9月19日，在懒熊体育举办的中国体育产业集市北京站活动中，前中国奥委会秘书长魏纪中分享了自己57年的体育行业从业经验。从自己当年的创业经历，到当下的体育产业发展现状，今年80岁的魏纪中提纲挈领地解读了很多从业者当下面临的问题。

以下是魏纪中分享的主要内容：

体育产业要稳步增长而不是疯长

现在体育产业的情况很好，但我不同意“疯长”两个字。“疯长”是违反自然规律的，我本人当时主持中体产业局有深刻的教训，2008年奥运会以前中国股市由于体育概念疯长，最高达到6400点，一下子就跌下来。中体产业的股份最高达到48块人民币，现在就是十几块，我们要的是稳步的增长，而不是疯长，因为疯长不符合自然规律，也不符合经济规律。现在的体育产业发展形势大好，原因在哪里？刚才开会以前采访我，提到国务院46号文件，我的看法是一个文件不可能促使一个体育产业迅速地增长，这是不可能的，如果可能的话，那么事情就简单了。

体育消费的主要群体是中等收入阶层

体育产业的增长源于体育事业的逐步发展，体育事业由一个体育大国迈向体育强国，人民的体育消费意识在增长。这时候，我们就要研究体育消费的群体是什么？体育消费的群体是中等收入阶层，不是高等收入阶层，也不是低等收入阶层。尽管经济有所波动，尽管周期性的经济危机可能发生，但是根据全国和全世界的统计数字来看，中等收入阶层的增长的趋势从来没有改变过，只不过是有时高一点，有时低一点而已。

体育产业首先要找到你的主要消费群体是什么，你要针对的是他们的需求。当然，你也可以照顾到另外两头，体育产业的增长是在体育事业发展的基础上形成的，体育产业、体育市场脱离不了体育事业的发展。我们体育产业如果有今天这么一个美好的春天，他的基础在于人民的体育观念的增强，体育已经被中央纳入健康中国的一部分。体育健康不是主要靠体育，健康还是要靠医疗事业的发展，但是，体育按照中国传统医学的理论是促进人们身体自身活力，自身反脆弱性的发展，它主要在于防病，体育不能治病，但是体育是可以防病的。

体育教育蕴藏巨大市场

足球改革提出的要建立5万所足球学校，5万所足球学校至少意味着10万所体育专项学校。大众体育的基础在于学校，随着义务教育的普及，所有的后代人全部要经过学校，不经过学校的人很少很少，而现在我们的弱势恰恰在于学校体育不发展。学校体育的不发展有各种原因，主要是教育体制的问题，是教育思想的问题。

因此我提醒大家，不要忽视体育教育这片广阔的尚未有人进入的空间，这个市场是不得了的一个市场，因为在体育上真正追求时尚的是年轻人，而不是老年人，老年人是有什么运动服就穿什么运动服，给什么运动服就穿什么运动服，而青年人是追求时尚的，耐克、阿迪达斯。

体育服装和体育产品营销品牌第一位

从我们体育服装和体育产品而言，品牌是第一位的。没有品牌的产品是低价值的产品，有品牌的产品必然是溢价的产品，而品牌的取得需要大量地先期投入，品牌的无形资产估价主要是根据你对于品牌宣传的投入来计算的，一般体育服装的溢价是成本的8倍，体育产品的溢价目前是产品的1-2倍，因此体育服装的溢价大大高于体育产品的溢价，体育产品的溢价从何而来？一条重要的渠道是取得国际单项体育组织的认同。

给大家举个例子，江苏省有一个叫做金陵体育，金陵体育生产的排球架经过国际排球联合会，作为国际排联的批准产品，它在中国的售价马上上升了120%。现在我们中国企业不重视这方面的东西，它算小账，认为我每年给这些国际单项体育组织交那么多的品牌费，我不上账，这是一个封闭的观念。

场馆升值在于与训练相结合

我们再讲到大众体育，体育场馆的利用。现在我们全国的体育场馆已经不少了，如何利用是我们体育产业一个风口。我的看法是体育场馆利用的升值在于和体育训练相结合，体育场馆和体育培训相结合以后，它的价值至少提升1倍。举个健身的例子，一个健身馆有许多健身的器材，同样一个跑步机配上一个专业的教练它升值5倍，我搞过这个，一个网球场地配上一个教练你可以又打又有人教，升值至少2倍。

