在别人恐惧时贪婪，在别人贪婪时恐惧。过去两年，国内体育产业市场经历了一轮又一轮的市场热潮，也体验了投资格外谨慎的“资本寒冬”。国庆假期第四天，我们收集了3篇反思性质的稿子，供您在市场过热或是过冷的时候，能够比别人想得多一点，看得准一些。

①资本寒冬中的体育产业：投资人看的少了，看的广了，看线下了<点击阅读全文

精华提炼：最近一段时间，体育产业出现了“资本寒冬”的看法，但事实上，对于很多投资人来说，今年虽然看的项目变少了，但是他们看的种类在增多。市场上，好项目已经被瓜分，新生的好项目并不多，人才涌入速度也不是很快，体育创业开始进入了一个更具多样性的时代。

点评：所谓的“资本寒冬”带来的未必都是坏事，这说明市场正在逐渐趋于冷静，也更能甄别真正的好项目和滥竽充数、随波逐流。事实上，那些真正的优质项目并没有受到“寒冬”多大的影响，融资金额和速度都很可观。如果不那么热的市场环境能够成为一个良币驱逐劣币的过程，那对产业来说未必是一件坏事。

②老大的烦恼：高处不胜寒的安踏，能从内外夹攻中突围吗？<点击阅读全文

精华提炼：通过2016年上半年的财报，安踏再一次巩固了自己国内体育品牌老大的位置，仅仅从数字上看，这家晋江企业已经创造了国产体育品牌前所未有的辉煌。但抛开超过60亿的销售额，市场的日渐饱和、其他国产品牌的围攻和耐克、阿迪达斯这些国际大品牌的下沉，都对这家国内龙头企业构成巨大的威胁。

点评：居安思危是任何成功企业都必须有的战略思维。一直以来，安踏非常重要的一个战略考量始终是如何避免重蹈李宁的覆辙。从过去几年来看，在成为国内真正的行业领军人物之后，他们依然保持了强劲的增长，并且通过多品牌策略找到了保持利润增长的有效方式。但是随着品牌不断做大做强，面临的挑战和困难也就越大，安踏的这条突围之路，漫长且艰辛。

③除了有钱，体育产业还有什么？<点击阅读全文

精华提炼：中国体育产业已经迎来了“资本热”的阶段，但是通过资本购买过来的版权，后期消化、节目制作等能力并没有随着版权的增多带来显著变化，这就提出了一个问题，中国的体育产业除了有钱，我们还有什么？

点评：在一个热得发烫的市场中，获得资本并不是什么难事，购买版权、签约大牌明星也基本上都是靠钱就能搞定的事情。但是，一个产业能够真正得到发展，需要的不只是投入，更重要的是产出。如果不能将花出去的钱实实在在地转化为盈利模式，那么看上去再火热的产业注定也只会是昙花一现。

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