今年是体育大年，体育行业也受到了互联网行业的巨大冲击与改变，百度作为BAT三巨头之一有着怎么样的规划？懒熊体育专访了百度大客户部总经理曾华和百度大客户部战略发展总监张婉。
今年5月，百度宣布与体育数字传媒Perform达成战略合作，建立足球方面的门户体育频道“百度够力足球”，这也是百度第一个真正意义上与体育相关的项目。
而其实百度早已在体育领域有了自己的布局以及拓展，懒熊体育在和百度大客户部总经理曾华和百度大客户部战略发展总监张婉的交流后，也梳理了下百度目前的战略思路：
1.利用好百度贴吧做好粉丝经济和体育营销
成立于2003年的百度贴吧一直是许多体育迷的聚集地，他们在各自拥护的俱乐部、体育明星或者体育项目为主题的贴吧中有着惊人的活跃度。在微博和微信公众号以外，贴吧其实是一个非常适合经营粉丝经济和体育营销社区。
在今年百度贴吧与Future Arena建立了足球领域的战略合作关系，借助其丰富体育资源，共同尝试开发百度贴吧这个社区更多的可能性。
Future Arena的创始人及首席执行官罗启刚向懒熊分享了最近的合作案例，“今年7月沙尔克04来到广州进行友谊赛的时候，我们在贴吧开展了一次互动尝试。除了常规的竞猜送球票外，沙尔克04的球星还在贴吧上发布了颠球视频，邀请球迷前来挑战。百度沙尔克04贴吧的粉丝数在此次活动后上涨了50%，每日的浏览量获得近4倍的增长。”
通过此次活动双方发现，对于热点事件，贴吧的粉丝们不仅仅只停留在关注的层面上，更多是要参与这个事件其中。
百度也希望引进更多有趣的玩法。比如邀请两个明星来做俯卧撑，贴吧不仅能做到直播，同时还能号召他们的粉丝一起加油助威，甚至帮偶像接力，替偶像来完成PK。
跨界营销也是一个可能。举例说，鹿晗依靠一条祝福曼联的微博，评论量打破了吉尼斯纪录；著名歌手周杰伦则通过成立LOL的战队，吸引了大批的玩家成为了他的粉丝。所以这也会是百度运营粉丝经济的一个方向。
2.搜索数据对体育营销的帮助
百度的大数据来自于搜索。张婉向懒熊举了个百度搜索上“马拉松”的例子，“当A在搜索马拉松时，可能他是个马拉松的爱好者，他需要找寻的信息是马拉松的赛事、装备等等；当B在搜索马拉松时，可能他只是对这项运动产生了兴趣，他可能更多的关注的是马拉松的历史、发展和现状；当C在搜索马拉松时，可能是他所在的城市有了马拉松的赛事，他想去观赛。尽管他们搜索的内容相同，但他们的目的却不同。”
这种数据背后的挖掘有助于定位用户的从属人群，帮助品牌做精准投放。数据本身意义是一部分，百度大数据更大的能力还在于对于原始数据理解分析的能力。
当品牌需要选择形象代言人时，百度大数据也会产生帮助。以梅西和C罗为例，“我们在分析搜索数据时发现，搜索C罗的用户，比搜索梅西的用户要更多，这就说明了C罗在粉丝群体中比梅西更受关注。”张婉向懒熊体育表示，“而这不代表选择C罗会比选择梅西更好。我们又发现，对C罗争议新闻的搜索，又比梅西多了不少。这说明相对来说，梅西是个’乖宝宝’，而C罗则相对比较个性化的球星。这就能提供给品牌给予选择，他们需要的是个性化的代言，还是需要一个’乖宝宝’呢？”
同样，百度在分析搜索数据时发现，体育产业内部的不同运动之间，分界并没有那么明显。足球迷往往也是电子竞技的爱好者，两者的重合度很高，这也能帮助品牌思考他们的营销手段。
3.AR和VR的应用
技术始终是百度的导向，百度近年一直在投入的几个领域，包括人工智能、AR、VR在内，这些在当下技术领域很火的概念，百度也已经着手在体育产业中应用。
早前结束的里约奥运会期间，百度就通过度秘机器人，生产了不少AR、VR的内容。用户也可以进入AR、VR场景浏览里约。
无论是上游的体育竞技领域，还是下游的大众体育，大家都知道未来很大的应用空间。百度目前的动作仍是先集中于广告方面。
“AR、VR这些技术或许会重新定义广告。”曾华告诉懒熊体育。“在传统的广告场景里，广告和用户的边界是很明显的，一瓶水放在桌上，就是简单的一个广告。但是一旦我们引入了AR、VR，当用户采用某种形式去扫一扫这瓶水时，他就进入了一个带有3D互动立体的广告场景。”
在AR、VR广告中，观众不仅仅是观众，而成为了一个参与者。他在场景中碰到的任何元素，都有可能成为广告的一部分。
“总体来说，我们想对体育产业做的，是利用最新的技术手段，更多是个推波助澜的作用。”曾华说。百度也在其他业务中试着加入体育元素。 “从产业上看，体育赛事本身就有延展性，一场比赛可以衍生出体育电商、体育博彩、体育保险以及体育旅游多个方面”，张婉告诉懒熊体育。
百度也在体育领域加强合作伙伴建立，与贝肯鲍尔营合作，参与未来一届在上海举办的世界体育峰会，这印证百度的一个短期规划是，更深入到一个品类，先“和IP本身共同去营造、创造一些内容”。
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