北京时间11月10日晚6点，NBA退役巨星科比·布莱恩特在战旗直播平台完成了自己的战旗直播首秀。在短短的30分钟时间里，有550多万粉丝在线参与了直播。

直播过程中，科比挑选回答了粉丝们在弹幕中提出的问题，并与三个幸运的粉丝直播互动。值得一提的是，直播中弹幕多到占满屏幕，礼物更是刷到眼花。据悉，此次直播中所有礼物的收入将捐赠于科比中国基金。

直播结束后，科比接受了一把由战旗CEO陈悠悠赠送的定制宝剑。这把耗时10个月打造完成的宝剑价值1.5万美元，约合10万元人民币。科比随后还在耐克T恤和球鞋上签名，而T恤和球鞋将通过抽奖的方式送给参与直播互动的球迷。

重头戏是，科比还会和贝克汉姆等明星一同参加今晚8点在深圳大运中心举办的“2016双11天猫全球狂欢夜”。由于强大的嘉宾阵容，此次天猫双11狂欢夜也被形容为惊动了全球半个娱乐圈。