12日零点，2016年天猫双十一的销售数据定格在1207亿，这一数字在去年是912亿。今年京东双十一当天下单量超过3200万单，同比增长130%。在两大电商平台上，运动品牌都表现出强劲势头。

2016年天猫双十一总销售额达到1207亿

在天猫，上午10点05分，运动户外已达成去年双十一当天全天成交额。Nike仅用10分钟就超过去年双十一全天成交额，Adidas仅用16分钟就达到去年双11当天的成交额。Under Armour今年双11首次全店五折，1分钟超过去年双十一全天成交额。在上午8点43分，Nike的交易额达到5亿。Adidas和New Balance分别在1点33分和4点12分达到2亿。根据天下网商数据，天猫商城的销售榜Nike和Adidas的官方旗舰店分别排在第5和第10，New Balance官方旗舰店排名第11。

天猫户外运动双十一销售排行榜前五位分别是：Nike、Adidas、New Balance、李宁和安踏，前四名与去年一致。去年这一天，天猫的体育用品成交额达到44.57亿元，比2014年增长了55%，占去年双11总成交额的4.88%。目前，阿里巴巴方面尚未公布今年体育用品总成交额。

Nike代言人科比出席天猫双十一晚会

京东数据显示，女装是毫无疑问的订单量最大主力，尤其是羽绒服、休闲鞋、跑步鞋是消费者抢购的主要爆品品类。

11日全天，京东体育品类销售商品超过300万件，运动鞋服热销110万件，其中越野跑品牌萨洛蒙（Salomon）销售额是去年同期的近5倍，慢跑鞋品牌圣康尼（SAUCONY）销量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亚瑟士（ASICS）销量是去年同期的3倍，专业运动类服饰也受到消费者热捧，运动内衣销售额为去年同期的12倍，运动紧身衣销售额为去年同期的13倍。滑雪装备环比日常销售增长6倍，化氏钓具旗舰店10分钟销售额突破百万，全天销售额超去年同期6倍以上。

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