拉上朱芳雨加盟,HoopEASY想打造一个跨国篮球社交平台

2016-10-15大公司谢盛

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“那时候的状态很迷茫。”

在决定创办HoopEASY之前,赵工佐一度迷失了自己。从美国南加州大学景观建筑专业硕士毕业后,他过上了朝九晚五的安稳日子,生活条件也不错,但他时常会有这种“心灵拷问”:到底要不要留在美国,这份工作是不是自己想做的?

他早就有自己喜欢的事情——从小就是篮球爱好者,初中、高中和大学都是校队成员,只是家人的不支持,让他一直没有机会从事这项运动。

变化发生在2015年6月,经过一番深思熟虑,赵工佐在美国创立了HoopEASY,想要做一个跨国的篮球社交平台,并开始在洛杉矶搭建运营团队。而考虑到美国方面较高的技术成本,他把技术团队设在南京,并找来拥有十年技术经验的发小王勇越担任CTO。目前,整体团队已有约20人,联合创始人还有北平资本CEO王博霖、篮球运动员朱芳雨。

今年4月,HoopEASY的IOS版App上线,现在已有约5万用户。由于公司最早成立于美国,对当地篮球资源有一定积累,HoopEASY早期用户中有70%来自美国的华人和留学生。赵工佐认为这部分用户是非常重要的资源,“美国华人消费能力非常强,国内很多消费、潮流趋势,尤其是运动上,是通过这批人作为中间轴从欧美转到中国,这部分用户现在只有我们在抓。”

跨国是HoopEASY的特点,而社交则是产品最主要的属性。目前在App上用户可以发布社交动态,阅读原创内容,查找附近场馆、比赛信息以及约球。平台上也聚集了一些热门用户,“像朱芳雨、边塞远这样的职业以及非职业球员约有10个,还有篮球美女,我们很注重去抓女用户资源。”赵工佐对懒熊体育说。

场馆查询功能目的是为了帮助用户找到附近的场地,并组织约球活动,目前HoopEASY已经收录了洛杉矶、旧金山、纽约、南京、北京、上海、郑州的场馆信息,并计划通过城市代理人和资源合作方往其他城市拓展。

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搭建了篮球社区后,HoopEASY的商业模式是组织美国篮球游学、培训和观赛等活动。通过国内一些大学篮球教练等渠道,HoopEASY已经组织了100多人前往美国体验消费,这部分的利润就比较可观。举例来说,为期12天的篮球游学营,39000元的价格毛利率就超过60%。

不过,篮球游学和培训每年能开展的时间只有3-4个月,这之外的时间如何盈利就成了一个问题。赵工佐透露,其余的8-9个月将在美国组织华人的篮球联赛、针对个人提升篮球水平的定制化训练以及NBA观赛团,“我们现在和快船队达成初步合作意向,夏季训练营名额会留给我们,另外他们包厢会以较低价格也留给我们。”

这样的商业模式其实并不陌生,海外的体育游学、观赛旅游等体验消费,由于客单价和利润较客观,一直受到不少公司的关注。例如悦动体育,他们推出了一款叫麦迪篮球营的产品,球迷有机会在麦迪的休斯顿豪宅中与他本人深度互动7天,包括训练、斗牛、投篮比赛、共餐等,同时还可以接受麦迪的私人训练师进行专业性的指导。

而在观赛旅游方面,国内用户的需求一直存在,各公司也是想方设法拉拢用户。上赛季针对科比的告别战,炎尔体育推出了观赛+周边旅游的产品,新三板上市公司体育之窗上线了科比告别战的门票套餐,打出了去斯台普斯,与青春和偶像告个别吧!的口号。

体验消费对服务品质的要求很高,HoopEASY在美国的旅游合作方是文景假期,双方将共同接待国内过去的用户。此前的100多名游学营学员是来自合作渠道,而当App上用户数量增加后,也可能有部分用户转化为学员,不过暂时没有在App上开放报名。

同样是在用户数量扩大后,HoopEASY将考虑接入海淘电商,公司现有股东中有美国海淘平台风雷速递CEO,双方将一同开发运动产品海淘服务。但无论是体验消费还是电商,社区类产品的用户在这方面的转化率不是太高,或许还需要通过一些好的营销活动来提升。

此外,想要做垂直篮球社区的创业公司很多,但能把规模做大的市场上暂时还没有出现,用户量最大的篮球社区还是以资讯为切入点的虎扑,除此之外,篮球领域没有像懂球帝这样大用户量的移动端产品。而在篮球游学和培训方面,切入这些领域的公司很多,建立壁垒就比较难,赵工佐透露,HoopEASY已经与尼克·杨、慈世平、“大宝贝”格伦·戴维斯建立了合作关系,并积累了不同水平的美国教练资源,这对建立壁垒也有一定帮助。

而作为联合创始人的朱芳雨,能通过个人的影响力提升HoopEASY的知名度,也能带来一些赛事和球员、粉丝资源。虽然在各方面面临的挑战还很多,但对赵工佐来说,能够投身回热爱的篮球事业中,出发点总是好的。


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