今天上午，湖人将在主场迎来和火箭的赛季揭幕战，但他们的阵中已经没有了易建联。洛杉矶这个原本有望接替休斯敦，成为中国NBA记者驻站重地的城市，因为阿联的离开，关注度陡然下降。这一决定背后，是媒体记者的慌乱调整，更让很多品牌的前期投入打了水漂。

北京时间10月25日中午，国内最大的专业体育类报纸《体坛周报》篮球记者李淼，独自一人踏上了飞往洛杉矶的CA887航班。只不过，这次赴美出差，和他，或者说和体坛传媒集团最初所想象的，完全不一样。

一个月前和李淼聊天时，从他口中能够察觉出一个媒体人的兴奋。当时他正在准备赴美的所有手续，签证、租房、租车，在当地有朋友的他甚至还在为易建联的One Ball壹球团队联系，如何在洛杉矶寻找一个性价比较高的住处。

易建联加盟洛杉矶湖人这件事情，刺激到了所有中国的体育从业者。

比如，李淼所在的《体坛周报》以及One Ball团队，只是赴美媒体中的一小部分，按照原计划，诸如腾讯、网易、搜狐都会用各自不同的方式向洛杉矶派出记者——这一景象在姚明离开NBA之后再未出现。

不过，当易建联在美国时间24日凌晨被曝将主动离开湖人的消息之后，所有这些媒体从业者，以及是那些此前将此视作又一商机的生意人们，一下被打了个措手不及。

用李淼的话说，为了到洛杉矶之后尽快做好报道工作，房子和车子全部租好，钱都通过汇款的方式支付完毕，但现在因为临时出现的变故，投进去的钱很可能一下打了水漂。“现在棘手的是，如果我不去洛杉矶，就涉及到如何退款的问题。按照合同来看，不去的话，即便能退，也只能拿回很少的一部分。而呆在那里，说实话，报道价值真的一点都不高，”李淼告诉懒熊体育，“但也没办法，只能先过去，看看退款的问题怎么解决。”

同样受到这番困扰的还有网易体育的张强，这位驻美多年的老记者此前常年驻扎在休斯敦，这个赛季刚刚因为易建联的加盟决定转战洛杉矶。凭借老记者的经验，张强此前一直没敢定下洛杉矶的酒店和租车，就是担心易建联随时可能被裁。他一直扛到了赛季即将开始的关口，踩着点飞到洛杉矶，刚抵达就出了易建联被裁的消息，所有一切都得再一次推翻重来。张强的下一站是奥克兰，勇士队的老家，这里也将是多数被迫离开洛杉矶的中国记者下一站的落脚地。

这就是现状，其实没有太好的解决办法。就连央视、腾讯，也不得不承担有形或无形的损失。比如，央视体育频道为了准备新赛季的宣传片，一周前就完成了由四名主持人出镜拍摄的新赛季口号宣传片录制——而整个宣传片，都是在易建联不打CBA的基础上录制的。其中一名出镜篮球记者，同时也是易建联好友的刘佳，在朋友圈表达了宣传片还未播出就已经夭折的遗憾，他说：“和（阿联）球衣一样，我们这短命的宣传片也成了绝版！再看一眼吧。”

宣传片报废之外，新赛季央视的转播计划，恐怕也得重新调整。按照最初的设想，央视体育频道将会在11月共计转播9场洛杉矶湖人的比赛，转播场次比观赏性极强到勇士高出2场，比总冠军球队骑士，更是高出了7场。“现在肯定要调整，不然谁看呀！9场播完，以后的收视率还怎么挽回。”央视体育频道的一名员工对懒熊体育说。10月26日最新的NBA官网直播排期中，10-11月CCTV-5湖人队的直播场次已经降低为2场。

腾讯的计划也要调整。比如，在易建联尚未作出离开决定之前，开通了中国版LEAGUE PASS收费计划的腾讯体育，并且专门出售了湖人队的赛季转播包，虽然不贵，但针对不同的时间跨度，价格从单月30元人民币到整年的298元不等。其中，有不少场次是交由杨毅、苏群、王猛这些重量级嘉宾来解说。可一夜之间的变化，让腾讯不得不调整眼下的计划，而在网络上，已经有购买了湖人转播包的网友开始询问一个极其现实的问题——现在退款是否还来得及？对此，腾讯NBA官微给出了否定的答案。

易建联的赞助商耐克也不得不作出计划外调整。早在半个多月之前，耐克中国就开始计划如何准备在易建联亮相NBA赛场，即常规赛首战之时，用他们最为擅长的方式来进行宣传。其中一部分在耐克媒体中心计划投放的关于易建联文章，也在数天之前完成了定稿，只等易建联在生日当天登场亮相，便可以进行发布，并借由此事来进一步宣传推广易建联目前所使用的HYPERDUNK 2016四种湖人配色的战靴。可现在看来，文章只能留作纪念，再没有机会发布。

受到影响的不止这些，据懒熊体育了解，易建联的另外两家非体育类赞助商，东风日产以及美孚速霸也在此前和湖人商议在斯台普斯中心内投放场边广告，而且谈判进行得很顺利，只是现在，恐怕要向另一个完全相反的方向发展——否则，一旦进行广告投放而没有央视、腾讯在转播中的有效露出，这钱接近于打了水漂。

作出离开湖人的决定，易建联及其经纪团队，一定是下了很大的决心。正值巅峰时期的他，与其在场边枯坐板凳，用自己最不擅长最不舒服的方式在NBA打球，还不如让这个球痴回到CBA，在场上寻找自己的归宿。

易建联如果在能打上球的前提下留在NBA，他的商业价值一定会变得更大，媒体曝光会让更多的品牌扑向他，部分商业合同的结算单位，也将由人民币转为美元。可打不上球在湖人替补席上枯坐，消耗掉的不止是正值巅峰的大好时机，同时也有在亚锦赛尤其是奥运会之后的良好口碑，与此同时，商业价值大打折扣。

回到国内，阿联要承担损失，体育产业链上相关的诸多机构也得承担损失，有些是有形的，比如李淼所在的《体坛周报》、阿联本人联合创办的One Ball、央视、腾讯以及耐克中国、东风日产和美孚速霸。更多的则是无形的，是那些准备借此机会向NBA、向湖人投放广告，达到企业形象拓展的相关机构。

一切变得太快，就像NBA中最有名的那句话一样：生意就是生意。有机会就会有风险，面对这一切，品牌方只能从中吸取更多的教训，让未来的路，走得相对顺畅些。

懒熊体育记者 王俣

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