因此体育产业在体育场地方面的经营模式就是要和体育训练、体育培训结合起来。体育培训能够凝固住人，培训产生了兴趣，他会天天来，如果没有培训，过两天他又发现什么好的了就走了。体育培训能够巩固，关键在于有比赛，体育和运动的区别在于运动竞赛性强，体育相对来讲竞赛性弱，真正要是我们的大众体育发展起来，巩固下来必须通过组织群众性的比赛，而现在我们政府主导下的体育项目主管部门不重视群众性的竞赛，他只重视国家队，他只重视参加世界比赛，而把整个群众的比赛推给下面，推给省、市、县。把事权交下去了，可是财权没有下去，只有事权没有财权你怎么能做呢？你怎么能做得好呢？当然有做得好的地方，它现在只不过是一个特例，它并没有形成整体的经验。

美景也可能是海市蜃楼

创新往往来自外界，其他的行业进入就会带来新的思维，就像刚才四位年轻人所讲的，他们都不是干体育的，不是像我干了57年体育，干了57年体育没有取得成功、取得成效，在体育上没有创造出什么。但是一个外界的行业进入体育里面要注意，你所看到的是体育产业发展的一幅美好的图画，这幅图画可能是愿景，但是也可能是海市蜃楼。

体育产业是薄利产业而不是暴利产业

因此，我们欢迎诸多其他的行业介入投资体育产业。这么多的投资进入可能有不同的动机和目的，一种是真正想在体育产业干一番事业，而有的可能只是利用体育概念来融资，圈到了钱也许会走人。这用不着奇怪，中国的股市目前就是这样的。因此，我们对于体育产业的投资者要进行认真地分析，体育产业理论上来讲应该是一个薄利的行业，它不是一个暴利的行业，暴利只是某些特例，某种特殊环境的产物。为什么说它是薄利，因为体育是公益事业，体育是讲社会效益与经济效益的完美结合，而不是经济效益的最大化。

体育产业的盈利模式是变化的

体育产业现在面对的一个很重要问题之一，就是成本太高，在中国办赛事的成本要高于国际办同样赛事成本的50%，这是由中国特殊的国情造成的。从整个网络经济为主体的新经济角度来说，世界上的自由职业者会不断增长，在中国新经济发展的同时，更多采取的是自由职业者联合的模式，我所谓的自由职业者包括小型的专业公司，小微的公司，我也把他视为自由职业者。根据美国最新的统计，美国的自由职业者达到了2500万，占整个就业人数的20%，我们的所谓外包实际上就是自由职业者。刚才韩总讲的我们要探讨体育产业各种可行的经营和盈利的模式，这点到现在为止难有定论，定论不是根据我们的推论，定论要根据已经取得的结果，推论很容易，推论是建立在许多假设的基础上的，而定论是根据实践的检验。

因此体育产业需要探讨，根据我们中国国情和中国市场发展程度的商业经营和盈利模式，这种模式不是固定不变的，这种模式是变化的，按照网络经济的语言叫流动，流动就是破坏性的创新。

体育产业资本外流有其逻辑

我们再谈谈现在在体育产业的方面，很多的国内资本流向国外，我认为这是一个自然的现象，因为已经进入和准备进入体育产业的那些资本，根据我们国内现在市场的容量无法消化的，消化不了，因此有一些资本流到国外去。

比如说购买英超的足球俱乐部、购买法国的足球俱乐部、意大利的足球俱乐部，这种投资者必然有他们的考虑，我们现在不急于下对或者是错，关键在于他们买了以后，他们控股了以后，他们入股了以后下一步该怎么办，这步是需要我们看的。他们有他们的道理。

第一，购买国外的职业俱乐部，可以取得他们的资源，这些资源包括无形资产和人力资本。

第二，一旦中国资本进入了这个俱乐部，就可能引起国内的关注对于这个俱乐部更大的关注。正像姚明加入了美国的职业俱乐部，这个俱乐部马上成为中国观众的关注者。

最后再讲一个事儿，体育市场是有局限性的，因为人的业余时间是有限的，只有几个重点。电视主要依靠的黄金时间是有限的，只有这几个，不要认为体育市场是一个可以无限开发的市场，如果你这样认为，你根据这个去投资，你可能会走进一个死胡同。

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