关注2014-15赛季NCAA大学橄榄球赛的观众也许会注意到玫瑰碗和砂糖碗这两场重量级比赛是由两家保险公司冠名赞助的。

在加利福尼亚帕萨迪纳举办的玫瑰碗由西北互助人寿保险公司（Northwestern Mutual）赞助，而在新奥尔良举办的砂糖碗则由好事达（Allstate）保险公司赞助。

Allstate好事达保险公司是砂糖碗的老朋友了，他们从2003年开始就成为了砂糖碗的赞助商，同时他们也是大学橄榄球季后赛的的赞助商。今年他们与砂糖碗又续签了六年的合约。

“总的来说大学橄榄球赛给我们带来了看得见的巨大回报。”好事达保险的市场副总裁Hollander说。

西北互助人寿保险公司（Northwestern Mutual）则是首次冠名玫瑰碗，而这项赞助合同签到了2020年。“这就像一个大型露天活动，”西北互助人寿保险的品牌和广告总监Chad Dern表示，“像我们这样并不是非常热衷于赞助的公司，对赞助对象的选择是十分谨慎的，这项赞助确实使我们迈出了有趣的一步。”

西北互助人寿保险的合同包括在ESPN的20多项NCAA男子和女子冠军赛直播中呈现出公司的赞助，尤其突显出公司的人寿保险、退休计划、财富管理、金融管理和互助基金等项目。

冠名赞助对西北互助人寿保险来说只是一个开始。他们的品牌还将在场地上、球票上和比赛期间的广告中出现。“我们想从这些比赛的观众入手，”Dern说，“像玫瑰碗和其他大学体育赛事吸引的眼球才是公司真正感兴趣的。”

通过赞助大学赛事，好事达保险公司渗透进非常有激情的NCAA球迷中，年轻一代也渐渐与品牌互动并参与进来，Hollander表示，“砂糖碗期间新奥尔良整座城市都被布置成了好事达主题，每一个走进新奥尔良的人都会意识到这场比赛的冠名赞助商是谁。”

赞助十多年来，好事达保险公司推出了许多赛事周边活动。最著名的就是The Good Hands射门得分网项目，即每有一个定位踢踢中球门后好事达公司的手型logo，好事达保险就会捐钱至该校奖学金基金。这个项目覆盖了全国82所大学，从2005年以来，好事达保险已经通过这个项目向各校贡献出340万美元。

保险公司对体育赞助可谓非常热衷，全球各大赛事赞助商中都不乏保险公司的身影。一个非常重要的原因就是利用赛事或者球队的高关注度提升自己的认知度。

好事达公司在砂糖碗期间推出的系列广告秒点击量一度达6000至8000次，成为了社交网站上的热门话题，影响力和传播度甚至超过了他们的预期。

对中国球迷来说知名度最高的也许就是Aon怡安公司了，而很多人知道这家公司就是通过曼联的球衣——这家金融保险巨头从2010/11赛季开始取代AIG成为曼联球衣胸前广告赞助商。在2013年的时候Aon又与曼联签下了一份长达8年的卡林顿冠名权、训练服赞助合同，并会在培养青训球员、健康、风险管理、人力资源等方面与曼联继续合作。怡安公司正是想利用曼联这家世界最著名的足球俱乐部来扩大自己的知名度。

怡安的营销高管曾表示，之前在日本、韩国和中国基本没什么知名度，成为曼联的赞助商之后，在亚洲市场的知名度也随着品牌曝光率大大提升。在全球市场混成“眼熟”之后，接下来则是利用他们的专业通过与曼联就青训、健康、风险管理等方面进行合作，进一步深化他们的影响力