之前，懒熊体育陆续推出【寻找体育产业5万亿系列】，揭露中国体育产业5万亿的逻辑在哪里？所以，我们已经推出了英国与日本的体育产业现状，今天我们推出法国的体育产业。

接下来，你还将看到韩国以及欧洲、美洲等国家的体育产业现状，以此找到中国体育发展的真正路径。

在去年的巴西世界杯上，几乎随处可见法国公司的身影。

法国GL Events会展公司是全球领先的会展服务公司，在世界杯期间，他们成功地为里约中心（FIFA的组委会和新闻中心所在的会展公园）提供了支持工作。在这附近是一幢FIFA代表团成员下榻的酒店，而这是由法国建筑公司布依格集团建造的。每一天，当官员们抵达马拉卡纳球场，这里的可持续能源电力供应则得益于法国能源集团EDF及其合作伙伴。

2014年，史上最贵的一届冬奥会——索契冬奥会共耗资510亿美元，而其中有12家法国公司共获得了价值约1.1亿美元（约6.8亿人民币）的合作合同。毕竟，法国是仅次于奥地利和美国的世界第三大冬季运动胜地。在一项对罗讷-阿尔卑斯大区（位于法国东南部）的调查显示，当地有近300家与冬季运动产业相关的公司，每年创造约10亿欧元（约68亿人民币）的营收。

对于法国公司在国际大型赛事上总能获得价值不菲的大合同，法国企业国际发展署的负责人萧伯斯坦表示，正是源于国内大型赛事的成功举办经历，为这些公司树立了良好的形象。

过去法国所举办的大型赛事不胜枚举：这里已经举办过数届冬奥会（包括夏木尼、格勒诺布尔和阿尔贝维尔），1984年欧洲杯，1998年世界杯以及2007年英式橄榄球世界杯。而环法自行车赛和法国网球公开赛也是每年在法国本土上演的重头戏。明年，法国作为东道主还将迎来2016年欧洲杯。

这个人口为6400万人的国家，体育产业的总产值约占国内生产总值(GDP)的1%—1.5%，体育产业的年产值大概为400亿美元（2500亿人民币）。

法国的体育产业蓬勃发展的原因是什么呢？

政府支持

法国体育产业区别于欧美其他国家的一个重要特点，就是政府对体育经济发展的宏观政策支持。法国政府鼓励和引导体育与经济的融合。

为了提高体育运动水平，法国采取了一系列措施，如制订国家关于发展体育的各项政策法令，健全政府体育机构，加强学校体育和业余训练，改组体育学院，把高水平运动员（即国家队）的训练放在法国国立体育运动学院，使训练、教学与科研密切结合。

这些举措为法国体育人口的壮大奠定了良好的基础。

2014年初，法国外交部长法比尤斯和体育部长富尔内隆召开会议，提出体育外交理念并出台了《体育外交行动计划》。旨在通过体育，促使法国在国际上施展影响力、体现竞争力和创造就业，在国家经济外交和对外影响力中占有重要位置。虽然体育外交的理念在法国对外交往中常有体现，但迄今为止并未形成机制；此次计划将其制度化。同时还明确了体育外交五大工作目标，即：提升法国举办世界重要体育赛事的国际吸引力；在国际体育机构中增加法国代表的名额；充分发挥法语作为奥运会官方语言的作用，扩大其应用范围；在体育活动中推崇法国价值理念；帮助法国企业进入海外体育市场。法国政府坚信，体育不仅是提升国家影响力的手段，同时也是重要的经济增长点。

普通大众参与

法国具有崇尚运动休闲的传统，拥有庞大的体育人口和较为完整的体育产业体系。据法国青年与体育部的统计，法国人口仅为6400万，但是法国体育人口占到了总人口的近七成。

各地政府也为市民积极提供一些公共活动场所和条件。如巴黎市的20个辖区，除了一区、二区因处于巴黎老城的中心，空间限制不能开辟大众活动场所，其余18个区根据地理面积大小和市民分布情况，规划出若干街心花园或公共绿地作为市民闲暇健身、娱乐的场所，并配备一些免费体育设施。

而参加专业体育运功中心提供的各种健身课程，请专业教练为自己量身设计运动计划也是很多法国年轻人喜欢的锻炼形式。

2007年法国体育用品零售商联合会进行的一项综合性研究发现，51.6%的年龄在4至65岁的法国人在闲暇时间参加有规律的体育活动。

骑自行车和游泳是法国人参与最多的两项运动，其次是滚球游戏（一种在欧洲其他国家并不普及的保龄球运动）。而有组织的体育运动中，其足球协会则是注册球员人数是最多的。同时其他团体运动的参与人数也在持续增长，据悉网球协会的会员人数已经突破了100万。

