电视转播模式改变了过去一代人的体育运动发展，未来几年除了版权费的上涨，分销模式也会发生很大变化。

尽管几十年来不断发展，并且影响着来自全世界的数百万人，但体育一直受制于比它规模更大的一些产业。而广播电视正是对体育产业影响最大的行业。数十亿的版权费除了为职业体育发展提供资金，还在很多情况下影响着一些草根体育组织的未来。

对于那些直播平台来说，体育运动在产生利益和收入方面比其他任何事物都更加可靠。

在很长一段时期内，电视的主要优势一直是它能够直播各种赛事。但是现在，市场上大多数转播商都能够提供综合点播服务，目的是为用户提供快速便捷的观赛渠道。

年轻一代的观赛习惯表明传统的电视直播模式越来越过时。根据调查机构Childwise今年1月份提供的一份报告，通过电视看直播节目的英国孩子不到1/4，而通过Netflix在线观看节目的人数多于传统的通过电视看节目的人数。在15和16岁的观众当中，38%的人只是通过电视看他们喜欢的节目，愿意和父母一同看电视的人更少，而不到1/4的人会根据时间表看各种节目。

在美国，市场调研公司尼尔森在今年早些时候通过收购Repucom进入了体育产业。尼尔森自2011年以来，每季度都会制作一份Total Audience Report。九月份最新的一份报告显示，年龄稍大的18-24岁的电视观众人数在五年之内下降了38%。尽管在25-34的收视人群中，公开数据显示只下降了不到25.6%。但这不过是因为在点播功能成为主流之前，这代人习惯了通过电视看赛事转播。

尽管通过传统转播方式电视观看体育赛事的人数越来越少，电视转播商仍然在体育领域进行着赌博式的投资。无论从规模还是时间上来看，美国电视广播商NBC对奥运会的投资都可以说是史无前例。在2014年5月，为了获得2032年之前所有奥运赛事的转播权，NBC与国际奥委会签订了高达76.5亿美元的合同。这也是迄今为止国际奥运会能够获得的最大的一次资金收入。

Netflix在1998年进入了在线影片租赁市场。它用送货上门的服务模式为用户带来了很大方便，并且促进了录像带存储向光盘存储的转变。2007年Netflix又抢在它的竞争对手之前，开始提供流媒体播放功能。

由于观众现在更喜欢一次看完整部电视剧，而不是像之前那样一周看一集，因此流媒体和DVD播放技术将进一步加速“视觉狂欢”的兴起。广播电视领域的商业模式正在发生深刻改变。

Netflix和它的竞争对手Amazon Video都在通过发展模式的改变来跟上市场潮流。在一开始，它们主要是争夺电影和电视剧的播放版权。而现在，它们自己在努力制作受欢迎的节目。根据Hollywood Reporter提供的数据，到今年年末Netflix播放的自制节目将比2012年增长了3050%。

在2016年第二季度，Netflix的用户增加了170万。尽管增长率有所下降，但它仍然拥有8300万的全球用户这其中包括4600万的美国用户。即使我们只把Netflix只当做一个个案，但已经被Netflix接受和开始应用的OTT模式已经对使广播电视产业产生巨大改变。据研究机构SNL Kagan在8月份公布的数据，在2016年第二季度，有80万美国人取消了他们的付费电视账号。

“电视观众流失速度不断加快，本季度的流失量是近年来最多的。”SNL Kagan 的分析师Ian Olgeirson在《洛杉矶时报》上说，“电视观众的递减率一直在不断增长。”

随着许多娱乐产品能够通过其它渠道获得，电视的吸引力极具下降。随着OTT订阅服务的规范化，停止支付有线电视的行为将继续发酵。而体育直播也在适应这种变化。

在8月份，迪士尼公司以10亿美元的代价购得了BAMTech公司33%的股份。这家流媒体科技公司是该行业的翘楚，是原来美国职业棒球大联盟媒体公司（MLBAM）中的一部分。在世纪之交，这家公司作为大联盟30支球队比赛网络直播工具而成立，旗下有多家网站以及其它资产。现在，这家公司涉足的领域越来越大，除了为那些职业的棒球队提供一整套直播服务外，还通过交易数字版权获利以及为WWE提供流媒体直播。

在2015年8月份，MLBAM还与全国曲棍球联盟（NHL）签下了为期六年价值达6亿美元的合同。根据协议，比赛的直播代理权被给予了BAMTech。这是因为在当时能够以OTT模式进行直播的所用公司中，BAMTech能力最强，并且在市场上已经占得先机出尽风头。

去年，MLBAM总裁兼首席执行官Bob Bowman接受采访时表示，“我们走过很多弯路，并且在以后也可能走更多弯路。但我们仍然愿意尝试。在2001年以及2002年，我们就进行了许多尝试，尽管当时还没有人关注这一点。我们曾在宽带上下了很大赌注。尽管当时宽带并没有被广泛的应用，但我们建立了相关的网站，这一网站基于宽带技术，可以在上面观看大量的视频。2005年，在苹果以及各种App站点等出现之前，我们又开始在可移动性上下很大功夫。最终，通过将可移动性与视频播放结合起来，我们取得了很大成功。”

“我们先于所有人进行流媒体直播体育赛事，这才帮助我们在今天所有人谈论OTT模式直播时占据优势。通过将采用移动宽带技术的赛事直播与千万球迷为之疯狂的棒球赛和足球赛结合起来，最终取得了非常好的效果。”

拥有ESPN的迪士尼计划在四年内获得BAMTech另外33%的股份，并且与这家公司合作提供流媒体播放服务。届时，BAMTech将会在第一时间播出ESPN的内容。同时，迪士尼还在努力与更多的像Sling TV这样的网络平台进行合作，从而增加ESPN在美国之外的可获得性。引人注意的是，ESPN用户在2015年末从两年前的9900万下降到9200万。这一数字在2016年仍会继续下降。

“我们在BAMTech的投资是为了获得应用这种技术的基础，从而帮助ESPN和整个公司尽快扩大流媒体播放的规模并使其盈利。”迪士尼董事长兼首席执行官Bob Iger在确认这项协议时表示，“我们想要与BAMTech进行更密切的合作，是因为我们想要在各种平台上提供华特迪士尼公司制作的节目。”

然而，随着市场的发展，对于那些希望增加自己竞争力的数字直播的领军者来说，体育的作用变得更加突出。本赛季，NFL将在推特上首次进行流媒体直播。在四月份，这家社交网络公司获得了本赛季周四比赛日的10场比赛的版权。这些比赛都将采用在线免费电视播放。据报道这次版权购买费用达到了1000万美元。同时，作为公司未完全公开的战略的一部分，推特为了转播部分MLB和NHL比赛，还与MLBAM进行了合作。这都表明这家网络公司不再只是简单地试水，而是要在这一领域进行巨额投资。

“对于那些版权所有者来说，从短期效果来看，和推特这样的公司合作能够极大地增加曝光率。从长期来看，越来越多的数字平台与那些体育联盟或者组织达成正式的协议，购买播放版权。在中国，这种现象也很多。新浪体育和乐视体育购入许多体育转播资源，进行营销和推广。”

取代通过电视进行体育转播，特别是现场直播的方式仍然需要一段时间。数字媒体用更多的钱完全从传统广播电视公司夺得版权也要一段时间。但是，市场是不断变通的，体育领域得为这一变化趋势做好准备。

声明：本文为懒熊体育编译自SportsPro，作者Eoin Connolly