知道国际贸易的未来图景将发生怎样的变化,但任何变化对品牌商和制造商而言都是非常重要的。无论鞋业还是其他规模更大的行业,都应该开始思考本次大选可能为产业带来何种可能性。


声明:本文为懒熊体育编译自NPD官网,原文作者Kif Leswing


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