巨大的体育人口从消费和投资等需求方面支撑起了占法国国民经济中重要地位的体育产业群。

体育用品市场庞大

法国的体育用品市场成熟且规模庞大。

随着体育参与的增长，法国的体育用品市场已经发展成为欧洲大陆第二大的市场。

根据资料显示，法国体育用品零售市场在2009年达到了91亿欧元。法国市场一直保持着每年4%以上的增长率。2008年，人均消费额为132.2欧元。但是自2009年上半年起，法国体育用品市场开始出现下滑。

网球、高山滑雪和极限运动是与法国市场密切相关的体育项目，它们拥有一批法国本土的供应商。其他发展势头良好的还有户外产业和健身产业。

其中法国的户外运动市场尤其繁荣。根据欧洲户外运动市场的一份最新分析显示，法国在登山运动方面的消费领跑其它国家。参照专业市场分析公司ndp集团发布的数据，15岁以上的法国居民，每人每年用于户外装的费用在300欧元左右。2013年法国消费者共购买470万双专业登山鞋，比德国高出17.5%。尽管德国人口总数统计比法国多20%，但是源于法国在户外运动的传统，且登山得到多方团体的支持，所以法国的登山鞋的销售量远超欧陆其他国家。

据相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人慢跑步，另外有700万人滑雪。年龄在25岁以下的人士是最大的户外运动消费者，法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元。其中，个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41%，而企业只占9%。

从法国户外品牌的市场来看，迪卡侬、乐飞叶和艾高（aigle）是目前比较活跃的品牌；其中艾高是法国近几年发展最快的户外装品牌，无论是在城市街头，还是在郊外运动场合，到处可见人们穿着aigle的户外装和它的橡胶靴。而迪卡侬则是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团，无论是在法国还是中国市场休闲领域都有极高的占有率。一项对法国零售商的调查显示，迪卡侬是最受欢迎的标志。

体育彩票业疯狂发展

法国的体育彩票业是法国另一大体育支柱产业。

法国从80年代初开始发行体育彩票，多年来为体育事业提供了大量的经费。1992年，法国奥委会从所有体育彩票获得的收益为1.66亿美元。国家体育基金会70％的资金也来源于体育彩票。

法国彩票种类较多，有赛马彩票、足球彩票、六合彩等。全国大约有70~80%的居民经常购买各种彩票。

法国的赛马在欧美颇负盛名。每逢赛马季节，西方各国的游客和赛马迷就纷纷来到巴黎郊外布洛涅森林中的隆尚和奥德依跑马场，观看赛马并购买马票。玩马票已经成为现代法国人不可或缺的一大娱乐消遣方式。

职业体育赛事走上正轨

法国足球甲级联赛，虽然居于欧洲五大联赛之末，比起其他几大联赛的商业化运营和影响力虽然稍显逊色，但是在其国内依然可以获得一年6.6亿欧元的电视版权收入。而现在，法甲联赛不仅有望通过和Orange以及Canal Plus两大机构合作在从2012—16年四年间提高国内电视转播权收益，随着卡塔尔最大电视转播网Al Jazeera地加入,还将从海外电视转播权中得到收益补充。

而另一项有着百余年历史的环法自行车赛堪称世界上最伟大的赛事之一。这项赛事每年吸引超过1000万的观众观看，“环法赛产生了英雄般的人物，他们坚毅，能克服可怕的苦难。”《环法自行车：一部文化的历史》的作者、历史学教授克里斯托弗·汤普森说，“在可怕的道路上，在恶劣的天气条件下，极高的山脉上，危险的下坡路上，自行车运动员克服了种种困难，这让公众有了独特的体验，环法赛就像一部独特的史诗，让人们体验到了战胜苦难的信心。”

而对于整个赛事而言，它更像是一台巨大的吸金机器。据英国BBC统计，2012年的环法赛上一共有325个赞助商出现在赛道和赛车上，所有赞助商的投入总计达到21亿美元。也就是说，环法每公里比赛就有近61.69万美元的赞助经费。即便是全球经济危机也无法阻挡环法的赚钱效应。以2010年为例，当年环法大赛的收入达到1.47亿欧元，其中50%来自电视转播费，40%来自赞助商，其余来自比赛期间各个赛程城市的承办费。据透露，仅法国电视公司当年就为环法贡献2300万欧元。即便要付出高昂的费用，还是无法阻挡每年超过300个城市递交承办申请。

体育会展业兴旺

体育本体产业的迅速发展带动了一项新兴行业——体育会展业的兴旺。

我们一开始提到的GL Events会展公司就可谓是法国的代表性会展公司。现在GL Events已经在法国之外的10余个国家设立了子公司。

GL Event在2012年伦敦奥运会上的卓越表现成功吸引了巴西人的关注，通过竞标赢得了巴西世界杯的大合同。当时GL Event负责了伦敦25个室内和15个室外会展的设计和布置——这份合同价值2100万欧元。在此之前，GL Event还成功为法国的许多重大国内外赛事提供服务。

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